Jak Pandora i Spotify płacą artystom

22 października 2015 r. Podczas konferencji telefonicznej na temat kwartalnych zarobków Brian McAndrews, dyrektor generalny Pandory, rzucił cień na archiwalne Spotify:

„Ale myślę, że niektóre inne modele, takie jak Spotify i inne, są takie, które mają wiecznie bezpłatne alternatywy i przyciągną część młodszej publiczności. To, czy jest to zrównoważone, czy nie, to zupełnie inna kwestia. ”

Tak, jest pocieranie. Żonglowanie rosnącymi oczekiwaniami klientów co do darmowych rzeczy, w przeciwieństwie do potrzeby osiągania zysków, zawsze było w centrum cyfrowej branży muzycznej.

W dobie technologii cyfrowej wiele branż zmieniło się, aby skuteczniej docierać do konsumentów. Przez większość XX wieku ludzie słuchali muzyki w radiu, zwykle w domach i samochodach. Wraz z rozwojem Internetu i komputerów mobilnych ewoluował wraz z nim krajobraz przemysłu radiowego i muzycznego.

Jako sposób na słuchanie muzyki, na początku 2000 roku audycje radiowe zaczęły tracić klientów na mp3 i Napstera. Obecnie radio internetowe stało się liderem w przesyłaniu muzyki osobom prywatnym. Przemysł radia internetowego jest zdominowany przez wielu głównych graczy, w tym Pandora (P) i Spotify. Pandora i Spotify działają jako usługi strumieniowego przesyłania muzyki, kontrolując odpowiednio 31% i 6% strumieniowego przesyłania muzyki przez Internet.

Pandora i Spotify rozróżniają usługi między subskrypcjami bezpłatnymi i premium. Pandora osiągnęła 652, 8 miliona dolarów przychodów w pierwszych 9 miesiącach 2014 r. Z subskrypcji premium i osadzonych reklam. Niezależnie od tego, jak silne mogą być źródła dochodów, większość przychodów musi być wypłacana w formie tantiem odpowiednio dla artystów i wytwórni.

W związku z szybkim rozwojem i ekspansją internetowego przemysłu muzycznego powstały kontrowersje związane z postrzeganym przez artystę brakiem rekompensaty. Ostatnio platynowa artystka Taylor Swift wyciągnęła swoją muzykę z platformy Spotify, aby podnieść świadomość braku kompensacji przez artystkę i wpływu sprzedaży muzyki na transmisję internetową.

Honoraria radiowe

Przemysł muzyczny generuje część dochodów z opłat licencyjnych za każdym razem, gdy odtwarzana jest piosenka. Opłaty licencyjne to płatności dokonywane na rzecz legalnego właściciela utworu chronionego prawem autorskim. W branży muzycznej artyści zbierają tantiemy, gdy ich muzyka jest wykonywana publicznie. Publiczny występ stanowi muzykę odtwarzaną przez radio lub usługi internetowe. Istnieją organizacje zajmujące się prawami do wydajności (PRO), które zbierają tantiemy za pisanie piosenek od użytkowników muzyki i przekazują je legalnym właścicielom.

Trzy główne organizacje, które istnieją obecnie w celu pobierania opłat licencyjnych z tytułu audycji radiowych, to BMI, ASCAP i SESAC. Broadcast Music Inc. (BMI) klasyfikuje występ radiowy jako transmisję utworu trwającego 60 sekund lub dłużej. Każde przedstawienie jest klasyfikowane jako radio komercyjne, klasyczne lub studenckie. Komercyjne występy radiowe obejmują muzykę zwykle odtwarzaną w audycjach FM z możliwością uzyskania premii w oparciu o aktualną popularność. Radio klasyczne kojarzy się z symfoniami, spektaklami operowymi lub koncertami klasycznymi i kosztuje 32 centy brutto za minutę. Występy grane na stacjach związanych ze szkołami wyższymi lub uniwersytetami są klasyfikowane jako radio uczelni i z natury rzeczy pobierają mniej tantiem.

Cyfrowe tantiemy

Wraz z ciągłym szybkim rozwojem technologii powstaje również tworzenie nowych gałęzi przemysłu. Usługi strumieniowego przesyłania muzyki stale się rozwijają, czego przykładem są liderzy branży: Pandora, iHeartRadio, iTunes Radio i Spotify. Międzynarodowa Federacja Przemysłu Fonograficznego (IFPI) szacuje, że w 2013 r. Cyfrowe usługi muzyczne wzrosły o 4, 3 procent do 5, 9 miliardów dolarów przychodów.

