Jak Facebook zarabia pieniądze

Facebook zarobił w 2017 r. Ponad 40 miliardów dolarów, z czego około 89 procent pochodziło z reklam cyfrowych. Firma ogłosiła wyniki za drugi kwartał 25 lipca 2018 r., Osiągając przychody w wysokości 13, 2 mld USD. Wraz z Alphabet Inc. (GOOG) Facebook pojawił się jako połowa dominującego duetu w cyfrowej grze reklamowej. Jednak w przeciwieństwie do swojego rywala, który pozwala reklamodawcom kontaktować się z konsumentami za pomocą wyszukiwań słów kluczowych, Facebook generuje przychody głównie z ukierunkowanych reklam i danych użytkowników.

Chwileczkę, dane użytkownika? Zgadza się. W serii skandali z marca 2018 r. Facebook naruszył dane użytkowników, prywatność i bezpieczeństwo, przyznając międzynarodowym firmom dostęp do danych osobowych swoich użytkowników. Ostatnio „New York Times” poinformował, że Facebook dał kilku międzynarodowym firmom dostęp do informacji kontaktowych użytkowników, prywatnych wiadomości i list znajomych. Wśród firm znajdują się: Netflix (NFLX) i Spotify, które miały dostęp do prywatnych wiadomości użytkowników; Altaba (wcześniej Yahoo!) (AABA), który miał dostęp do treści publikowanych przez znajomych użytkownika; Amazon (AMZN), który miał dostęp do nazwisk i danych kontaktowych znajomych użytkowników; oraz Microsoft (MSFT), którego wyszukiwarka Bing miała dostęp do nazw na praktycznie każdej liście znajomych użytkownika Facebooka. Wymiana odbyła się jeszcze latem ubiegłego roku, co jest sprzeczne z wcześniejszymi oświadczeniami Facebooka, że ​​firma przestała sprzedawać dostęp do danych użytkowników lata temu.

Jak Facebook zarabia na reklamach?

Reklamodawcy mogą wykorzystywać bogactwo danych osobowych o użytkownikach z ekosystemu produktów Facebooka do reklam. Ze swojej strony firma z siedzibą w Kalifornii Menlo Park twierdzi, że dokonuje anonimowości danych i udostępnia informacje reklamodawcom w niestandardowych zbiorach demograficznych. Reklamodawcy mogą dalej kroić i kroić wiadra w oparciu o swoje cele brandingowe. Mogą wyświetlać niestandardowe reklamy użytkownikom Facebooka z określonych grup dochodów lub regionów oraz kierować reklamy do użytkowników na podstawie innych kategorii, takich jak orientacja seksualna, religia lub przynależność polityczna. Facebook opracował szeroką gamę produktów reklamowych dla różnych etapów cyklu budowania marki.

Na przykład jego produkt z reklamami dynamicznymi na Facebooku umożliwia reklamodawcom przesyłanie całego katalogu produktów i kierowanie klientów do określonych poziomów dochodów. Podobnie jego wiodące reklamy oferują reklamodawcom pomoc w generowaniu potencjalnych klientów. Produkty te ugruntowały pozycję Facebooka w reklamach cyfrowych. Podczas gdy nowsze firmy, takie jak Snap Inc. (SNAP), mają zdobyć znaczący udział w rynku reklamy cyfrowej w przyszłości, zarobki Facebooka sugerują, że pozostanie on dominującym graczem przez wiele lat.

Jak Facebook zarabia na treściach wideo?

Firma przygotowuje się na przyszłość, poszerzając płótno przychodów. W ostatnich kwartałach podkreślał filmy i transmisje na żywo z platformy Facebook Live. Według firmy, dzienny czas oglądania transmisji na żywo z Facebooka wzrósł ponad cztery razy w ciągu ostatniego roku. Gigant mediów społecznościowych podpisał także umowy z twórcami treści, aby dalej promować wideo.

