Średni przychód na użytkownika (ARPU)
Średni przychód na użytkownika (ARPU) jest miarą przychodów generowanych na użytkownika lub jednostkę. ARPU, miara inna niż GAAP, pozwala kierownictwu firmy, a także inwestorom, udoskonalić analizę możliwości generowania przychodów i wzrostu firmy na poziomie poszczególnych klientów.
Podział średniego przychodu na użytkownika (ARPU)
Średni przychód na użytkownika (ARPU) jest równoważny całkowitemu przychodowi podzielonemu przez przeciętnych użytkowników w danym okresie. Data końcowa okresu nie jest datą miary mianownika, ponieważ liczba jednostek może zmieniać się w okresie. Zamiast tego początek okresu i koniec numerów okresu są zwykle uśredniane. W razie potrzeby można również zastosować średnią ważoną.
Kto wykorzystuje średni przychód na użytkownika?
Miara ta jest wykorzystywana w sektorze telekomunikacyjnym przez Verizon, AT&T i inne, na przykład, do śledzenia wysokości przychodów generowanych przez użytkownika telefonu komórkowego. Firmy kablowe, takie jak Comcast, ujawniają również dane ARPU. Wartości uzyskanych mierników można wykorzystać wewnętrznie i zewnętrznie jako porównanie między spółkami abonenckimi i pomóc w prognozowaniu przyszłych przychodów z usług generowanych przez bazę klientów. Firmy mediów społecznościowych, takie jak Facebook i Snap, stosunkowo nowe na scenie, choć nie oparte na subskrybentach - zgłaszają numery ARPU inwestorom. Różnica w tych miarach między tymi dwiema firmami ma pewną moc wyjaśniającą w odniesieniu do dużych luk w wycenach. Średni przychód Facebooka na użytkownika w trzecim kwartale 2017 r. Wyniósł 5, 07 USD, a ARPU Snap 1, 17 USD.
Krytyka ARPU
ARPU to od dawna miara przydatna dla kierownictwa i analityków. Jednak jedną powszechną krytyką jest to, że nie dostarcza szczegółowych informacji o bazie użytkowników. Jest to tylko miara na poziomie makro. Na przykład w powyższym przykładzie na Facebooku mogą istnieć dziesiątki lub setki milionów, którzy zarejestrowali się jako użytkownicy, ale rzadko angażują się na platformie lub wcale. Prawdziwa liczba ARPU może zostać zniekształcona.
Porównaj rachunki inwestycyjne Nazwa dostawcy Opis Ujawnienie reklamodawcy × Oferty przedstawione w tej tabeli pochodzą od partnerstw, od których Investopedia otrzymuje wynagrodzenie.