Jak Vimeo zarabia pieniądze (IACI)

Firma Vimeo została założona w listopadzie 2004 r. Przez Jake'a Lodwicka i Zacha Kleina, aby umożliwić udostępnianie wysokiej jakości filmów. Należał do Connected Ventures, który został sprzedany IAC / InterActiveCorp Barry'ego Dillera (NASDAQ: IACI) w sierpniu 2006 r. Najnowsze dane wskazują, że Vimeo wnosi 40 milionów dolarów rocznie do znacznie większego IAC.

Żadnych reklam

W przeciwieństwie do swojego większego konkurenta YouTube, Vimeo nie przyjmuje reklam, a kadra kierownicza wielokrotnie powtarzała, że ​​nie zamierza zmieniać tych zasad. Vimeo ma około 170 milionów unikalnych odwiedzających miesięcznie. Chociaż jest to znacznie mniej niż 1 miliard YouTube, eksperci medialni szacują, że Vimeo zarobiłby 25 milionów dolarów rocznie, gdyby wyświetlał reklamy z filmami.

Szacuje się, że rynek cyfrowej reklamy wideo rośnie o około 30% rocznie i nie oczekuje się, że wzrost ten spowolni w najbliższym czasie. YouTube, którego właścicielem jest Google, sprzedaje powierzchnię reklamową od 2007 roku. Kiedy właściciel treści decyduje się na reklamę w swoim filmie, Google pobiera 45% wpływów. Firma zarobi znacznie ponad 1 miliard dolarów przychodów z reklam w 2015 roku.

Przychody z opłat

Vimeo ma trzy poziomy członkostwa, a tylko najniższy jest bezpłatny. Podstawowe członkostwo umożliwia przesyłanie 500 megabajtów (MB) na tydzień i 25 gigabajtów (GB) rocznie, i jest ono dostępne tylko dla osób fizycznych. Według stanu na październik 2015 r. Vimeo Plus kosztuje 59, 95 USD rocznie, umożliwia przesyłanie do 5 GB tygodniowo i 250 GB rocznie; jest również dostępny tylko dla osób fizycznych. Vimeo Pro został dodany w 2011 roku. Jest przeznaczony dla profesjonalistów i firm, kosztuje 199 USD rocznie i umożliwia przesyłanie 20 GB tygodniowo i 1 terabajta (TB) rocznie.

Każdy z tych poziomów oferuje coraz wyższy poziom obsługi klienta i personalizacji. Opłaty te stanowią długoletnią część przychodów Vimeo. Wyższy poziom usług w połączeniu z brakiem reklam jest głównym powodem, dla którego wielu twórców wideo wybiera Vimeo zamiast YouTube, pomimo znacznie większej liczby unikalnych widzów.

Vimeo na żądanie

Firma Vimeo uruchomiła Tip Jar we wrześniu 2012 r. Dzięki temu widzowie mogli płacić twórcy dowolną kwotę przed, w trakcie lub po obejrzeniu. Vimeo zatrzymał 15% przychodów. Tip Jar został zastąpiony przez Vimeo na żądanie, który został wydany na początku 2013 roku jako przyjazna dla twórców alternatywa dla dystrybucji. Uczestnicy muszą być członkami Pro. Opłata daje filmowcowi możliwość zaprojektowania własnego odtwarzacza wideo, w tym grafiki i logo. Przesłane filmy można następnie sprzedać lub wypożyczyć za dowolną cenę ustaloną przez twórcę filmu, a Vimeo zachowuje 10% wpływów plus koszty przetwarzania.

Vimeo dodał kolejny aspekt do tej usługi w czerwcu 2015 r., Kiedy obejmował usługę subskrypcji. Filmowcy mogą pobierać powtarzającą się miesięczną opłatę, która daje subskrybentom nieograniczony dostęp do ich pracy. Vimeo ponownie pobiera 10% opłaty.

Firma oferuje serwis filmowcom jako lepszą alternatywę dla serwisów streamingowych, takich jak Netflix, Amazon, Hulu i iTunes. Jest bardziej konfigurowalny, a filmowcy otrzymują większy procent wpływów. Vimeo spodziewa się, że do końca 2015 r. W usłudze na żądanie będzie miało 30 000 filmów.

Oryginalna treść

Pierwszą oryginalną treścią Vimeo on Demand była „High Maintenance”, komedia o klientach dystrybutora garnków z Brooklynu. Premiera serialu odbyła się w listopadzie 2012 r., Ale Vimeo zaangażowało się, kiedy sfinansowało produkcję sześciu nowych odcinków w 2014 r. Nowe odcinki trwające 20 minut zostały wycenione na 2 USD za każdy, czyli 8 USD za wszystkie 6. Podział przychodów nie został ogłoszony publicznie. Seria jest najlepiej sprzedającym się tytułem w historii witryny i od tego czasu została wybrana przez HBO.

Vimeo ogłosił następnie, że zainwestuje 10 milionów USD w produkcję oryginalnej treści. Ogłoszono trzy nowe projekty: premiera filmu „Hian Comedy Special: Live From Austin” Bianca Del Rio: Live From Austin w grudniu 2015 r., A na początku 2016 r. „The Outs”, seria, która miała premierę za darmo na Vimeo w 2012 r. Oraz film krótkometrażowy „Darby Forever”. Oprócz przychodów uzyskanych bezpośrednio z opłat za oglądanie tej oryginalnej treści, Kerry Trainor, dyrektor generalny Vimeo, powiedział, że oczekuje, że projekty te zainspirują innych filmowców do dystrybucji na stronie.