Trendy w branży reklamy cyfrowej

Reklama internetowa przeszła od niepewnego zakładu do roli głównej platformy marketingowej większości firm. W Stanach Zjednoczonych wzrost reklamy cyfrowej rośnie dwucyfrowo w stosunku do rocznych przychodów, przy przychodach w 2018 r. Prawdopodobnie sięgających prawie 160 mld USD.

Reklama mobilna

Podczas gdy amerykańska reklama cyfrowa znacznie się rozwinęła, reklama mobilna wyprzedziła wszystkie inne platformy. W 2018 r. Będzie stanowić 69, 9% wszystkich reklam cyfrowych. Mając 33, 9% wszystkich wydatków na reklamę w USA, mobile wyprzedzi telewizję, zajmując miejsce w reklamach. Prognozuje się, że liczba ta osiągnie 47, 9% do 2022 r. Jednym z kluczowych czynników tego jest handel mobilny.

Marketing programistyczny

Ten rodzaj marketingu to automatyczne licytowanie zasobów reklamowych, które dzieje się w czasie rzeczywistym. Powodem, dla którego wiele się mówi, jest fakt, że marketing programowy, wymienny z reklamą, daje możliwość pokazania reklamy konkretnemu klientowi w określonym kontekście. Reklamodawcy mogą stworzyć zautomatyzowany plan zakupu na podstawie danych oferowanych na wieloplatformowej giełdzie reklam, która wprowadza elementy handlu finansowego do reklamy cyfrowej. Na przykład firma może mieć na myśli konkretnego konsumenta, na przykład matkę, która nie kupiła pojazdu od pięciu lat, a niektóre platformy będą miały do ​​sprzedania te dane demograficzne i reklamy.

W 2018 r. Ponad 46 miliardów USD zostanie przeznaczone na marketing automatyczny w USA. To wzrost o 10 miliardów dolarów w stosunku do 2017 roku. Przekłada się to na to, że 82, 5% wszystkich cyfrowych reklam displayowych w USA zostanie zakupionych w ramach tego programu zautomatyzowanego marketingu w 2018 roku. Istnieje pewien poziom polegania na marketerach polegających na programowaniu, ponieważ zapewnia on wgląd w dane pierwsze, drugie i strony trzeciej. Automatyzacja reklamy rzeczywiście rośnie.

Marketing treści

Content marketing to stary trend, który został ponownie wprowadzony na rynek. Wielu reklamodawców stara się zmierzyć wpływ banerów i reklam displayowych na treści innych osób. Czy reklama Forda (F) w artykule na temat wyboru ciężarówki pomaga w sprzedaży? Co z rozpoznawalnością marki? Są to pytania, na które nigdy nie można odpowiedzieć w sposób satysfakcjonujący dla marketera lub wydawcy. Z tego powodu content marketing często stanowi atrakcyjną alternatywę.

Zamiast wyświetlać reklamy, firmy umieszczają swoje możliwości marketingowe w samej treści. Może to objawiać się w postaci treści dostosowanych do wydawcy, które reklamodawca może sponsorować, lub treści opublikowanych bezpośrednio przez reklamodawcę. Firma ma pewne zastrzeżenia do tego, że firma spędza czas i pieniądze na tworzeniu treści, ale sukces kilku firm ożywił ruch „marek jako wydawców”.

W 2018 r. Trendy w content marketingu koncentrują się na personalizacji lub na sprawianiu, aby konsumenci czuli się tak, jakbyś do nich mówił. Platformy mediów społecznościowych stały się coraz bardziej zaawansowane, oferując większe możliwości wideo. Twitter jest tego doskonałym przykładem. Firma postawiła na wideo na żywo, głównie na temat wydarzeń sportowych. W 2016 roku Twitter wraz ze swoimi partnerami reklamowymi stworzył 600 godzin wideo na 400 wydarzeń. Wciąż rozwijając swoje możliwości, w 2018 r. Platforma mediów społecznościowych podpisała umowę z Fox Sports, aby transmitować transmisje na żywo z turniejów - po raz pierwszy na Twitterze. Ogólnie rzecz biorąc, wideo nadal prowadzi strategie marketingu treści. Według ostatecznego zaproszenia do wejścia na pokład Content Marketing 2018 64% konsumentów robi zakupy po obejrzeniu markowych filmów online.

Dolna linia

Wzrost w branży reklamy cyfrowej będzie kontynuowany wraz z innowacjami. Nowy poziom danych demograficznych i określanie stawek w czasie rzeczywistym wyeliminowało potrzebę ślepych zakupów reklam. Ludzie stają się coraz bardziej zmęczeni, jeśli chodzi o reklamę, co zmusza firmy do czytania wiadomości w kreatywny sposób. Ale przyszłość reklamy cyfrowej jest świetlana.