Zwiększone przychody można przypisać większej liczbie użytkowników korzystających z usług subskrypcyjnych i sprzedaży z pobrań. Podobnie do PRO wykorzystywanych w audycjach radiowych, SoundExchange działa w celu gromadzenia honorariów za wykonanie nagrań artystów i wytwórni za każdym razem, gdy muzyka jest odtwarzana za pośrednictwem platformy cyfrowej. Jako przedstawiciel całego przemysłu muzycznego w przestrzeni cyfrowej, SoundExchange działa na wolnym rynku z mocą negocjacyjną nad opłatami licencyjnymi.

Pandora

Jako lider branży cyfrowych usług muzycznych, Pandora może pochwalić się 250 milionami użytkowników z 1 milionem utworów w kolekcji Pandora. Użytkownicy mają możliwość korzystania z Pandora za darmo z ograniczonymi reklamami lub płacenia składki za brak reklam. Korzystając z usług SoundExchange, Pandora płaci opłaty licencyjne za przesyłanie strumieniowe nagrań dźwiękowych. Opłaty licencyjne są obliczane na podstawie wskaźnika wydajności i mogą ulec zmianie każdego roku. W ramach Ugody Pureplay Pandora płaci SoundExchange mniej pieniędzy za tantiemy niż w ramach poprzedniej umowy.

Opłaty licencyjne płacone przez Pandora są rozróżniane między użytkownikami subskrypcji i użytkownikami niebędącymi subskrypcjami. Stawki opłaty za wydajność są wyższe dla słuchaczy, którzy subskrybują usługę premium Pandora One. W 2014 r. Wskaźniki wydajności wyniosły 0, 0014 USD dla użytkowników bez subskrypcji i 0, 0025 USD dla subskrybentów. Oprócz honorariów za wykonanie, Pandora musi płacić za utwory muzyczne zawarte w odtwarzanym nagraniu dźwiękowym. Dzięki licencjom między ASCAP, BMI i SESAC, Pandora pokrywa opłaty licencyjne dla właścicieli praw autorskich do utworów muzycznych, zazwyczaj autorów piosenek.

Zgodnie z oczekiwaniami tantiemy są największym kosztem dla Pandory i firm działających w cyfrowej przestrzeni muzycznej. Szacuje się, że od 2014 r. 46, 5 procent przychodów Pandory było wypłacane w ramach opłat licencyjnych, co stanowi znaczny spadek w porównaniu z 2013 r.

Spotify Contoversy

Od momentu powstania w 2008 r. Spotify nalega, aby tantiemy były jego największym kosztem, stanowiącym 70% przychodów i około 1 miliarda dolarów w okresie 5 lat. Szacuje się, że płatności za strumień wynoszą 0, 006 $ i 0, 0084 $, przy czym opłaty licencyjne dla abonentów premium są naturalnie wyższe. Jednak przy dużych kosztach ogólnych szwedzka firma wciąż szacuje się na 1, 2 miliarda dolarów brutto tylko z 10 milionów płacących abonentów. W rezultacie Spotify został niedawno wyceniony na 8, 3 miliarda dolarów.

Te wygórowane liczby nie przychodzą bez kontrowersji. Niedawno Taylor Swift wycofała swoje albumy i utwory z biblioteki Spotify, stwierdzając, że artyści powinni być sprawiedliwie wynagradzani za cyfrowe przesyłanie strumieniowe. Inni artyści byli również świadkami znacznego spadku sprzedaży albumów w dużej mierze z powodu serwisów streamingowych, takich jak Pandora i Spotify. Tantiemy otrzymywane przez artystów ze strumieni cyfrowych nie są równe tym uzyskanym ze sprzedaży albumów.

Dolna linia

Wraz z rozwojem technologii krajobraz przemysłu muzycznego zmienił się z audycji radiowych na mp3, a teraz na usługi strumieniowego przesyłania muzyki. Firmy działające w cyfrowej przestrzeni muzycznej odnotowały duży wzrost z roku na rok dzięki płatnym abonamentom i reklamom ekranowym. Mimo że artyści tacy jak Drake i Lil Wayne zarabiają rocznie 3 miliony dolarów od samej Pandory, niektórzy artyści twierdzą, że system nie jest sprawiedliwy. W miarę jak Pandora i Spotify kontynuują szybki rozwój i wzrost przychodów, możemy zobaczyć, że więcej artystów podąża za Taylor Swift, jeśli chodzi o przełamanie obecnego modelu opłat licencyjnych.