Wysoko zarabiający, jeszcze nie bogaty (HENRY)
Wysoko zarabiający, jeszcze nie bogaci (HENRY) to osoby, które obecnie mają znaczny dochód uznaniowy i mają duże szanse na bycie bogatym w przyszłości. Termin HENRY został wymyślony w artykule Fortune Magazine z 2003 r. W odniesieniu do segmentu rodzin zarabiających od 250 000 do 500 000 USD, ale nie mających zbyt wiele po podatkach, szkolnictwie, mieszkaniu i kosztach rodzinnych - nie mówiąc już o oszczędzaniu na zamożną emeryturę. Pierwotny artykuł, w którym pojawiło się określenie „osoby dobrze zarabiające, jeszcze nie zamożne” (HENRY), omawiał alternatywny podatek minimalny (AMT) i to, jak mocno uderza on w tę grupę ludzi. Termin ten został użyty do opisania młodszej grupy demograficznej w celu marketingu produktów i usług dla nich.
Zrozumieć najlepiej zarabiających, jeszcze nie bogatych (HENRY)
Odsetek ludności HENRY był przedmiotem gorących dyskusji podczas wyścigu prezydenckiego w USA w 2008 r. Partia Demokratyczna często klasyfikowała gospodarstwa domowe zarabiające ponad 250 000 USD jako „bogatych” i „najbogatszych Amerykanów”. Jednym z problemów związanych z tą klasyfikacją jest to, że nie rozróżnia ona kosztów życia w różnych obszarach w USA. Na przykład 250 000 USD może przejść długą drogę w Houston, ale nie zapewniłoby niczego w stylu luksusowego stylu życia w Nowym Jorku. Oczekuje się, że ci najlepiej zarabiający będą mieli taki sam styl życia jak bogatsi rodacy, ale robią to, poświęcając swoją zdolność gromadzenia bogactwa.
Wielu specjalistów, w tym prawników, lekarzy, dentystów i tak dalej, może być HENRY ze względu na zakres dochodów dla swoich zawodów. Fakt, że większość ich przyszłego bogactwa jest prognozowana z sześciocyfrowego dochodu, a nie z aktywów generujących dochód, sprawia, że HENRY są „pracującymi bogatymi”, co oznacza, że nie będą tak bogaci, jeśli przestaną pracować. Więcej zarobków HENRY to koszty niż inwestycje w budowanie bogactwa, co sprawia, że czują się bardziej jak zwykli ludzie niewolnicy za wynagrodzenie niż zamożni 1% w Ameryce.
HENRYs jako główny cel marketingu luksusowego
Wybory w 2008 r. Minęły i minęły, ale termin HENRYs utknął jako użyteczny sposób na określenie grupy demograficznej, która jest w drodze do bogactwa, ale nie do końca. Marketerzy widzą duży potencjał w tej fazie przejściowej, w której przyszły bogaty człowiek wciąż dostosowuje się do szybkiego wzrostu dochodów do dyspozycji. Przejście jest postrzegane jako najlepsza okazja dla luksusowej marki lub usługi, aby wprowadzić się w styl życia HENRY i zacząć budować lojalność, która będzie kontynuowana w przyszłości. Ponieważ na świecie jest więcej produktów HENRY niż ludzi bardzo zamożnych, istnieje głębszy rynek, nawet jeśli produkty lub usługi są nieco obniżone w cenie. Marketerzy uważają, że HENRY są bardziej aspirującymi nabywcami, co oznacza, że zaczynają kupować pułapki stylu życia, na który pewnego dnia będą mogli sobie pozwolić.
Porównaj rachunki inwestycyjne Nazwa dostawcy Opis Ujawnienie reklamodawcy × Oferty przedstawione w tej tabeli pochodzą od partnerstw, od których Investopedia otrzymuje wynagrodzenie.