Nike, Estee Lauder, Constellation Brands Are Amazon-Resistant-Logan Capital

Amazon.com Inc. (AMZN) może być biegły w wchodzeniu na rynki, zakłócając je i całkowicie władając nimi po kilku miesiącach lub latach. Zobacz, co Amazon zrobiła z detalistami i co zamierza zrobić z rynkami opieki zdrowotnej i dostaw żywności.

Ale zarządzający funduszem Logan Capital Management Stephen Lee, który zalicza Amazon do udziałów firmy, widzi trzy firmy odporne na potęgę giganta handlu elektronicznego: Nike (NKE), Estee Lauder (EL) i Constellation Brands (STZ). Twierdził, że marki te mają przewagę w porównaniu ze sprzedawcami detalicznymi, ponieważ są dobrze znane w erze, w której ludzie częściej robią zakupy online. (Zobacz więcej: 8 firm, które Amazon zabija.)

Weź buty Nike i firmy odzieżowe. Firma nie tylko aktualizuje linie produktów, ale także tworzy „wyjątkową zdolność do skrócenia czasu od innowacji do wprowadzenia na rynek”, powiedział Lee w wywiadzie dla MarketWatch. Przywołał inwestycje w automatyzację i bliskość nowych fabryk bliżej rynków, jako powody, dla których jest bardziej zwinny we wprowadzaniu nowych produktów. Co więcej, zarządzający funduszem powiedział, że koncentracja Nike na sprzedaży za pośrednictwem Internetu dobrze ją pozycjonuje. W 2017 r. MarketWatch odnotował sprzedaż za pośrednictwem Nike Direct w wysokości 2, 61 mld USD, co stanowi wzrost o 14% w porównaniu z rokiem poprzednim. To 29% całkowitych dochodów. W 2016 r. Sprzedaż bezpośrednia stanowiła 27% jej przychodów. (Zobacz więcej: Ackman zarobił 100 milionów dolarów, wypłacając pieniądze z Nike.)

Estee Lauder ma również silną markę, dzięki której jest odporna na Amazon, Lee powiedział MarketWatch. Firma korzysta z ogólnego wzrostu popytu na kosmetyki. Zdaniem Lee, Internet i zdjęcia makijażu publikowane online są częściowo przyczyną popytu. Firma „ma wiodące marki i wykonała naprawdę dobrą robotę, kontrolując dystrybucję i utrzymując siłę cenową”, zauważył Lee. Co więcej, firma zajmująca się makijażem nie zaniża ceny sprzedawców detalicznych we własnym sklepie internetowym. MarketWatch zauważył, że sprzedaż netto w ostatnim kwartale 2017 r. Wzrosła o 17% rok do roku do 3, 7 mld USD.

Jeśli chodzi o Constellation Brands, która sprzedaje piwo, wino i napoje spirytusowe, Lee powiedział, że rozpoznawalność marki, trudne bariery wejścia na rynek oraz demografia klientów sprawiają, że firma jest atrakcyjna i mniej podatna na zagrożenie ze strony Amazon. Lee również przypisał firmie dobrą robotę na rynku piwa rzemieślniczego.