Budżet promocyjny
Budżet promocyjny to określona kwota przeznaczona na promocję produktów lub przekonań firmy lub organizacji. Budżety promocyjne są tworzone w celu przewidywania podstawowych kosztów związanych z rozwojem firmy lub utrzymaniem marki. Budżet jest często ustalany na podstawie procentu sprzedaży lub zysków w celu utrzymania oczekiwanego tempa wzrostu.
Kluczowe dania na wynos
- Budżet promocyjny dotyczy pieniędzy przeznaczonych na marketing, reklamę lub sprzedaż produktu lub marki.
- Kwota do budżetu na promocję nowego lub istniejącego produktu będzie zależeć od analityki biznesowej, badań rynku i oczekiwanego zwrotu z inwestycji.
- Zmiany w otoczeniu reklamowym przesunęły dolary promocyjne z reklamy drukowanej na kampanie internetowe lub w mediach społecznościowych.
Jak działają budżety promocyjne
Reklama i marketing firmy stanowią koszty, które większość firm ma trudności z przewidywaniem czasu i dlatego można zastosować metodę procentową. Budżet promocyjny może zostać zwiększony w oczekiwaniu na wprowadzenie nowych linii produktów w najbliższej przyszłości.
Wysokie budżety promocyjne mogą zmniejszyć zyski w okresie, w którym takie aktywa są wydatkowane. Firmy mogą pozwolić na takie wyższe koszty w oparciu o założenie, że sprzedaż lub świadomość wzrośnie wśród klientów.
Budżety promocyjne zwykle obejmują pieniądze przeznaczone na reklamę w mediach, takich jak radio, telewizja, Internet i druk. Budżet promocyjny firmy może obejmować wydatki na kampanie e-mailowe, zasięg w mediach społecznościowych i oznakowanie zewnętrzne. Budżet promocyjny może również zostać przeznaczony na zatrudnienie zewnętrznych ekspertów i konsultantów, którzy opracowują kampanie i umieszczają reklamy w odpowiednich mediach i lokalizacjach. Może to obejmować zawieranie umów z firmami wywiadu marketingowego w celu interpretacji danych pokazujących, w jaki sposób dolary wydane na marketing przekładają się na nowe lub powtarzające się działania firmy.
Proces decyzyjny w organizacjach wciąż ewoluuje, jeśli chodzi o przydzielanie środków na budżety promocyjne. Strategie budżetowania zmieniają się, gdy uwaga opinii publicznej odchodzi od starszych, tradycyjnych mediów, takich jak druk, aby skupić się bardziej na mediach cyfrowych, internetowych i mobilnych.
Zmiana dynamiki budżetów promocyjnych
Chociaż ogólny rozmiar budżetu promocyjnego firmy mógł się nie zmienić, sposób podziału pieniędzy może się zmienić. Na przykład pieniądze wcześniej przeznaczone na reklamę telewizyjną mogą teraz obejmować kampanie docierające do osób korzystających ze smartfonów.
Zmiany, które występują w przypadku trendów w budżecie promocyjnym, mogą mieć bezpośredni wpływ na branże medialne, które korzystają z tych dochodów. Zmniejszenie dolarów na reklamę w gazetach i innych mediach drukowanych, ponieważ firmy skierowały te aktywa na media cyfrowe i inne sklepy, przyczyniły się do spadku branży gazet i czasopism.
Firmy regularnie mierzą zwrot z inwestycji ze swoich budżetów promocyjnych. Wyniki często mają znaczący wpływ na to, gdzie firmy nadal przeznaczają swoje fundusze. Na przykład firma prawdopodobnie zmieni strategię, jeśli kampania billboardowa nie przyciągnie uwagi, a komunikaty marketingowe w mediach społecznościowych zwiększą sprzedaż. W wielu przypadkach budżet promocyjny w firmie zostanie dostosowany, aby sprzyjać większym inwestycjom w media społecznościowe.
Porównaj rachunki inwestycyjne Nazwa dostawcy Opis Ujawnienie reklamodawcy × Oferty przedstawione w tej tabeli pochodzą od partnerstw, od których Investopedia otrzymuje wynagrodzenie.