Oryginalna treść Amazona wydała ponad 5 milionów do premiery na początku 2017 roku

Wydaje się, że strategia Amazon.com Inc (AMZN) polegająca na wykorzystaniu oryginalnych treści wideo w celu przyciągnięcia większej liczby klientów do programu członkostwa Prime wydaje się opłacalna, a jej programy przyciągają do Prime na ponad 2017 r. Ponad 5 milionów ludzi na całym świecie.

Reuters uzyskał dostęp do wewnętrznych dokumentów firmowych, które ujawniają wpływ 19 programów mających wyłączność na Amazon na członkostwo Prime. Jego hit „The Man in the High Castle” miał na początku ubiegłego roku 8 milionów amerykańskich widzów. Program kosztował Amazon 72 miliony USD w kosztach produktów i marketingu i przyniósł 1, 15 miliona nowych subskrybentów Prime na całym świecie. Amazon obliczył, że program przyciągnął nowych członków Prime kosztem średnio 63 USD na subskrybenta. (Zobacz więcej: Hulu, Netflix i Amazon Instant Video Porównanie.)

Według Reuters po raz pierwszy takie informacje na temat usługi wideo Amazon i jej wpływu na Prime zostały upublicznione. Dokumenty wewnętrzne zawierają dane dotyczące kosztów wykonania programu, jego oglądalności i liczby osób, które w rezultacie przyjechały do ​​Prime. Jak podaje Reuters, Prime Originals lub ekskluzywne treści Amazon stanowiły około jednej czwartej wszystkich rejestracji Prime od końca 2014 roku do początku 2017 roku. Źródło, które rozmawia z Reutersem, twierdzi, że Amazon uważa, że ​​określony program spowodował, że ktoś uruchomił lub przedłużył subskrypcję Prime, jeśli ten program jest pierwszym, który klient przesyła po rejestracji.

Amazon od dawna zakłada, że ​​treści wideo przyciągną więcej użytkowników do platformy eCommerce i przyciągną ich do usługi Prime członkostwa. Fani, którzy chcą uzyskać dostęp do oferty wideo Amazon, dołączają do Prime, a także korzystają z dwudniowej bezpłatnej wysyłki i innych korzyści. Wszystko to ma na celu zwiększenie sprzedaży towarów. Podczas gdy Amazon odmówił komentarza dla Reuters, jego dyrektor generalny Jeff Bezos nie wstydzi się wpływu filmu na Prime. Reuters wskazał na komentarze Bezosa wygłoszone przed arbitrem ds. Technologii w 2016 r., Gdy powiedział: „kiedy zdobywamy Złoty Glob, pomaga nam sprzedawać więcej butów”. Bezos powiedział wtedy, że jego klienci telewizyjni odnawiają swoje najlepsze subskrypcje i zmieniają bezpłatne wersje próbne na wyższe oceń niż członkowie Prime, którzy nie przesyłają strumieniowo filmów. (Zobacz więcej: Czy Amazon Prime jest nadal najlepszą ofertą techniczną?)

Chociaż wydaje się, że strategia się opłaca, Amazonowi nie jest to bez kosztów. Dwie osoby zaznajomione ze sprawą powiedziały Reuterowi, że Amazon wydaje 5 miliardów dolarów rocznie na oryginalne i licencjonowane treści i jest obecnie jednym z największych nakładów. Ma silną konkurencję w przestrzeni kosmicznej, mianowicie Netflix (NFLX), wiodący dostawca treści do przesyłania strumieniowego wideo.