Dlaczego Dunkin „upuszcza” pączki ze swojej nazwy

Dunkin 'Donuts upuszcza kultowe „Donuts” ze swojej nazwy.

Firma jest w dużej mierze odpowiedzialna za popularność amerykańskiej pisowni, co czyni tę decyzję jeszcze bardziej godną uwagi.

W komunikacie prasowym, spółka macierzysta łańcucha żywnościowego Dunkin 'Brands Group Inc. (DNKN) ogłosiła, że ​​rebranding wejdzie w życie od stycznia 2019 r. We wszystkich jego reklamach, opakowaniach oraz oznakowaniu zewnętrznym i wewnętrznym w nowych i przebudowanych restauracjach. Szefowie firmy podobno powiedzieli, że przebudowa jest konieczna, aby odzwierciedlić tożsamość Dunkina „Brandsa jako dostawcy różnych napojów i żywności, a nie tylko pączków.

„Nowa marka odzwierciedla koncentrację firmy na szybkim podawaniu doskonałej kawy, jednocześnie podkreślając dziedzictwo Dunkina, zachowując znane różowe i pomarańczowe kolory oraz kultową czcionkę, wprowadzoną w 1973 r.”, Powiedział w komunikacie prasowym. Według firmy, nowy branding jest „częścią wieloaspektowego planu rozwoju firmy Dunkin, który ma na celu przekształcenie firmy w wiodącą markę napojów na wynos”.

W ostatnich latach sieć spożywcza z kantonu w stanie Massachusetts zdywersyfikowała swoją ofertę żywności, a także wprowadziła się na rynek napojów z kawą i mrożonymi herbatami. Napoje z wyższą marżą stały się kluczowym punktem skupienia dla Dunkin i obecnie stanowią około 60% sprzedaży firmy w USA (patrz także: Dlaczego akcje marek Dunkin kruszy Starbucks ).

W komunikacie prasowym Tony Weisman, dyrektor ds. Marketingu w Dunkin 'US, powiedział, że zmiana stanowi „okazję do stworzenia niesamowitej nowej energii”. Tymczasem dyrektor generalny firmy i prezydent Stanów Zjednoczonych David Hoffmann powiedział, porzucając słowo „Donuts” od swojej marki stanowiły część strategii Dunkina polegającej na „modernizacji doświadczenia Dunkin” dla klientów ”.

Dunkin po raz pierwszy eksperymentował z nową nazwą w zeszłym roku, zaczynając od sklepu w Pasadenie w Kalifornii. Według Business Insider zmiana ta nie poszła dobrze wśród klientów.

Zmiana marki następuje w czasie znacznych inwestycji firmy. W lutym łańcuch pokarmowy ujawnił nową strategię odchudzania menu, zwiększenia prędkości i skupienia się bardziej na napojach. Według CNN Money niedawno ujawniono także plany otwarcia 1000 nowych sklepów w USA do końca 2020 roku.

Kierownictwo będzie teraz mieć nadzieję, że decyzja o usunięciu „Pączków” z jego nazwy nie wpłynie na sprzedaż pączków, które nadal generują około 40% przychodów sieci.

Akcje Dunkina wzrosły o 0, 54% w obrocie przedrynkowym. (Zobacz także: Krótko o Dunkin 'Brands i rodzicach Burger Kinga: Jim Chanos .)