Innym rozwijającym się obszarem rozwoju Facebooka jest usługa kurierska, która niedawno zaczęła wyświetlać reklamy. Według prezesa Facebooka Marka Zuckerberga, funkcja czatu bezpośredniego w usłudze, która umożliwia klientom czatowanie bezpośrednio z firmami reklamowymi, już w czwartym kwartale 2017 r. Wymieniła ponad 2 miliardy wiadomości między użytkownikami. Zwiększenie wpływu na sferę wiadomości i czat, w 2014 r. Facebook zakupił popularną aplikację do przesyłania wiadomości WhatsApp za 21, 8 mld USD.

Facebook zainwestował również w pojawiające się trendy technologiczne na rzecz przyszłego wzrostu. „W ciągu następnych 10 lat opracowujemy przypadki zastosowań konsumenckich wokół technologii, które są dużą częścią naszej przyszłości, ale długo nie będą dużą częścią naszej działalności”, powiedział Zuckerberg w pierwszym kwartale sieci społecznościowej wezwanie do zarabiania w 2017 r. Wśród tych przypadków użycia jest rzeczywistość wirtualna i przenoszenie Internetu do części świata bez łączności. Ponownie inicjatywy te przekładają się na przyszłe źródła dochodów Facebooka, ponieważ więcej połączeń internetowych przekłada się na większe wykorzystanie i przychody.

Jak Facebook zarabia na danych użytkowników?

Trudno być pewnym, ile pieniędzy zarabia Facebook na danych użytkowników, ponieważ z definicji ukierunkowane reklamy wyświetlają użytkownikom trafne reklamy przy użyciu ich danych. Ale w marcu 2018 r., Teraz niesławny skandal Cambridge Analytica ujawnił, że Facebook zarabia na danych użytkowników o wiele bardziej bezpośrednio, niż się spodziewał.

17 marca 2018 r. Guardian i The New York Times poinformowali, że dane około 87 milionów użytkowników Facebooka były narażone na ataki hakerów. Oczekuje się, że naruszenie danych będzie miało dalekosiężne konsekwencje dla przychodów Facebooka i kosztów prowadzenia działalności.

Obawy związane z przepisami i użytkownikami prawdopodobnie zwiększą koszty kapitału Facebooka. W zeznaniu poprzedzającym jego przesłuchanie w Senacie w dniu 11 kwietnia 2018 r. Zuckerberg powiedział, że firma buduje nowe technologie i „znacznie” zwiększa swoje inwestycje w bezpieczeństwo. „Poleciłem naszym zespołom tak dużo inwestycji w bezpieczeństwo - oprócz innych inwestycji, które podejmujemy - że będzie to miało znaczący wpływ na naszą rentowność w przyszłości”, powiedział.

Oczekuje się, że wpływy na przychody z dwóch największych rynków Facebooka - Ameryki Północnej i Europy - będą wynikać ze skandalu wywołanego skandalem Cambridge Analytica. Oba są niezwykle lukratywnymi rynkami dla Facebooka. W 2017 r. Facebook zarabiał średnio 84, 41 USD na każdego użytkownika z Ameryki Północnej i 27, 26 USD na każdego użytkownika w Europie. Dla kontrastu, każdy użytkownik w Azji był wart 7, 61 USD.

Ale skandal ma negatywny wpływ na przychody Facebooka na dwóch największych rynkach na dwa sposoby. Po pierwsze, obawy reklamodawców mogą skłonić ich do wycofania reklam z planu Facebooka i spowodować ogólny spadek przychodów na użytkownika. Po drugie, przychody sieci mediów społecznościowych mogą trafić w Europie ze względu na nowe regulacje. Według Goldman Sachs ogólne rozporządzenie w sprawie produkcji danych (RODO), które wymaga, aby Facebook uzyskał zgodę użytkownika na ich dane, w Europie spowoduje 7-procentowy spadek przychodów.

Dobra wiadomość dla inwestorów na Facebooku polega na tym, że firma robi znaczący rozwój na nowych rynkach, takich jak Afryka i Azja. Podczas gdy te międzynarodowe źródła przychodów mogą nie przyczyniać się w dużym stopniu do ogólnych przychodów firmy, WhatsApp stał się hitem wśród użytkowników w Azji i Ameryce Południowej. Inne usługi, takie jak Instagram, również zapewniają firmie dostęp do nowych rynków.