Netflix zagrożony przez nową technologię przesyłania strumieniowego wideo

Netflix (NFLX) jest obecnie marką domową, a miliony nowych subskrybentów dołączają się każdego miesiąca, aby oglądać filmy i telewizję na swoich komputerach lub urządzeniach podłączonych do Internetu. Streaming Netflix zajmuje teraz ponad 35% całego szczytowego ruchu internetowego w Stanach Zjednoczonych, co sprawia, że ​​należy się z tym liczyć. Ale Netflix miał skromne początki, zaczynając od usługi pocztowej typu pay-per-rent, w 1997 r., Aby konkurować z tradycyjnymi wypożyczalniami wideo.

Netflix ma obecnie kapitalizację rynkową w wysokości prawie 29 miliardów dolarów, jest członkiem indeksu S&P 500 i zatrudnia ponad 2200 osób na całym świecie.

Netflix i jego wzrost do dominacji

To dlatego, że Netflix tak szybko dostosował swój model biznesowy, że był w stanie pozostać dominującym graczem. W 1999 r. Wprowadzono usługę subskrypcji, w ramach której klienci mogli przechowywać płyty DVD przez długi czas bez opóźnień za jeden niski miesięczny koszt. W 2000 r. Blockbuster Video odrzucił ofertę nabycia Netflix za 50 mln USD i zamiast tego uruchomił własną konkurencyjną usługę subskrypcji DVD z subskrypcją pocztową obok swoich sklepów detalicznych. Blockbuster złożył wniosek o ogłoszenie upadłości i zamknął wszystkie swoje sklepy pod koniec 2013 r .; Dish Network (DISH) kupił pozostałe aktywa. Na marginesie wypadli także inni konkurenci, w tym Hollywood Video i Redbox.

W połowie połowy 2000 r. Cyfrowe media strumieniowe oraz serwisy plików muzycznych i wideo do pobrania zaczęły kraść udział w rynku Netflix, gdy coraz więcej osób zaczęło oglądać media online. Firma zwróciła uwagę i zaoferowała również usługi przesyłania strumieniowego wideo. Do 2010 r. Netflix zmienił markę na pocztę DVD jako filię o nazwie Qwikster i zaczął koncentrować się wyłącznie na dystrybucji cyfrowej. W międzyczasie zaczął tracić abonentów w szybkim tempie i odnotował 88% spadek kwartalnych zysków w 2012 roku.

Netflix po raz kolejny dostosował i obniżył opłaty abonamentowe, jednocześnie podejmując produkcję i wyłączną dystrybucję własnego oryginalnego serialu telewizyjnego, w tym cenionego przez krytyków House of Cards i ponownego uruchomienia kultowego ulubionego Arrested Development . Do końca 2014 r. Firma mogła pochwalić się ponad 57 milionami subskrybentów w prawie 50 krajach. Netflix i inne usługi przesyłania strumieniowego wzrosły, podczas gdy płatna telewizja wciąż traci abonentów.

Nowe potencjalne zagrożenia dla Netflix

Netflix udowodnił, że można go dostosować i jest w stanie z powodzeniem pokonać konkurencję, zmienną bazę klientów i ciągle zmieniający się krajobraz technologiczny dla mediów. Nowa dynamika konkurencji może ponownie zmusić Netflix do dostosowania.

Strefa telewizji strumieniowej wydaje się być najszybciej rozwijającym się sektorem dla konkurentów, którzy chcą zdobyć udział w rynku z Netflix. Tradycyjne firmy telewizyjne przystąpiły do ​​walki z dużą, lojalną bazą widzów. Time Warner (TWX) zadebiutował w 2014 roku w aplikacji HBO GO, bezpłatnej dla abonentów swojego kanału kablowego, a dzień później CBS (CBS) ogłosiło własną usługę strumieniowania, CBS All Access. Usługa przesyłania strumieniowego online Hulu rozpoczęła produkcję i dystrybucję własnego oryginalnego oprogramowania za pośrednictwem strony internetowej i aplikacji mobilnej, a Amazon (AMZN) rozwija oryginalne treści obok tradycyjnego przesyłania strumieniowego za pomocą Amazon Prime.

