Marki kosmetyczne rozwiązują problem z opakowaniem

Opakowanie to pierwsze wprowadzenie klienta do produktu. W przypadku prestiżowych marek kosmetycznych może określać wrażenia konsumentów. Wiele stwierdzeń lub składników między produktami do pielęgnacji skóry może być trudnych do rozpoznania przez konsumentów. Jednak opakowanie oferuje pewny sposób na rozróżnienie opcji.

Ale przemysł kosmetyczny ma problem z opakowaniem. Plastik, wszechobecny w opakowaniach kosmetycznych - od cienkich, celofanowych opakowań do cieni do powiek po butelki i pompy do balsamów i szamponów - został poddany zwiększonej analizie pod kątem jego negatywnego wpływu na środowisko.

Ostatnie raporty ilustrują naszą zależność od opakowań z tworzyw sztucznych. Badanie z 2017 r. W Science Advances wykazało, że opakowania są numerem jeden wśród plastików na całym świecie.

Kryzys z tworzywa sztucznego

National Geographic szacuje, że ludzie przyczyniają się do oceanów rocznie 18 miliardów funtów odpadów z tworzyw sztucznych. Jest to odpowiednik „pięciu worków spożywczych z plastikowymi śmieciami stojących u stóp wybrzeża na całym świecie”.

Rządy podjęły małe kroki w celu wprowadzenia zakazu tworzyw sztucznych, z pewnym powodzeniem. Prawo amerykańskie z 2015 r. Zmusiło producentów do wyeliminowania mikroperełek - drobnych, złuszczających się cząstek plastiku - ze spłukiwanych kosmetyków do połowy 2017 r. Zakaz utrzymuje mikroplastiki, których wiele oczyszczalni ścieków nie może odfiltrować, z dróg wodnych, a ostatecznie z żołądków ryb i innych zwierząt morskich. Kanada, Nowa Zelandia i Wielka Brytania wprowadziły podobne zakazy, a wiele firm dobrowolnie je stopniowo wycofuje.

Niestety, zgodnie z raportem Greenpeace z 2016 r., Zakazy i obietnice są często wypełnione lukami. A mikroplastiki, choć poważnym problemem, to kropla w wiadrze w porównaniu z plastikowymi opakowaniami.

Uczynienie zrównoważonego pakowania priorytetem marki

Ponieważ tak wiele spoczywa na opakowaniu, sensowne jest, że marki kosmetyków wahają się przed nagłymi zmianami. Jednak Estee Lauder uczyniła zrównoważony rozwój środowiska kluczowym filarem swojej działalności.

Marka kosmetyczna wie, że wygląd i estetyka opakowania muszą odzwierciedlać prestiż jego produktów. Jednak dzisiejsza konsumentka, szczególnie młode osoby kupujące luksusowe kosmetyki, dba nie tylko o zachowanie swojej skóry, ale także o ochronę środowiska. Podczas gdy trend zrównoważonego rozwoju jest modny od dziesięcioleci, dziś jest bardziej wyraźny i zaawansowany niż kiedykolwiek. Przemysł kosmetyczny docenia znaczenie zrównoważonego rozwoju opakowań i całego łańcucha wartości.

Podczas gdy niszowe marki kosmetyczne wydają się być wszędzie, marki Estee Lauder są bardzo atrakcyjne. Konsument może nawet nie zdawać sobie sprawy, że kupuje produkt związany z imperium EL: asortyment produktów Estee Lauder obejmuje Avedę, Bobbie Brown, La Mer, Origins i Smashbox. W sumie Estee Lauder posiada 29 znanych marek sprzedawanych w ponad 150 krajach. Jest to jedyna korporacja na świecie, która koncentruje się wyłącznie na prestiżowym makijażu, pielęgnacji skóry, zapachu i pielęgnacji włosów.

Podejście Estee Lauder do zrównoważonego rozwoju wymaga ciągłego zrozumienia globalnych oczekiwań konsumentów dotyczących bardziej zrównoważonych produktów przy jednoczesnym zaspokajaniu ich zmieniających się potrzeb na całym świecie. I wymaga naukowej i innowacyjnej wiedzy projektowej. Grupa EL wprowadza tysiące opakowań rocznie na produkty do pielęgnacji skóry, makijażu, perfum i pielęgnacji włosów. Zarządzanie złożonością daje im przewagę konkurencyjną, zarówno jeśli chodzi o innowacje dotyczące produktów, jak i opakowań.

