Logo
Logo to znak graficzny, emblemat, symbol lub stylizowana nazwa używana do identyfikacji firmy, organizacji, produktu lub marki. Może przybrać formę abstrakcyjnego lub graficznego projektu lub może być stylizowaną wersją nazwy firmy, jeśli ma wystarczającą rozpoznawalność marki.
Zrozumienie logo
Logo stały się integralną częścią tożsamości wielu firm. Szeroko rozpoznawalne logo jest cennym niematerialnym zasobem dla korporacji, a zatem jest znakiem towarowym w celu ochrony własności intelektualnej w większości przypadków.
Krótka historia logo
Logo istnieją od tysięcy lat. Najwcześniejsze logotypy były niczym innym jak zwykłymi wyróżniającymi się znakami, symbolami lub dosłownymi markami, które zostały stworzone, aby oznaczać producenta produktu lub informować o rodzaju produktów, które sprzedaje dany kupiec. Na przykład za panowania Henryka III w 1266 r. Parlament Anglii uchwalił przepisy zobowiązujące wszystkich piekarzy do używania wyróżniającego znaku na sprzedawanym chlebie. Historycy powszechnie uważają, że był to pierwszy akt prawny Anglii dotyczący znaków towarowych.
Nowoczesne logo zaczęło ewoluować po wprowadzeniu przepisów o znakach towarowych w XIX wieku. Ikoniczne logo Jacka Danielsa pochodzi z 1875 r., Krótko po tym, jak Kongres uchwalił amerykańską ustawę o znakach towarowych z 1870 r. - w celu ustanowienia federalnego systemu znaków towarowych, który został odrzucony przez Sąd Najwyższy. W 1876 roku słynny czerwony trójkąt browaru Bass stał się pierwszym znakiem towarowym zarejestrowanym w Wielkiej Brytanii, po przyjęciu ustawy o znakach towarowych w 1862 roku.
Wraz z rozwojem epoki wiktoriańskiej i ustanowieniem pierwszych marek, znaki te stały się bardziej złożone i przekształciły się w logo, gdy dyscyplina projektowania graficznego stała się formą sztuki. Współczesne logotypy przeszły ze złożonych wypowiedzi wizualnych z powrotem na uproszczone obrazy, aby wyróżnić się w świecie wizualnego przeciążenia i ułatwić ich rozpoznawanie na wielu kanałach medialnych, w tym na telefonach komórkowych i tabletach.
Kluczowe dania na wynos
- Logo to symbol wizualny używany do natychmiastowej identyfikacji firmy, organizacji, produktu lub marki.
- Loga mogą pokazywać nazwę jednostki wypisaną literami lub mogą być abstrakcyjnymi wzorami, takimi jak naszywka Nike.
- Niektóre logo zawierają ukryte komunikaty, na przykład zapaleni obserwatorzy zauważą, jak logo FedEx ma kształt białej strzałki, w ujemnej przestrzeni między literami „E” i „X”, symbolizującej dokładność dostawy.
Uwagi specjalne
Spryt ukrytych wiadomości w logo
Podczas gdy logo ma na celu natychmiastowe rozpoznanie marki, niektórzy sprytnie utrzymują ukryte komunikaty, które mogą dostrzec tylko klienci o orlich oczach. Zastanów się nad logo firmy kurierskiej FedEx. Dokładne przestudiowanie logo (patrz zdjęcie) pokazuje, że ujemna przestrzeń między literami „E” i „X” pokazuje strzałkę, która sugeruje dokładność dostawy i perspektywiczną dynamikę biznesową. A w logo restauracji Wendy linie na kołnierzu bluzki Wendy zawierają słowo „MOM”, co sugeruje domową atmosferę.
[Ważne: użycie koloru jest ważnym elementem w projektowaniu logo, ponieważ ze względu na mechanikę ludzkiej percepcji wizualnej kolor i kontrast mają kluczowe znaczenie w wykrywaniu detali wizualnych, a znaczna większość konsumentów kojarzy różne kolory i różne kombinacje kolorów o różnych znaczeniach (np. w USA, wzorach w kolorze czerwonym, białym i niebieskim oraz uczucia patriotyzmu).]
Porównaj rachunki inwestycyjne Nazwa dostawcy Opis Ujawnienie reklamodawcy × Oferty przedstawione w tej tabeli pochodzą od partnerstw, od których Investopedia otrzymuje wynagrodzenie.