Apple musi obniżyć średnie ceny sprzedaży: RBC

Apple Inc. (AAPL) może zaobserwować spadek średniej ceny sprzedaży smartfonów (ASP), gdy przygotowuje się do wprowadzenia nowej serii modeli iPhone'ów, ale według jednego zespołu analityków na ulicy niekoniecznie jest to zła rzecz. (Zobacz także: Apple działa na składanym telefonie iPhone do 2020 r .: BofA. )

Na początku tego roku Apple z siedzibą w Cupertino w Kalifornii odnotowało niższy niż oczekiwano wzrost sprzedaży iPhone'ów w ostatnim kwartale, rezygnując z nadziei inwestorów na „supercykl” iPhone'a i budząc obawy związane ze słabszym popytem na droższe urządzenia firmy. W pierwszym kwartale 2018 r. Sprzedaż iPhone'ów rok do roku spadła o 0, 9% do 77, 3 mln sztuk, w porównaniu do konsensusu szacowanego na 80, 2 mln sztuk. Spadek sprzedaży jednostkowej został nieco zrekompensowany wzrostem iPhone ASP w wysokości 796 USD, odzwierciedlając wzrost o ponad 100 USD w stosunku do średniej ceny iPhone'a w ubiegłym roku.

W poniedziałek analityk RBC Capital Markets, Amit Daryanani, napisał notatkę badawczą wskazującą, że gigant z Doliny Krzemowej może odnowić wzrost sprzedaży iPhone'a, oferując szerszą gamę opcji cenowych. „Najbardziej interesującą dynamiką do obejrzenia będzie wycena”, powiedział Daryanani, „szczególnie biorąc pod uwagę ograniczony sukces iPhone'a X z pulą 1000 USD + ASP.” Oczekuje, że następna generacja telefonów Apple będzie wyceniona na 700 USD, 899 USD i 999 USD, analityk wskazuje, że skutecznie obniży średnią ASP, ale spowoduje większy wzrost jednostek.

Ekonomiczny iPhone X

Analityk wskazał, że nowa, przyjazna dla budżetu wersja iPhone'a X, z ekranem LCD zamiast ekranu OLED i szacunkową ceną zaczynającą się od około 700 USD, może obsługiwać najwyższe wolumeny, czyli około 35% do 50% wielkości. „Ogólnie rzecz biorąc, uważamy, że głównym celem tego cyklu będzie zdolność Apple do segmentacji rynku i rozszerzenia zainstalowanej bazy”, napisał analityk RBC.

Daryanani podkreślił także, że Apple koncentruje się na segmencie usług, ponieważ zabezpiecza się przed spowolnieniem popytu na sprzęt. The Street wielokrotnie pochwala przejście technologicznego tytana na większą liczbę firm opartych na oprogramowaniu i subskrypcjach, z segmentami takimi jak Apple Music i App Store, ponieważ konsumenci przyzwyczaili się płacić miesięczne opłaty za „kluczowe narzędzia technologiczne”, takie jak Spotify, Netflix Inc. ( NFLX) i Microsoft Corp.'s (MSFT) Office 365. (Zobacz też: JPM ostrzega klientów przed zapasami techniki ).