Kategorie Adopter
Kategorie Adopter dzielą konsumentów na segmenty na podstawie ich chęci wypróbowania nowej innowacji lub produktu.
Kluczowe dania na wynos
- Kategorie Adopter dzielą konsumentów na segmenty na podstawie ich chęci wypróbowania nowej innowacji lub produktu.
- Kategorie adopterów są z definicji częścią teorii dyfuzji innowacji i zostały zastosowane w wielu badaniach, w tym między innymi w marketingu, badaniach organizacyjnych, zarządzaniu wiedzą, komunikacji i badaniach złożoności.
- Kategorie adoptujących zostały po raz pierwszy nazwane i opisane w przełomowej książce Diffusion of Innovations autorstwa socjologa Everetta Rogersa w 1962 r.
Zrozumienie kategorii Adopter
Kategorie adopterów są z definicji częścią teorii dyfuzji innowacji i zostały zastosowane w wielu badaniach, w tym między innymi w marketingu, badaniach organizacyjnych, zarządzaniu wiedzą, komunikacji i badaniach złożoności.
Kategorie adoptujących zostały po raz pierwszy nazwane i opisane w przełomowej książce Diffusion of Innovations przez socjologa Everetta Rogersa w 1962 r. Według jego badań istnieje pięć kategorii adoptujących - innowatorów, wczesnych adoptujących, wczesnej większości, późnej większości i opóźnionych.
Rogers zidentyfikował kluczowe cechy każdej kategorii osób adoptujących, takie jak fakt, że wcześni użytkownicy mają najwyższy stopień przywództwa wśród kategorii osób adoptujących, podczas gdy osoby opóźnione mogą być starsze, konserwatywne i bardziej świadome cenowo. Pojęcie kategorii odbiorców jest szeroko stosowane we współczesnym marketingu, szczególnie w przypadku rewolucyjnych nowych produktów lub usług. Na przykład kategorie osób adoptujących są szczególnie istotne w przypadku analizy sieci społecznościowych.
Adopter Kategorie: Charakterystyka
W kategoriach adopcyjnych Rogera przyznaje, że nie wszyscy mają taką samą motywację do przyjmowania nowych technologii.
- Innowatorzy: osoby te przyjmują nowe technologie lub pomysły tylko dlatego, że są nowe. Innowatorzy chętniej podejmują ryzyko i są najbardziej ryzykowni.
- Wcześni użytkownicy: ta grupa tworzy opinie, które napędzają trendy. Nie różnią się od innowatorów pod względem szybkości, z jaką przyjmują nowe technologie i pomysły, ale bardziej martwią się swoją reputacją wyprzedzającą konkurencję.
- Wczesna większość: jeśli pomysł lub inna innowacja wejdzie do tej grupy, wkrótce zostanie ona powszechnie przyjęta. Ta grupa podejmuje decyzje na podstawie użyteczności i praktycznych korzyści nad chłodzeniem.
- Późna większość: Późna większość ma pewne cechy z wczesną większością, ale jest bardziej ostrożna przed popełnieniem, wymagając większego trzymania za rękę podczas przyjmowania.
- Laggards: Ta grupa powoli dostosowuje się do nowych pomysłów lub technologii. Zwykle adoptują się tylko wtedy, gdy są do tego zmuszeni lub dlatego, że wszyscy już to zrobili.
Porównując te grupy, postęp adopcji jest stopniowy i logiczny. Większość marketerów i programistów uważa, że wypełnienie luki między wczesnymi użytkownikami a początkową większością jest ich najbardziej dokuczliwym zadaniem. Stanowi to fundamentalną zmianę w zachowaniu polegającym na przyjęciu czegoś, ponieważ jest to nowe i fajne, a następnie postęp w osądzaniu i przyjmowaniu innowacji, ponieważ jest cenny, użyteczny i produktywny. W przypadku wczesnej większości chłód może być szkodliwy.
Porównaj rachunki inwestycyjne Nazwa dostawcy Opis Ujawnienie reklamodawcy × Oferty przedstawione w tej tabeli pochodzą od partnerstw, od których Investopedia otrzymuje wynagrodzenie.