Wyszukiwarki konkurujące z Google

Od czasu swojej premiery pod koniec lat dziewięćdziesiątych Google (GOOG) stało się dominującym liderem w wyszukiwaniu w Internecie. Do tego stopnia, że ​​jego nazwa weszła do naszego leksykonu jako czasownik opisujący wyszukiwania online („przepisałem google”). Firma ma tylko dwóch bezpośrednich konkurentów z dużymi witrynami Microsoft Corporation (MSFT) i wyszukiwarką Oath (wcześniej Yahoo). Jednak najbardziej groźna konkurencja może pochodzić z wyszukiwarek w witrynach i aplikacjach, które oferują więcej niż tylko wyszukiwania, takie jak Amazon.com (AMZN) i Facebook (FB).

Rynek wyszukiwań online jest złoty, co stanowi około połowy wszystkich wydatków na reklamy online. Szacunki eMarketer wskazują, że wydatki na reklamę na świecie osiągną w 2019 r. 316 miliardów dolarów, z czego duży odsetek stanowią reklamy w wyszukiwarce. Opłacalny charakter wyszukiwania oznacza, że ​​jest to jedna z najbardziej konkurencyjnych aren w świecie online.

Główni gracze w wyszukiwaniu

Google

Google został założony przez Larry Page i Sergey Brin, gdy byli studentami Uniwersytetu Stanforda, i został założony w 1998 roku. Od ponad dekady firma jest liderem w wyszukiwaniu online, a od października 2018 r. Ich strona internetowa jest oceniana jako najpopularniejsza na świecie firma Alexa Internet, zajmująca się danymi o ruchu internetowym.

Według comScore, firmy analitycznej Google, Google ma 63% liczby wyszukiwań w USA w lipcu 2018 r. Firma zarabia przede wszystkim poprzez sprzedaż reklam internetowych i dominuje w tym obszarze.

(Zobacz teżː Kim są główni konkurenci Google (GOOG)?)

Bing

Microsoft uruchomił swoją wyszukiwarkę Bing w 2009 roku, konkurując bezpośrednio z Google. Bing przeszedł od swojego poprzednika o nazwie Live Search, który został uruchomiony w 2006 roku. Microsoft zainwestował znaczne środki w promocję Bing i udało mu się zwiększyć swój udział w rynku w stosunkowo krótkim czasie. W 2009 roku Bing zaczął także zasilać wyszukiwarkę Yahoo Search.

Według comScore witryny Microsoftu miały 24, 2% udziału w wyszukiwaniu komputerów stacjonarnych w USA od lipca 2018 r. Podobnie jak Google, Bing zarabia na sprzedaży reklam internetowych, co obecnie pozwala klientom umieszczać reklamy obok wyników wyszukiwania.

Przysięga (Yahoo)

Yahoo zaczął jako katalog online w 1994 roku, a do 1998 roku był najpopularniejszym punktem wyjścia dla użytkowników sieci. W 2001 r. Wyszukiwanie Yahoo było obsługiwane przez Inktomi. Następnie korzystał z technologii Google do 2004 roku.

Firma Oath jest znana na całym świecie ze swojego portalu internetowego, który oferuje treści na takie tematy, jak sport, finanse, muzyka i filmy. Według comScore, witryny Oath mają 11, 5% wyszukiwań w USA od października 2018 r.

Zapytaj Network i Baidu

Według comScore Ask Network ma niewielki 1% udział w rynku wyszukiwania w USA. Baidu jest wiodącą wyszukiwarką w Chinach i zajmuje czwartą pozycję pod względem popularności na świecie według Alexa Internet. Ponieważ jednak jego wyniki są najbardziej odpowiednie dla chińskich użytkowników, jest mało prawdopodobne, aby był głównym konkurentem Google poza Chinami.

Pośrednia konkurencja w wyszukiwarce Google

Amazonka

Przemawiając w Berlinie w 2014 roku, były prezes Google i Alphabet, Eric Schmidt, powiedział: „Wiele osób uważa, że ​​naszym głównym konkursem jest Bing lub Yahoo. Ale tak naprawdę naszym największym konkurentem w zakresie wyszukiwania jest Amazon ”.

Zaznaczył, że klienci często omijają Google, mówiąc: „Prawie jedna trzecia osób chcących kupić coś zaczęła na Amazon - to ponad dwukrotnie więcej niż ta, która poszła prosto do Google”. Ponadto wyszukiwania produktów należą oczywiście do najbardziej lukratywnych i pozostają niezwykle ważne z perspektywy biznesowej.

(Zobacz też ː Jak Amazon konkuruje z Google.)

Facebook

Namacalne zagrożenie ze strony Facebooka pojawia się dzięki wyszukiwaniu opartemu na społeczności, czerpiącemu ze skarbca danych firmy. Dzięki ponad 2, 2 miliardom użytkowników w 2018 roku i głębokiemu zrozumieniu ich zainteresowań i relacji, Facebook ma składniki, które mogą stanowić doskonałą alternatywę dla wyszukiwania.

Przemawiając podczas ostatniej konferencji TechCrunch Disrupt, CEO Mark Zuckerberg powiedział, w jaki sposób Facebook może wykorzystać swoje zasoby do konkurowania w wyszukiwaniu, stwierdzając: „Facebook ma wyjątkową pozycję, aby odpowiedzieć na pytania, na które ludzie:„ Jakie restauracje sushi, do których trafili moi przyjaciele w Nowym York ostatnio i lubił? Są to zapytania, które potencjalnie możesz zrobić na Facebooku, których nie zrobiłbyś z niczym innym; po prostu musimy to zrobić. ”

(Zobacz też ː Dlaczego Facebook jest największym zagrożeniem dla tronu Google z reklamami).

Dolna linia

Prawdopodobnie amerykańska branża wyszukiwania w Internecie stała się duopolem kontrolowanym przez Google i Bing. Łącznie wyszukiwania oparte na Bing stanowią 24% procent rynku amerykańskiego, a Google stanowi 63%. Chociaż wydaje się mało prawdopodobne, że Bing wyprzedzi Google, wyszukiwarki w Amazon, Facebook i innych witrynach mogą przyczynić się do zmiany paradygmatu w wyszukiwaniu online.