Dlaczego Facebook jest największym zagrożeniem dla Google Ad-Revenue Throne (FB, GOOG)

Google (GOOG) powstał w 1998 roku. Nastąpiło szybkie awansowanie na pierwsze miejsce w wyszukiwarkach, z którego firma nie zrezygnowała. W międzyczasie wiele wyszukiwarek miało nadzieję wyprzeć Google na szczyt podium lub przynajmniej zaoferować olbrzymiej konkurencji. Kiedy Google uruchomił się po raz pierwszy, większość internautów, których było niewiele, w porównaniu do 2015 roku, korzystała z alternatywnych rozwiązań, takich jak Lycos i AltaVista, do przeprowadzania wyszukiwania. Firmy te szybko jednak stały się przestarzałe, ponieważ użytkownicy zaczęli korzystać z prostego projektu Google i przyjaznego interfejsu. Innym konkurentom, takim jak Yahoo (YHOO) i MSN, udało się przylgnąć do niewielkich udziałów w rynku, gdy Google rosło bez przerwy, podczas gdy późniejsi pretendenci, tacy jak Bing, bezskutecznie próbowali odepchnąć Google na bok i pozycjonować się jako wyszukiwarka większość użytkowników sieci.

Podczas gdy dziesiątki wyszukiwarek próbowały i nie udało się spektakularnie konkurować z Google, jedna firma pozycjonowała się od 2015 r. Jako potężny pretendent do giganta wyszukiwarek. Jak na ironię, ta firma, choć mocno zakorzeniona w branży dot-com, wcale nie jest wyszukiwarką. Jest to jednak firma, o której wszyscy słyszeli, a większość internautów odwiedza ją regularnie: Facebook (FB).

Jak konkurują Facebook i Google

Na pierwszy rzut oka klasyfikowanie Facebooka jako bezpośredniego konkurenta dla Google może wydawać się dziwne. W końcu te dwie strony internetowe służą swoim użytkownikom końcowym zupełnie innym celom. Jedna to wyszukiwarka, a druga to sieć społecznościowa. Internauci używają jednej do wyszukiwania konkretnych informacji, a drugiej do łączenia się w sieci ze znajomymi, rodziną i profesjonalnymi znajomymi lub dla wielu użytkowników Facebooka, w celu autopromocji, kroniki drobiazgów ich codziennego życia i zamieszczania tysięcy zdjęć.

Aby zrozumieć, dlaczego Facebook jest jedynym prawdziwym konkurentem Google, musisz znać model wykorzystywany przez obie firmy do zarabiania pieniędzy. Jak większość ludzi zdaje sobie sprawę, Google nic nie robi, gdy ktoś używa go do wyszukiwania stolicy New Hampshire lub znalezienia wskazówek dojazdu do najbliższego Waffle House. Podobnie Facebook nie zarabia ani grosza, gdy użytkownik loguje się i ogłasza światu, co zjadł na śniadanie, a nawet gdy nowy członek zarejestruje się w celu założenia konta. Dla zdecydowanej większości użytkowników Google i Facebook oferują swoje usługi za darmo.

Google i Facebook co roku zarabiają miliardy dolarów przychodów, obciążając reklamodawców wysokimi opłatami za umieszczanie swoich produktów lub usług przed hordami użytkowników obu firm. Każdego dnia wyszukiwarki Google i plakaty na Facebooku generują przychody tylko pośrednio; im więcej osób odwiedza witryny, tym większe jest zapotrzebowanie na reklamodawców, co przekłada się na efekt dźwigni i możliwość pobierania wyższych opłat za reklamy.

Przez większą część XXI wieku Google dominował na rynku reklamy internetowej dzięki programowi AdWords. Reklamodawcy wykorzystują ogromny zasięg Google wśród wyszukiwarek, płacąc firmie za zwiększenie ruchu na swoich stronach internetowych. Tradycyjny model AdWords to płatność za kliknięcie; Google wyświetla komunikat reklamodawcy na liście wyników sponsorowanych dla danego ciągu wyszukiwania, a reklamodawca płaci za każdego użytkownika, który kliknie reklamę. Im bardziej konkurencyjne i lukratywne słowa kluczowe, tym więcej opłat Google za reklamę.

Ukierunkowane reklamy na Facebooku

Począwszy od końca 2000 roku Facebook zdał sobie sprawę, że może wykorzystać swoje miliony odwiedzających codziennie do tego samego rodzaju przychodów z reklam. Sieć społecznościowa uruchomiła program reklam na Facebooku, który umożliwia reklamodawcom płacenie za wyświetlanie wiadomości w kanale wiadomości użytkowników. Podczas gdy reklamodawcy Google kierują reklamy do użytkowników na podstawie określonych ciągów wyszukiwania, firmy reklamujące się na Facebooku atakują użytkowników na podstawie określonych informacji w ich profilach. Na przykład użytkownik Facebooka, który dużo publikuje na temat sportu, prawdopodobnie widzi wiele reklam związanych ze sportem w swoim kanale wiadomości.

Od 2015 r. Google pozostaje liderem marketingu internetowego, ale Facebook robi postępy. Wielu reklamodawców dokonało zmiany, powołując się na wysokie koszty Google i mylący model jako główne powody. Podczas gdy wyszukiwarka po wyszukiwarce nie udało się zostać prawdziwym konkurentem Google, kolejny gigant internetowy spoza świata wyszukiwania zbliża się w imponującym tempie.