„Jedz własną karmę dla psów”
„Jedz własną karmę dla psów” to potoczne wyrażenie, które opisuje firmę używającą własnych produktów lub usług do swoich wewnętrznych operacji. Uważa się, że termin ten powstał w firmie Microsoft w latach 80. XX wieku, choć dyskutuje się o terminach, które dotyczą prawdziwego pochodzenia. Istotą jest to, że jeśli karma dla psów jest wysokiej jakości reklamowana konsumentom, powinna być wystarczająco dobra, aby dana osoba również mogła zjeść.
Chociaż pierwotnie był używany w odniesieniu do firm programistycznych korzystających z własnych narzędzi generowanych wewnętrznie do opracowywania oprogramowania, jego zastosowanie rozprzestrzeniło się również na inne obszary. Czasami termin ten skraca się po prostu do „karmy dla psów”.
Jak działa jedzenie własnego psa
Podstawową przesłanką „jedzenia własnego jedzenia dla psów” jest to, że jeśli firma oczekuje od klientów płacących za korzystanie z jej produktów lub usług, powinna oczekiwać nie mniej od swoich pracowników. Nieużywanie własnych produktów do operacji wewnętrznych może oznaczać, że firma nie uważa, że jej produkty są najlepsze w swojej klasie, pomimo publicznego ogłoszenia tego przekonania i że ma większe zaufanie do ofert rywala.
Zarządzający funduszami wolą „Żywność dla ludzi”
W zarządzaniu inwestycjami jest podobne powiedzenie: „Jedz własne gotowanie”. Zakładając, że zarządzający funduszami to ludzie, a nie psy, żywność nadawałaby się do spożycia przez ludzi, a żywność w tym przypadku stanowi portfel aktywów. Jako taktyka marketingowa w celu przyciągnięcia inwestorów do swoich funduszy, zarządzający portfelem (PM) zareagują na fakt, że jedzą własne gotowanie, inwestując własne pieniądze wraz z akcjonariuszami swoich funduszy.
W 2005 r. Komisja Papierów Wartościowych i Giełd zaczęła wymagać od funduszy inwestycyjnych ujawnienia kwoty osobistych inwestycji PM w ich fundusze. Morningstar, firma badawcza i oceniająca fundusze wspólnego inwestowania, przeprowadziła badanie w 2015 r., Które wykazało, że fundusze zarządzane przez premierów z wyższymi inwestycjami osobistymi przyniosły większe zwroty niż średnia konkurencji - co jest znaczące, w wielu przypadkach - w zależności od klasy aktywów i kwota zainwestowanych środków osobistych.
Na przykład w przypadku globalnych funduszy akcyjnych, w których premierzy zainwestowali w fundusze co najmniej milion dolarów własnych, 68% przekroczyło średnią konkurencji, w porównaniu do 32% funduszy z premierami, którzy osobiście nie zainwestowali ani grosza w ciągu pięciu lat okres od 2009-14.
Kluczowe dania na wynos
- Spożywanie własnej karmy dla psów to zwrot, który odnosi się do wewnętrznego wykorzystania własnych produktów lub usług firmy w jej codziennej działalności.
- Chodzi o to, że jeśli produkt jest wystarczająco dobry dla konsumentów, jest wystarczająco dobry, aby pracownicy mogli z niego korzystać w pracy.
- Dokładne pochodzenie frazy jest dyskutowane, ale w latach 80. Microsoft spopularyzował ten termin, zlecając swoim pracownikom tworzenie oprogramowania przy użyciu systemów operacyjnych i narzędzi Microsoft.
Przykład z Marketing Blurb
Ten fragment artykułu marketingowego Hodges Capital Management pomaga wyjaśnić koncepcję:
Podobnie jak nie zatrudniłbyś wegetarianina jako głównego szefa kuchni w renomowanej restauracji steakhouse, uważamy, że inwestorzy powinni wziąć pod uwagę osobistą własność menedżera przy wyborze funduszu wspólnego inwestowania. W Hodges Capital Management „jemy własne gotowanie”, ponieważ wszyscy nasi zarządzający portfelami mają znaczący udział w zarządzanych przez siebie funduszach inwestycyjnych.Porównaj rachunki inwestycyjne Nazwa dostawcy Opis Ujawnienie reklamodawcy × Oferty przedstawione w tej tabeli pochodzą od partnerstw, od których Investopedia otrzymuje wynagrodzenie.