Jak ważne są przychody z reklam w sektorze internetowym?

Przychody z reklam są niezwykle ważne dla sektora internetowego, chociaż zależność od przychodów z reklam różni się w zależności od uczestników branży. Niektóre firmy internetowe, takie jak Amazon, eBay i Priceline, działają na platformach internetowych i czerpią przychody z ofert premium oraz prowizji ze sprzedaży na swoich platformach, co zmniejsza znaczenie reklam. Firmy takie jak Salesforce generują przychody, obciążając użytkowników opłatami za usługi. Model ten staje się coraz bardziej popularny w miarę rozprzestrzeniania się dostawców oprogramowania jako usługi, szczególnie w przypadku rozwiązań dla przedsiębiorstw. Firmy medialne, takie jak Netflix lub Wall Street Journal, mogą pobierać opłaty od użytkowników za członkostwo w subskrypcji, ponieważ oferują unikalne treści wysokiej jakości. Detaliści handlu elektronicznego generują przychody ze sprzedaży detalicznej w taki sam sposób, jak tradycyjni sprzedawcy cegieł i zapraw.

Reklama generuje zdecydowaną większość przychodów w części wyszukiwania i mediach społecznościowych branży internetowej. Google, Yahoo i Baidu w dużej mierze polegają na dochodach z reklam. Według wyszukiwarki Search Engine Watch 47–64% całkowitego ruchu w witrynie pochodzi z wyszukiwarek. Umożliwia to dostawcom usług wyszukiwania pobieranie opłat od dostawców za umieszczanie reklam displayowych lub sponsorowane wyniki wyszukiwania. Popularne sieci społecznościowe, takie jak Facebook i Twitter, stały się powszechnymi środkami komunikacji i rozrywki, powodując duży ruch i dostęp do znacznych danych użytkowników. Liczba użytkowników i ukierunkowane reklamy są atrakcyjne dla firm, które starają się przyciągnąć klientów, a sieci społecznościowe znacznie wykorzystały tę przewagę.

Aby zilustrować te kwestie, weź pod uwagę doroczne zgłoszenia 2014 największych firm internetowych. Według Pricewaterhouse Cooper, dziesięć największych amerykańskich firm pod względem przychodów z reklam cyfrowych kontroluje 71% rynku, a kolejne 15 firm ma dodatkowy 11% udziału w rynku. Największe firmy zapewniają doskonałą ocenę ogólnych warunków w branży. W przypadku operatorów rynku internetowego Amazon, eBay, Alibaba i Priceline przychody z reklam stanowiły odpowiednio 7%, 16%, 1, 6% i 5%. Te wkłady reklamowe obejmują również przychody z rozwiązań marketingowych i innych usług, co oznacza, że ​​rzeczywiste przychody z reklam są jeszcze niższe niż dostępne dane. Salesforce czerpie znaczne dochody z opłat abonamentowych i usług wsparcia, a przychody z reklam nie są nawet wspomniane w 2014 10-K. Netflix podobnie generuje znaczne przychody ze składek członkowskich i nie publikuje danych dotyczących sprzedaży reklam. Reklama stanowiła 90% całkowitych przychodów Google, 79% całkowitych przychodów Yahoo i 99% całkowitych przychodów Baidu. Reklama cyfrowa stanowiła odpowiednio 92% i 90% całkowitych przychodów Facebooka i Twittera.

Znaczenie przychodów z reklam będzie rosło wraz z postępem technologii. Według raportu Pricewaterhouse Cooper z 2014 r. Przychody z reklam internetowych w USA wzrosły o 15, 1% rok do roku do 23, 1 mld USD w pierwszej połowie 2014 r. W tym samym okresie wydatki na reklamy mobilne wzrosły o 76%. W miarę jak urządzenia mobilne stają się wszechobecne, lokalne, precyzyjnie ukierunkowane reklamy w czasie rzeczywistym będą coraz bardziej cenne dla firm.