Apple musi stale podnosić ceny iPhone'ów: analitycy

Podczas gdy gigant technologiczny Apple Inc. (AAPL) osiągnął lepsze wyniki niż rynek szerszy w 2018 r., Wzrost o około 5, 2% rok do roku (YTD) w porównaniu do około 1, 3% wzrostu S&P 500 i zwrotu z indeksu kompozytowego Nasdaq o 5, 3%, jeden zespół analitycy zalecają inwestorom pozostanie na uboczu, dopóki producent smartfonów nie wypuści nowej linii produktów. (Zobacz też: Apple ostrzega o wyciekach mediów - w wyciekłej notatce ).

W notatce dla klientów w poniedziałek analitycy Raymond James, którzy oceniają AAPL na podstawie wyników rynkowych, wskazują, że skoro producent smartfonów z Cupertino w Kalifornii boryka się z „rosnącymi kosztami dodawania nowych funkcji”, musi nadal podnosić ceny iPhone'a, które mogą, ale nie muszą, zadziałać dla firmy.

„Apple musi podnieść ceny, aby dodać nowe funkcje ... Jeśli musisz podnieść ceny, sztuczką jest oczywiście dodanie funkcji, za które większość klientów jest skłonna zapłacić”, napisali analitycy, wskazując, że firma nie rób to dzięki najnowszej ofercie iPhone'a X.

iPhone X nie trafił w sedno

Chociaż strategia stosowania dyskryminacji cenowej, w której Apple podnosi ceny średnio, oferuje wysokiej klasy „najnowszy i największy” model oraz utrzymuje garść bardziej przyjaznych dla budżetu opcji, których konsumenci nie chcą płacić za nowe modele, ma sens producent smartfonów, niektóre niedźwiedzie postrzegają nowe produkty Apple jako rezygnację dla konsumentów, którzy uciekają do tańszych telefonów od konkurentów. Ponadto Raymond James twierdzi, że iPhone X „nie zapewniał dużej wartości przyrostowej oprócz estetyki. Bez wątpienia jest to fantastyczny telefon. Ale iPhone 8 ma prawie tę samą funkcjonalność (choć z innym ekranem i inną metodą odblokowania telefon), za znacznie niższą cenę. ”

W rezultacie analitycy nie przewidują, że akcje giganta technologicznego osiągną dobre wyniki, dopóki nie zostanie wypuszczona nowa seria iPhone'ów.

W związku z problemami związanymi z działalnością na smartfonach, w tym spadkiem popytu i wydłużaniem cykli wymiany urządzeń, byki na ulicy przyklasnęły większemu przesunięciu się Apple'a ze sprzętu na oprogramowanie i firmy usługowe. Te szybko rozwijające się segmenty, w tym Apple Music i App Store, gromadzą powtarzające się źródła przychodów oparte na subskrypcjach i sprawiają, że firma jest mniej zależna od sprzedaży smartfonów. (Zobacz także: Dlaczego te 4 duże zasoby technologiczne są okazjami. )