Zarząd spółki opracował praktyki ładu korporacyjnego w celu wypełnienia swoich obowiązków wobec akcjonariuszy, zapewniając kierownictwo i nadzór nad zarządzaniem spółką. Celem Estee Lauder jest zerowa wartość emisji dwutlenku węgla do 2020 r. Przy jednoczesnym zachowaniu najwyższego standardu w każdej lokalizacji, w której działa i sprzedaje. Dzięki zmniejszeniu zależności od plastikowych materiałów opakowaniowych pochodzących z paliw kopalnych, EL może znacznie zmniejszyć swój ogólny wpływ na zmiany klimatu.

Nie tylko kwestia recyklingu

Podczas gdy wielu konsumentów szybko wskazuje na recykling jako potencjalne lekarstwo, tylko dziewięć procent śmieci z tworzyw sztucznych w Stanach Zjednoczonych podlega recyklingowi każdego roku. Niedawne ograniczenia importowe recyklingu przez Chiny mogą utrudnić recykling: USA eksportują znaczną część swoich odpadów z tworzyw sztucznych (ponad 372 000 ton metrycznych w 2017 r.).

Estee Lauder wykorzystuje oprogramowanie LCA (Lifecycle Analysis Analysis) do monitorowania wpływu opakowań i wyborów projektowych na środowisko. We współpracy z dostawcami firma testuje zrównoważone materiały: tworzywa sztuczne pochodzenia roślinnego, nowe formaty opakowań, w tym wkłady i poużytkową zawartość pochodzącą z recyklingu.

Aby zmniejszyć swój wpływ na środowisko, Estee Lauder wymienia w swoim raporcie CSR z 2017 r. Następujące podejścia do zrównoważonego pakowania: pozyskiwanie z niewielkim wpływem lub uczynienie z zrównoważonego rozwoju jednego z podstawowych kryteriów przy podejmowaniu decyzji cenowych; wykorzystanie materiałów pochodzenia biologicznego; recykling; zastępowanie materiałów pochodzących z materiałów o mniejszej emisji dwutlenku węgla; dążenie do recyklingu opakowań pierwotnych; zmniejszając ogólny ślad, eliminując komponenty opakowania tam, gdzie to możliwe.

Dzięki relacjom z kluczowymi dostawcami biomateriałów EL pracuje nad lepszym zrozumieniem wyzwań, kosztów i wydajności tych materiałów oraz oceną zdrowia ludzi i bezpieczeństwa środowiskowego pozyskiwanych surowców. Wyniki podano w liczbach. W roku budżetowym 2017 Estee Lauder obniżyła emisję węgla o 36, 3% i skierowała lub przetworzyła 87, 8% odpadów.

Nie tak samotny na szczycie

Linia Aveda Estee Lauder jest doskonałym przykładem marki, która stawia zrównoważony rozwój na pierwszym miejscu w swojej produkcji, aby pomóc w podejmowaniu każdej decyzji, którą podejmuje. Aveda znajduje inspirację w naturze - nie tylko coś, co należy pielęgnować i chronić, ale także naśladować jako model zrównoważonego rozwoju. Aveda była pierwszą firmą kosmetyczną, która w 100% wykorzystała PET pochodzący z recyklingu poużytkowego. Obecnie ponad 85% butelek i słoików PET do pielęgnacji skóry i stylizacji włosów zawiera 100% materiałów pochodzących z recyklingu. Pamiętając o swoim wpływie na środowisko, Aveda stara się zminimalizować opakowanie i zmaksymalizować wykorzystanie materiałów nadających się do recyklingu i materiałów pochodzących z recyklingu poużytkowego.

Istnieje wiele podejść, które luksusowe marki mogą podjąć, aby być zrównoważonym. Podczas gdy Aveda stosuje podejście o obiegu zamkniętym, oferując opakowania, które można poddać recyklingowi, gdy tylko jest to możliwe. Marka Origins firmy EL zachęca klientów do zwracania pustych pojemników.

Estee Lauder nie jest jedyną firmą kosmetyczną dbającą o zrównoważony rozwój. Jak pierwotnie informowano w Teen Vogue, zarówno Unilever, jak i L'Oréal zobowiązały się do tego, aby wszystkie ich opakowania nadawały się do ponownego użycia, nadawały się do kompostowania, do wielokrotnego użytku lub w inny sposób były bardziej zrównoważone niż w przeszłości. Takie podejścia są nie tylko zrównoważone, ale zachęcają do lojalności wobec marki, dlatego są korzystne dla środowiska, firmy i klienta.

Co najważniejsze, luksusowe firmy kosmetyczne muszą wyzwać swoich partnerów w zakresie opakowań, aby spełnili te same standardy. Trwałość wykracza poza zaspokajanie potrzeb konsumentów. Bierze pod uwagę pracowników firmy, sprzedawców, akcjonariuszy i zarządzających portfelami instytucjonalnymi, którzy podejmują bardziej inteligentne decyzje dotyczące tego, co kupić, gdzie pracować i jak inwestować.