Sprzedaż reklam Amazon do góry AWS do 2021 r .: Piper Jaffray

Działalność Amazon Web Services (AWS) firmy Amazon.com Inc. (AMZN) była ogromnym motorem wzrostu przychodów, ale oczekuje się, że cofnie się ona do kwoty pieniędzy, które mogłaby zarobić na reklamie w następnych trzech lat, jeśli przepowiednia Piper Jaffraya się sprawdzi.

W raporcie z badań opublikowanym przez CNBC firma z Wall Street, która ma przeważoną ocenę akcji giganta e-commerce, napisała, że ​​podczas gdy Wall Street koncentruje się na rozwoju sprzedaży detalicznej i AWS, nowe segmenty, w tym działalność reklamowa, rozrastają się „masywny” czynnik napędzający obecne i przyszłe zyski.

„Uważamy, że do 2021 r. Prawdopodobne jest, że dochód z działalności reklamowej przekroczy AWS.… Inwestorzy powinni teraz skupić się na reklamie Amazon; jest to obecnie główny czynnik wpływający na wyniki i wycenę oraz kontynuowany w nadchodzących kwartałach i latach” - napisał Michael Olson, analityk z Piper Jaffray, poinformował CNBC. Analityk ma na Amazon cenę docelową w wysokości 2100 USD, co oznacza, że ​​akcje mogą wzrosnąć o 10%. Dotychczasowe tegoroczne akcje wzrosły o 58%. (Zobacz też: Amazon Ad Business może wzrosnąć do 20 mld USD do 2020 r.)

AWS od dawna dominuje

Od pewnego czasu jednostka AWS Amazona dominuje na rynku usług w chmurze i jest postrzegana jako kluczowy czynnik wzrostu, nawet jako rywale Microsoft Corp. (MSFT) i Alphabet (GOOGL) Google. Im więcej przychodów ma Amazon w tym obszarze, tym więcej inwestorów i Wall Street nagradza. Jeśli chodzi o reklamę, Google i Facebook Inc. (FB) od dawna dominują na tym froncie.

Gigant e-commerce nabiera tempa, jeśli chodzi o zdobywanie dolarów na reklamę, ponieważ dąży do wyeliminowania dominacji Facebooka i Google. Wcześniej w styczniu CNBC, powołując się na nienazwane źródła, poinformował, że Amazon prowadzi rozmowy z dużymi firmami konsumenckimi na temat wyświetlania reklam na inteligentnych głośnikach Echo zasilanych Alexą. Niektóre z wczesnych rozmów koncentrują się na tym, czy firmy płacą za umieszczanie ich w wyszukiwarkach Echo wyżej, podobnie jak w przypadku zapytań Google. (Zobacz także: Ameryka stała się Stanami Zjednoczonymi Amazon ).

Zwiększenie udziału w rynku reklam w wyszukiwarce produktów w Amazon

Według Olsona działalność reklamowa Amazona powinna osiągnąć 16 miliardów dolarów w 2021 roku, co byłoby o 1 miliard dolarów wyższe niż 15 miliardów dolarów, które według szacunków Olsona przyniosą AWS. Analityk już uważa, że ​​Amazon ma ponad 50% udziału w rynku w wyszukiwaniu produktów, podczas gdy jego drugi segment który obejmuje działalność reklamową, zwiększył sprzedaż o 72% w samym drugim kwartale.

„Będąc największą na świecie wyszukiwarką produktów ma swoje zalety, a Amazon zaczyna je wykorzystywać” - napisał Olson. „Reklama będzie siłą napędową do oglądania, ponieważ branża detaliczna nadal żyje lub umiera, przechodząc na bezpośrednie kanały konsumenckie i cyfrowe oraz nieruchomości w Amazon, bardziej niż jakakolwiek inna firma cyfrowa, może mieć bezpośrednią widoczność w sprawie wielomiliardowych budżetów „promocji handlu / merchandisingu” wielu marketerów ”.