Ujawnione preferencje
Ujawniona preferencja, teoria zaproponowana przez amerykańskiego ekonomistę Paula Anthony'ego Samuelsona w 1938 r., Stwierdza, że zachowanie konsumentów, jeśli ich dochód i cena przedmiotu są utrzymywane na stałym poziomie, jest najlepszym wskaźnikiem ich preferencji.
Kluczowe dania na wynos
- Ujawniona preferencja, teoria zaproponowana przez amerykańskiego ekonomistę Paula Anthony'ego Samuelsona w 1938 r., Stwierdza, że zachowanie konsumentów, jeśli ich dochód i cena przedmiotu są utrzymywane na stałym poziomie, jest najlepszym wskaźnikiem ich preferencji.
- Ujawniona teoria preferencji działa przy założeniu, że konsumenci są racjonalni.
- Trzy podstawowe aksjomaty ujawnionej preferencji to WARP, SARP i GARP.
Zrozumienie ujawnionych preferencji
Przez długi czas zachowanie konsumenta, a zwłaszcza wybór konsumenta, było rozumiane poprzez pojęcie użyteczności. W ekonomii użyteczność odnosi się do tego, ile satysfakcji lub przyjemności konsumenci czerpią z zakupu produktu, usługi lub doświadczonego wydarzenia. Jednak użyteczność jest niezwykle trudna do oszacowania w bezdyskusyjnych kategoriach, a na początku XX wieku ekonomiści skarżyli się na powszechne poleganie na użyteczności. Teorie zastępowania zostały rozważone, ale wszystkie były podobnie krytykowane, aż do „Teorii ujawnionych preferencji” Samuelsona, która zakładała, że zachowania konsumentów nie były oparte na użyteczności, ale na obserwowalnym zachowaniu, które opierało się na niewielkiej liczbie względnie niekwestionowanych założeń.
Ujawniona preferencja jest teorią ekonomiczną dotyczącą indywidualnych wzorców konsumpcji, która twierdzi, że najlepszym sposobem pomiaru preferencji konsumentów jest obserwowanie ich zachowań zakupowych. Ujawniona teoria preferencji działa przy założeniu, że konsumenci są racjonalni. Innymi słowy, przed podjęciem decyzji o zakupie, która będzie dla nich najlepsza, rozważą zestaw alternatyw. Zatem biorąc pod uwagę, że konsument wybiera jedną opcję z zestawu, ta opcja musi być preferowaną opcją.
Ujawniona teoria preferencji pozwala na zmianę preferowanej opcji w zależności od ograniczeń cenowych i budżetowych. Analizując preferowane preferencje w każdym punkcie ograniczenia, można utworzyć harmonogram preferowanych pozycji danej populacji w ramach zróżnicowanego harmonogramu ograniczeń cenowych i budżetowych. Teoria mówi, że biorąc pod uwagę budżet konsumenta, wybiorą ten sam pakiet towarów („preferowany” pakiet), o ile ten pakiet pozostanie przystępny. Tylko wtedy, gdy pakiet preferencyjny stanie się niedostępny, przejdą na tańszy, mniej pożądany pakiet towarów.
Pierwotnym zamiarem ujawnienia teorii preferencji było rozwinięcie teorii użyteczności krańcowej, ukształtowanej przez Jeremy'ego Benthama. Przydatność lub przyjemność z dobra jest bardzo trudna do oszacowania, więc Samuelson postanowił poszukać sposobu, aby to zrobić. Od tego czasu ujawniona teoria preferencji została rozwinięta przez wielu ekonomistów i pozostaje główną teorią zachowań konsumpcyjnych. Teoria jest szczególnie przydatna w zapewnieniu metody analizy empirycznej wyborów konsumentów.
Trzy aksjomaty ujawnionej preferencji
Gdy ekonomiści opracowali teorię ujawnionych preferencji, zidentyfikowali trzy podstawowe aksjomaty ujawnionej preferencji - słaby aksjomat, silny aksjomat i uogólniony aksjomat.
- Słaby aksjomat ujawnionej preferencji (WARP): ten aksjomat stwierdza, że biorąc pod uwagę dochody i ceny, jeśli jeden produkt lub usługa zostanie zakupiony zamiast innego, wówczas jako konsumenci zawsze dokonamy tego samego wyboru. Słaby aksjomat mówi również, że jeśli kupimy jeden konkretny produkt, to nigdy nie kupimy innego produktu lub marki, chyba że jest tańszy, oferuje większą wygodę lub jest lepszej jakości (tj. Chyba że zapewnia więcej korzyści). Jako konsumenci kupimy to, co wolimy, a nasze wybory będą spójne, co sugeruje słaby aksjomat.
- Silny aksjomat ujawnionej preferencji (SARP): ten aksjomat stwierdza, że w świecie, w którym są tylko dwa dobra do wyboru, w dwuwymiarowym świecie, silne i słabe działania są równoważne.
- Uogólniony aksjomat ujawnionej preferencji (GARP): Aksjomat obejmuje przypadek, gdy dla danego poziomu dochodu i / lub ceny uzyskujemy ten sam poziom korzyści z więcej niż jednego pakietu konsumpcji. Innymi słowy, ten aksjomat uwzględnia, gdy nie istnieje żaden unikalny pakiet, który maksymalizuje użyteczność.
Przykład ujawnionej preferencji
Jako przykład relacji przedstawionych w teorii ujawnionych preferencji, rozważ konsument X, który kupuje funt winogron. Zakłada się, zgodnie z ujawnioną teorią preferencji, że konsument X woli ten funt winogron od wszystkich innych przedmiotów, które kosztują tyle samo lub są tańsze niż ten funt winogron. Ponieważ konsument X woli ten funt winogron od wszystkich innych produktów, na które ich stać, kupi coś innego niż ten funt winogron, jeśli funt winogron stanie się niedostępny. Jeśli funt winogron stanie się niedostępny, konsument X przejdzie do mniej preferowanego produktu zastępczego.
Krytyka ujawnionej teorii preferencji
Niektórzy ekonomiści twierdzą, że ujawniona teoria preferencji przyjmuje zbyt wiele założeń. Na przykład, w jaki sposób możemy być pewni, że preferencje konsumenta pozostaną niezmienne w czasie? Czy nie jest możliwe, że działanie w określonym momencie ujawnia część skali preferencji konsumenta właśnie w tym momencie? Na przykład, jeśli tylko pomarańcza i jabłko były dostępne do kupienia, a konsument wybiera jabłko, to z całą pewnością możemy powiedzieć, że jabłko jest preferowane zamiast pomarańczy.
Nie ma dowodów na poparcie założenia, że preferencja pozostaje niezmieniona w różnych momentach. W prawdziwym świecie istnieje wiele alternatywnych opcji. Nie można ustalić, który produkt lub zestaw produktów lub opcji behawioralnych został odrzucony zamiast kupować jabłko.
Porównaj rachunki inwestycyjne Nazwa dostawcy Opis Ujawnienie reklamodawcy × Oferty przedstawione w tej tabeli pochodzą od partnerstw, od których Investopedia otrzymuje wynagrodzenie.