Jak NBA zarabia pieniądze

National Basketball Association ma reputację najbardziej innowacyjnej z głównych profesjonalnych lig sportowych w Ameryce Północnej, która zarabia na połączeniu praw telewizyjnych, promocji, sprzedaży biletów i wielu innych. Wynika to głównie z konieczności: NBA została założona długo po innych (w 1946 r.) I musiała spędzić dekady nadrabiając zaległości w swoich baseballowych i piłkarskich odpowiednikach. Była to pierwsza liga, która przekształciła swoją gwiazdorską grę w trzydniowy weekend pełen wydarzeń, pierwsza czerpała znaczną część swoich przychodów dzięki merchandisingowi, a pierwsza świadomie przekształciła swoich najbardziej zbywalnych graczy w światowe gwiazdy mediów. Działa również podejście międzynarodowe. Liga nadaje na wszystkich zaludnionych kontynentach, od Polski po Mongolię. W latach 70. dyżurów były prawie jednolicie amerykańskie. Dzisiaj jedna czwarta aktywnych graczy pochodzi spoza Stanów Zjednoczonych, pochodzących z 37 krajów.

Ponieważ nie jest to spółka publiczna, NBA nie udostępnia publicznie szczegółowych raportów finansowych. Jednak według Forbesa, który regularnie sporządza wyceny 30 zespołów NBA, całkowity przychód w całej organizacji osiągnął w ubiegłym sezonie 8 miliardów dolarów. Każdy z zespołów jest wart co najmniej 1 miliard dolarów, a zespół jest wart średnio 1, 9 miliarda dolarów za ostatni rok - około trzy razy więcej niż wycena sprzed pięciu lat.

Model biznesowy NBA

W Ameryce Północnej NBA kwitnie, ale nie dominuje. Przychody są o połowę niższe niż w najlepiej zarabiającej lidze sportowej na świecie, National Football League, nie oznacza to jednak, że obie ligi rywalizują ze sobą. Jednak jedną z największych różnic między ligami jest pochodzenie ich zróżnicowanych dochodów. Oprócz innych dużych lig sportowych NBA generuje przychody z wielu strumieni, z których najważniejsze to telewizja, merchandising, sponsoring i bilety.

Kluczowe dania na wynos

• NBA zarabia przede wszystkim poprzez telewizję, merchandising, sponsoring i bilety.
• 30 zespołów tworzących NBA ma średnią wycenę 1, 9 miliarda USD każdy.
• W ubiegłym sezonie NBA wygenerowało około 8 miliardów dolarów przychodów.

Telewizja NBA

Podobnie jak inne duże ligi sportowe, telewizja stanowi kluczowy element strategii biznesowej NBA. Kiedy telewizja po raz pierwszy przeszła z przedmiotu luksusowego na wszechobecny element codziennego życia, niektórzy profesjonalni właściciele drużyn sportowych nie chcieli nadawać swoich transmisji. W końcu, dlaczego, u licha, miałbyś rozdawać produkt osobom siedzącym w domu zamiast płacić im za udział w grze? W końcu właściciele zespołów zorientowali się, że a) mogą dotrzeć do dziesiątków widzów telewizyjnych dla każdego fana kupującego bilety, oraz b) sprawia, że ​​warto sprzedawać je pośrednikom (tj. Reklamodawcom) zamiast bezpośrednio fanom. Dodaj kłopot związany z pójściem na mecz - ceną biletów, czasem spędzonym na dotarciu tam i z powrotem, znalezieniem drogiego miejsca do zaparkowania poza domem, być może napotkaniem agresywnego pijaka lub dwóch na stadionie lub arenie - i w ciągu kilku lat miało to miejsce wyjaśnij, że oglądanie gier w telewizji byłoby głównym sposobem, w jaki większość fanów zużywałaby to, co ligi sportowe sprzedają.

Chociaż kontrakty telewizyjne NFL są niezwykle dochodowe i są podpisywane wyłącznie z sieciami krajowymi, NBA transmituje 277 meczów w sezonie sezonowym w całym kraju rocznie - plus około 90 meczów play-off. W sezonie 2017-2018 telewizja NBA emitowała najwięcej gier w sezonie regularnym ze 106, a następnie Disney (DIS) ESPN (87), Warner Media (TWX) TNT (67) i ABC (17).

Telewizja stanowi większość dochodów NBA. W sezonie 2016-2017 TNT i ESPN podniosły swoje kontrakty do łącznej kwoty 24 miliardów dolarów. Nawet przy 400-osobowych aktywnych graczach zarabiających średnio blisko 5 milionów dolarów rocznie, krajowe kontrakty telewizyjne generują wystarczające przychody na pokrycie pensji, a następnie niektórych. Jednak te umowy krajowe nadal nie uwzględniają 1078 gier w sezonie regularnym. Wypełniając tę ​​lukę, lokalne umowy telewizyjne mogą zarabiać od 120 do 150 milionów USD rocznie.

