Piractwo marki
Piractwo marki ma miejsce, gdy produkt ma nazwę lub logo podobne do nazwy znanej firmy. Jest to powszechne wśród produktów, które można łatwo powielić, a konsumenci często mylą te produkty z rzeczywistą nazwą marki.
PRZEŁAMANIE Piractwa marki
Firmy, które popełniają piractwo marek, często chcą, aby ich produkty przypominały oryginalne produkty innych firm w celu wprowadzenia konsumentów w błąd i zdobycia udziału w rynku. Piractwo firmowe może przybierać różne formy i czasami może być trudne do opanowania.
Rodzaje piractwa marki
Istnieje kilka różnych kategorii piractwa marek, które są powszechne na rynku, w tym:
- Całkowite piractwo : w tym przypadku produkt jest dokładnie taki sam jak nazwa marki i używa tego samego znaku towarowego. W przeciwieństwie do oryginału, znak towarowy jest fałszywy.
- Inżynieria odwrotna : w tego rodzaju piractwie konstrukcja i skład produktu jest kopiowany, wytwarzany, a następnie sprzedawany na rynku, często po bardzo niskich cenach. Dzieje się tak przede wszystkim w branży elektronicznej.
- Podrabianie : W takich przypadkach jakość produktu ulega zmianie, nawet jeśli ten sam znak towarowy znajduje się na etykiecie. Jest to jeden z najczęstszych rodzajów piractwa marki.
Piractwo marki i prawo
Piractwo marek i wytwarzane przez nich produkty - lub „podróbki” - są nielegalne, ponieważ stanowią naruszenie przepisów o znakach towarowych. Firmy wydają lata i miliony dolarów na budowanie i energiczną ochronę swoich marek. Ci, którzy popełniają piractwo marek, starają się wykorzystać ten sukces i dlatego próbują ukraść wysiłki firm, które oferują znane marki. Podróbki mogą również zniszczyć i zepsuć reputację marki, ponieważ mogą być gorszej i tańszej jakości.
Piractwo marek jest najczęściej obserwowane w krajach takich jak Chiny i Indie, gdzie wschodząca klasa średnia z większym dochodem do dyspozycji może mieć duży apetyt na marki, ale niekoniecznie chce na nie wydawać dużo pieniędzy. W tych krajach wniesiono sprawy sądowe dużych firm w celu ochrony ich marek.
Dlaczego konsumenci kupują pirackie towary?
Wielu konsumentów uważa, że kupowanie pirackich towarów jest nieszkodliwe, ale w rzeczywistości jest odwrotnie. Jak wspomniano powyżej, jest to niezgodne z prawem i może obniżyć zyski dużych firm i ich marek. Dlaczego więc mieliby je kupować konsumenci? Niektórzy ludzie chcą kupować marki, ale uważają, że ceny są zbyt wysokie dla oryginalnego produktu. Inni twierdzą, że chcą tej samej jakości, ale po niższej cenie. Wszystko to pomogło zalać rynek tańszymi towarami. Czasami te produkty są tak dobre, że tylko ekspert może je odróżnić.
Według raportu agencji Frontier Economics konsekwencje podrabiania mogą obniżyć globalną gospodarkę o około 4, 2 bln USD i zagrozić około 5, 4 mln miejsc pracy do 2022 r.
Walka z piractwem marki
Najlepszym sposobem na powiedzenie pirackiemu towarowi jest zbadanie opakowania oraz jakości i konstrukcji produktu. Niektórzy sprzedawcy mogą również nie naliczać podatku od sprzedaży jako zachęty do zakupu swoich towarów, dlatego władze sugerują dokonywanie zakupów u autoryzowanych sprzedawców detalicznych.
Istnieje wiele sposobów walki z piractwem marki. Konsumenci zaniepokojeni piractwem i podrabianiem marek mogą zgłaszać podejrzane towary (i sprzedawców) do lokalnych organów ścigania. Inne agencje również badają i ścigają piractwo, w tym FBI i Departament Sprawiedliwości.
Przykład piractwa marki
Na rynku istnieje wiele przykładów pirackich marek, w tym odzież, torebki, elektronika i zabawki. Producenci mogą podrabiać nawet przedmioty codziennego użytku, takie jak baterie i latarki. Producenci luksusowych torebek, tacy jak Hermès, Burberry i Coach, często padają ofiarą piractwa. Ponieważ istnieje tak duży popyt na te marki, fałszerze często to wykorzystują i produkują tańsze torebki i portfele, które można łatwo pomylić z oryginałem.
Porównaj rachunki inwestycyjne Nazwa dostawcy Opis Ujawnienie reklamodawcy × Oferty przedstawione w tej tabeli pochodzą od partnerstw, od których Investopedia otrzymuje wynagrodzenie.