Macierz wzrostu BCG

Co to jest macierz wzrostu udziału BCG?

Matryca udziału w rozwoju Boston Consulting Group (BCG) to narzędzie do planowania, które wykorzystuje graficzne przedstawienia produktów i usług firmy, aby pomóc firmie zdecydować, w co powinna zachować, sprzedać lub zainwestować więcej.

Matryca przedstawia ofertę firmy w postaci matrycy o czterech kwadratach, przy czym oś y reprezentuje tempo wzrostu rynku, a oś x reprezentuje udział w rynku. Został opracowany przez Boston Consulting Group w 1970 roku.

Zrozumienie macierzy wzrostu udziału BCG

Macierz udziału wzrostu BCG dzieli produkty na cztery kategorie: psy, krowy pieniężne, gwiazdy i „znaki zapytania”. Każda ćwiartka ma swój własny zestaw cech. Patrz poniżej:

Psy (lub Zwierzęta)

Jeśli produkt firmy ma niewielki udział w rynku i charakteryzuje się niskim tempem wzrostu, jest uważany za „psa” i należy go sprzedać, zlikwidować lub zmienić jego pozycję. Psy znajdujące się w prawym dolnym kwadrancie sieci nie generują dla firmy dużej ilości gotówki, ponieważ mają niski udział w rynku i niewielki wzrost. Z tego powodu psy mogą okazać się pułapkami pieniężnymi, wiążącymi fundusze firmy na długi czas. Z tego powodu są głównymi kandydatami do zbycia.

Krowy gotówkowe

Produkty znajdujące się w obszarach o niskim wzroście, dla których firma ma stosunkowo duży udział w rynku, są uważane za „krowy gotówkowe”, dlatego firma powinna doić krowę gotówkową tak długo, jak to możliwe. Krowy gotówkowe, widoczne w lewym dolnym kwadrancie, są zwykle wiodącymi produktami na dojrzałych rynkach.

Zasadniczo produkty te generują zwroty wyższe niż tempo wzrostu rynku i utrzymują się z perspektywy przepływów pieniężnych. Z tych produktów należy korzystać tak długo, jak to możliwe. Wartość krów gotówkowych można łatwo obliczyć, ponieważ ich przepływy pieniężne są wysoce przewidywalne. W efekcie krowy gotówkowe o niskim wzroście i dużym udziale powinny zostać wydojone, aby zainwestować w gotówkę w „gwiazdy” o wysokim wzroście i dużym udziale o dużym potencjale na przyszłość.

Gwiazdy

Produkty, które znajdują się na rynkach o wysokim wzroście i które stanowią znaczną część tego rynku, są uważane za „gwiazdki” i należy je inwestować w więcej. W lewym górnym kwadrancie znajdują się gwiazdy, które generują wysokie dochody, ale także zużywają duże ilości gotówki firmy. Jeśli gwiazda może pozostać liderem rynku, ostatecznie staje się krową gotówkową, gdy ogólna stopa wzrostu rynku spada.

Znaki zapytania

Wątpliwe są szanse na rynkach o wysokim tempie wzrostu, ale na których firma nie utrzymuje dużego udziału w rynku. Znaki zapytania znajdują się w górnej prawej części siatki. Zazwyczaj rosną szybko, ale zużywają duże zasoby firmowe. Produkty w tej ćwiartce należy często i dokładnie analizować, aby sprawdzić, czy warto je zachować.

Uwagi specjalne

Matryca jest narzędziem decyzyjnym i niekoniecznie uwzględnia wszystkie czynniki, z którymi ostatecznie musi się zmierzyć firma. Na przykład zwiększenie udziału w rynku może być droższe niż dodatkowy zysk z nowej sprzedaży.

[Ważne: matryca nie jest narzędziem predykcyjnym; nie bierze pod uwagę nowych, destrukcyjnych produktów wchodzących na rynek ani szybkich zmian popytu wśród konsumentów.]

Ponieważ opracowywanie produktów może trwać latami, firmy muszą ostrożnie planować ewentualności.

Kluczowe dania na wynos

• Matryca udziału wzrostu BCG to narzędzie do planowania, które wykorzystuje graficzne przedstawienia produktów i usług firmy,
• Matryca udziału wzrostu BCG jest używana, aby pomóc firmie zdecydować, w co należy zachować, sprzedać lub więcej zainwestować.
• Matryca udziału wzrostu BCG dzieli produkty na cztery kategorie: psy, krowy gotówkowe, gwiazdy i „znaki zapytania”.

Porównaj rachunki inwestycyjne Nazwa dostawcy Opis Ujawnienie reklamodawcy × Oferty przedstawione w tej tabeli pochodzą od partnerstw, od których Investopedia otrzymuje wynagrodzenie.

Terminy pokrewne

Co sprawia, że ​​krowa gotówkowa? Krowa gotówkowa jest jedną z czterech kategorii matrycowych BCG, która reprezentuje produkt lub firmę o wysokim udziale w rynku i niskim wzroście rynku. więcej Czym jest pies? Pies to jednostka biznesowa z niewielkim udziałem w rynku w dojrzałej branży. Nie generuje silnych przepływów pieniężnych ani nie wymaga dużych inwestycji. więcej Dziecko problemowe Dziecko problematyczne jest jedną z czterech kategorii macierzy wzrostu udziału w rynku, opisującą firmę z małym udziałem w szybko rozwijającej się branży. więcej Definicja gwiazdy Gwiazda to formacja świecznika, która ma miejsce, gdy mała świeca o kształcie ciała znajduje się powyżej zakresu cen poprzedniej świecy. więcej Czy ta firma zarabia pieniądze? Obliczanie marży marży Marża zysku mierzy stopień zarabiania pieniędzy przez firmę lub działalność gospodarczą. Jest wyrażony w procentach, wskazując, ile centów zysku firma wygenerowała na każdego dolara sprzedaży. więcej Box Style Boxy Style zostały stworzone przez Morningstar i zaprojektowane tak, aby wizualnie przedstawiać cechy inwestycyjne akcji i funduszy inwestycyjnych. więcej linków partnerskich