Dział reklamowy NBA

Jest jeszcze jeden istotny wkład w przychody NBA, i w przeciwieństwie do innych, ten odpowiada coś namacalnego. Sprzedawane towary to ponad miliard dolarów rocznie, aw sezonie 2017-2018, po raz pierwszy w historii NBA, drużyny miały na koszulkach reklamy. Średnio koszulki łatają zespoły netto 9, 3 miliona dolarów rocznie. Istnieje również nieoczekiwana funkcja samego sportu: kolorowe koszulki mogą być używane zarówno na co dzień, jak i podczas treningów, podczas gdy koszulki piłkarskie są niepraktyczne na ulicy. (Tak samo jest z guzikami do baseballu i koszulkami hokejowymi).

Powiązany element działalności merchandisingowej NBA związany jest ze sponsorowaniem. Jako przykład, Milwaukee Bucks niedawno otworzył arenę o wartości 524 milionów dolarów, Fiserv Forum, która stworzyła wiele okazji do sponsorowania, miejsc premium i innych. W czerwcu 2015 r. NBA zakończyła wieloletnią współpracę z Adidasem i podpisała ośmioletni kontrakt z Nike (NKE) na 1 miliard dolarów. W sumie stanowiło to wzrost o 245% rocznie w porównaniu z poprzednią umową.

Dział sprzedaży biletów NBA

Możesz być zaskoczony, że sprzedaż biletów nie jest tak naprawdę jednym z głównych źródeł przychodów NBA. Ma tendencję do pozostawania w tyle za niektórymi innymi strumieniami dochodów wspomnianymi powyżej. Nie oznacza to jednak, że sprzedaż biletów w ogóle się nie przyczynia. Według ESPN, w sezonie 2018-2019 zespoły widziały średnio od prawie 15 000 do nieco ponad 20 000 fanów uczestniczących w każdym meczu u siebie. Bilety kosztują średnio blisko 100 USD, a pieniądze zarobione na sprzedaży biletów szybko się sumują. Oprócz biletów dodatkowe dochody związane z koszykówką (BRI) obejmują koncesje i inną sprzedaż.

Przyszłe plany

Wraz ze wzrostem popularności NBA wartości drużyn rosną nieproporcjonalnie. Zespoły NBA nie są sprzedawane tak często, ale kiedy są, rekordy biją za każdym razem. W ciągu ostatniej dekady trzykrotnie wzrosła średnia cena sprzedaży zespołu. To prawda, że ​​wynika to w dużej mierze z jednej wartości odstającej: sprzedaży Los Angeles Clippers w 2014 roku, która osiągnęła bezprecedensowy 2 miliardy dolarów. Nawet pomijając tę ​​sprzedaż, pozostałe ceny pokazują, że właściciele NBA i potencjalni właściciele wyraźnie oczekują dalszego wzrostu przychodów w ciągu najbliższych kilku lat.

Beyond Baseball

NBA przeszło obok Major League Baseball jako drugiego najpopularniejszego sportu w Stanach Zjednoczonych. Stanie się tak, gdy mecze World Series potrwają cztery godziny i będą zawierać niekończące się przerwy w tak zwanej „akcji”. Jednak przy średniej ocenie telewizyjnej poniżej 4, 0, profesjonalna koszykówka wciąż ma dużo miejsca na rozwój w kraju. Nie wspominając już o potencjale wzrostu za granicą. NBA nie ujawnia wszystkich swoich dochodów według kraju, ale w 2012 r. Liga zebrała w Chinach 150 milionów dolarów, a Forbes wskazuje, że roczne przychody poza USA rosną w tempie wysokich nastolatków. Z większym zainteresowaniem międzynarodowym przybywają także inwestorzy międzynarodowi. Na przykład Alibaba (BABA) Joe Tsai kupił w zeszłym roku 49% udziałów w Brooklyn Nets za podobno 1, 15 miliarda dolarów.

Kluczowe wyzwania

NBA stoi przed wieloma kluczowymi wyzwaniami, nawet jeśli profesjonalna koszykówka stale zyskuje na popularności w USA i na całym świecie - a wartość poszczególnych drużyn rośnie. Po pierwsze, nie każda drużyna jest cenna przez cały czas. W ubiegłym roku Cleveland Cavaliers stracili pieniądze na zasadzie operacyjnej i spadli o około 4% wartości do 1, 28 miliarda dolarów, na Forbesa.

Wiele wyzwań związanych z przychodami

Kolejnym ważnym składnikiem finansów NBA jest system podziału dochodów. Podobnie jak niektóre inne duże ligi sportowe, NBA dzieli dochody niezwiązane z koszykówką między zespołami, aby zaradzić nierównościom na różnych rynkach w całym kraju. Wszystkie zespoły łączą swoje kwalifikujące się dochody razem, aby rozdzielić je od zespołów o wyższych przychodach na te z niższymi. Każdy zespół otrzymuje następnie dochód równy pułapowi wynagrodzenia za ten rok.

Inne wyzwania dla przychodów NBA mogą obejmować utrzymującą się tendencję do oddalania się od oglądania telewizji, ponieważ inne technologie stały się coraz bardziej popularne w ostatnich latach. Do tej pory sporty na żywo pozostawały bezpieczne przed tymi zmianami, ale nie mogą trwać wiecznie.