Publicznie Netflix nie uważa usług transmisji strumieniowej dostarczanych przez dostawców telewizji za zagrożenie, ponieważ ci dostawcy nie mogą nadawać własnych treści Netflix, a telewizja jest po prostu usługą uzupełniającą w stosunku do podstawowego produktu do przesyłania strumieniowego filmów. Jednak HBO, CBS i Amazon mogą natychmiast zacząć konkurować z własnymi strumieniowymi filmami. (Aby uzyskać więcej informacji, zobacz: Czy Hulu i Netflix zastąpią kabel? )

Pojawiają się również nowe zagrożenia w postaci strumieniowego przesyłania filmów w sieciach torrent, legalnej szarej strefie, z usług takich jak Popcorn Time. W przeciwieństwie do tradycyjnych aplikacji torrentowych, które pozwalają użytkownikom pobierać i udostępniać pliki multimedialne, Popcorn Time posiada zintegrowany odtwarzacz multimedialny, dzięki czemu widz nigdy nie musi brać udziału w nielegalnym pobieraniu. Mimo to firma spotkała się z oporem prawnym wielu krajów i grup branżowych i została zamknięta w 2014 roku.

Niemniej jednak istnieją klony Popcorn Time, takie jak popcorntime.io, Time4Popcorn i Cuevana (skierowany do odbiorców hiszpańskojęzycznych). Ze względu na potencjalną nielegalną dystrybucję treści usługi przesyłania strumieniowego nie są jeszcze realnym zagrożeniem dla serwisu Netflix, a widzowie powinni to zrobić tylko na własne ryzyko. Nie oznacza to, że system przesyłania strumieniowego wideo peer-to-peer (P2P), który może funkcjonować zgodnie z prawem, nie zostanie opracowany w późniejszym okresie, podobnie jak Spotify zrobił dla strumieniowego przesyłania muzyki P2P. ( Zobacz też: Spotify zarabia muzykę w Internecie. )

Jedno potencjalne zagrożenie dla Netflix może pochodzić od samych studiów filmowych. W wyniku włamania Sony Pictures otaczającego Wywiad wiele teatrów i kanałów dystrybucji odmówiło podjęcia ryzyka i porzuciło film. Sony, po pewnym zastanowieniu, zdecydowało się na samodzielne wydanie filmu cyfrowo za pośrednictwem ograniczonej liczby placówek - ruch, który został dobrze przyjęty przez widzów. Pozorny sukces samodzielnej dystrybucji filmów w mediach cyfrowych może być nieprzewidzianą siłą, która może szybko urosnąć i zdominować rynek.

Dolna linia

Netflix stał się popularną marką dzięki możliwości szybkiego dostosowywania się i zmiany ukierunkowania, aby obsługiwać stale zmieniający się rynek pełen rosnącej konkurencji. To, co zaczęło się jako skromna wypożyczalnia DVD z bezpośrednią pocztą, urosło do 35% całego szczytowego ruchu internetowego w strumieniowym przesyłaniu treści wideo do użytkowników.

Teraz, gdy większość przychodów Netflix jest generowana poprzez cyfrową dystrybucję, do gry wkroczyli nowi rywale, w tym Amazon Prime i Hulu, a także tradycyjne media telewizyjne, takie jak HBO i CBS. Chociaż nielegalne przesyłanie strumieniowe i pobieranie zawsze będzie do pewnego stopnia istniało, próby jego znormalizowania, choć Czas Popcornu w dużej mierze się nie powiodły, uniemożliwiając poważny wpływ na wynik Netflix. Jednak samodystrybucja studia filmowego za pośrednictwem kanałów cyfrowych - nieprzewidziany wypadek wynikający z włamania do Sony Pictures - może w przyszłości okazać się realnym zagrożeniem. (W celu zapoznania się z tym tematem zobacz „Netflix vs. Hulu vs. Apple TV: jaka jest różnica?”)