Amazon jest gotów rzucić wyzwanie duopolowi Facebook-Google Ad

Dział reklamy cyfrowej Amazon.com Inc. (AMZN) rozwinął się znacznie szybciej, niż się spodziewano, aby stać się trzecią co do wielkości firmą pod względem udziału w rynku. Gwałtowny rozwój dobrze finansowanego biznesu reklamowego w e-detalu sprawił, że Amazon podważył duopol Alphabet Inc. (GOOGL) i Facebook Inc. (FB), który od dawna panuje nad firmą. Szybki sukces rozwijającego się segmentu Amazon ma ogromne pozytywne implikacje dla akcji giganta technologicznego, a także niedźwiedzi dla akcji rywali Google i Facebook, które w znacznie większym stopniu zależą od reklam zysków. Według ostatniego raportu eMarketer oczekuje się, że przychody z reklam Amazon wzrosną do 15 miliardów dolarów w 2020 roku, czyli nieco poniżej 10% udziału w rynku reklam cyfrowych w USA. Google i Facebook utrzymają się na czele, generując łącznie 89 miliardów dolarów w prognozowanych wydatkach cyfrowych w 2020 r. ich udział najprawdopodobniej spadnie, gdy nastąpi wzrost Amazon.

Dynamiczny wzrost reklam cyfrowych w Amazon

• 3, 3 mld USD w 2017 r
• 15 mld USD w 2020 r., 10% rynku

Źródło: eMarketer

Reklama cyfrowa wydaje się wyprzedzać tradycyjne nośniki w 2019 r

Według eMarketer wydatki na reklamę cyfrową w USA nadal rosną, a ich wzrost wyniesie 19% do 129, 3 mld USD w 2018 r. Ponieważ cyfrowe wideo i platformy społecznościowe zyskują na znaczeniu w porównaniu z bardziej tradycyjnymi kanałami reklamowymi, oczekuje się, że wydatki na reklamę cyfrową wyprzedzą media takie jak telewizja, radio, druk i reklama zewnętrzna, ponieważ cyfrowy po raz pierwszy przewyższa tradycyjne wydatki na reklamę. Oczekuje się, że w tym roku wydatki na reklamy cyfrowe w USA będą stanowić 54, 2% całkowitych wydatków na reklamę w USA.

Amazon zdobędzie 10% rynku

EMarketer ponownie podniósł szacunki dotyczące cyfrowego biznesu reklamowego Amazon, tuż po zapoznaniu się z prognozą dotyczącą wielkości firmy we wrześniu. Tym razem wzrost ten został przypisany do danych stron trzecich, które sugerują, że reklama przyczynia się bardziej do górnej linii Amazon, niż wcześniej sądzono, według Moniki Peart z eMarketer, według Wall Street Journal.

EMarketer podniósł prognozę przychodów z działalności reklamowej Amazon w 2019 r. O 3, 7 mld USD, w porównaniu z poprzednio szacowanymi 11, 3 mld USD. Stanowi to 10% udziału w rynku w porównaniu z ostatnim szacunkiem na 8, 8%. Według firmy badawczej Google i Facebook mają wygenerować 88, 25 miliarda dolarów przychodów z reklam w 2020 roku. EMarketer podniósł również prognozę przychodów z reklam Facebooka o 1 miliard USD na 2019 r. Dzięki silnemu wzrostowi z popularnego biznesu na Instagramie, ponieważ reklamodawcy coraz częściej decydują się na zwiększenie wydatków na platformę mediów społecznościowych. Zarówno Google, jak i Facebook bezpośrednio zgłaszają swoje przychody z reklam, podczas gdy Amazon zgłasza kategorię przychodów, która obejmuje reklamę, ale nie wydobywa specjalnie dolarów na reklamę.

Prime zapewnia cenne dane użytkownika

Kluczem Amazona do kontaktu z konsumentami jest ogromny zestaw danych, głównie za pośrednictwem rozległej platformy Prime.

„Prime włączył [reklamy] dla [Amazon]”, powiedział George Manas, prezes działu marketingu wydajności Resolution Media w Omnicom. „Okazuje się, że ekonomia usług staje się połączoną siecią wokół jednostki i tożsamości. Jest podobny do tego, co Google mógł zrobić w Gmailu i innych zalogowanych usługach ”.

George wskazuje na to, co nazywa „grafem zakupów” Amazona, zauważając, że „jeśli Google dotyczy wykresu intencji, a zaletą Facebooka jest wykres społecznościowy, Amazon w zasadzie reprezentuje to, co zamierzasz kupić i, w przeciwieństwie do innych, jest właścicielem ten punkt kontaktu z zakupem ”.

Amazon z głębokimi kieszeniami ma niewiele ograniczeń

Podczas gdy Google i Facebook pozostają znacznie większe w cyfrowej przestrzeni reklamowej, jeszcze bardziej obawia się naruszenia Amazon ze względu na udowodnioną zdolność firmy i chęć wejścia na nowe branże, potencjalnie parując swoich gigantycznych technologicznie konkurentów i tradycyjnych gigantów branży w takich obszarach, jak wydawnictwo, sprzedaż detaliczna, artykuły spożywcze i narkotyki.

Gigant technologiczny z Seattle utrzymuje w przestrzeni reklamowej znacznie większą elastyczność niż Google i Facebook, biorąc pod uwagę, że firma nadal generuje większość swoich przychodów z handlu internetowego i chmury, przy czym ta ostatnia stanowi największą część zysków. Amazon ma również garść innych źródeł przychodów, których liczba rośnie, ponieważ rozbudowuje swoje fizyczne lokalizacje sklepów, popycha opartą na sztucznej inteligencji platformę Alexa, rozwija swoją usługę wideo i ekspansję na nowe rynki.

Patrząc w przyszłość

Amazon stanowi również zagrożenie dla swoich technologicznych konkurentów w wyszukiwaniu, innym kluczowym rynku. Podczas gdy Facebook i Google nadal stanowią większość wzrostu w branży reklam cyfrowych, istnieje wielki powód do niepokoju inwestorów.