(Wysoki) koszt reklamy na Times Square

Każdy, kto odwiedzi Manhattan, rozpozna jasne znaki i billboardy, które są znakiem rozpoznawczym Times Square. Jeśli nigdy tam nie byłeś, ten przełomowy kawałek nowojorskiej nieruchomości jest często widziany w telewizji lub filmie, więc zrozumiesz, o co to zamieszanie. Reklama cyfrowa cieszy się dziś dużą ilością reklam. W maju 2018 r. Amerykańskie stowarzyszenie Outdoor Advertising Association (OAAA) poinformowało, że najbardziej znaczący wzrost odnotowano we wszystkich kategoriach poza domem: billboardy, meble uliczne, transport publiczny i miejsca. Billboardy cyfrowe stanowiły ponad 21% w kategorii billboardów.

Dzięki temu firmy chętnie wypłacają duże kwoty za umieszczanie swoich reklam na Times Square. Te billboardy to zaawansowane technologicznie instalacje, świecące diodami elektroluminescencyjnymi (LED) i wyświetlaczami o wysokiej rozdzielczości, które jednocześnie urzekają i rozpraszają uwagę.

Reklama na Times Square

Według Times Square w Nowym Jorku we wrześniu 2018 r. Słynna witryna gościła 390 368 przeciętnych odwiedzających dziennie. W 2017 r. NYC: oficjalny przewodnik mówi, że co roku odwiedza ją 50 milionów turystów. To sprawia, że ​​jest to jedna z najbardziej ruchliwych atrakcji turystycznych na świecie. Dla marketerów reklama oznakowania na Times Square zbiera około 1, 5 miliona wyświetleń z dnia na dzień. Jeśli weźmiesz pod uwagę sylwestrową piłkę, gdy ponad milion ludzi tłoczy się po okolicy, liczne przypadkowe występy w filmach i programach telewizyjnych, takie jak poranne talk show pokazuje ten film w samym sercu Times Square, teraz te wrażenia są w górę o 150 milionów rocznie.

Zakup powierzchni reklamowej na Times Square kosztuje od 1, 1 do 4 milionów USD rocznie. Co więcej, reklama na największym billboardzie Time Square może kosztować nawet 3 miliony dolarów miesięcznie. Biorąc pod uwagę średni zakres kosztów i szacowane 150 milionów wyświetleń rocznie, koszt rozkłada się w przybliżeniu do 1, 7 centów za wyświetlenie. Średni koszt wyświetlenia reklamy billboardowej w pozostałej części Ameryki jest znacznie niższy i wynosi od 0, 2 do 0, 5 centów. Czy wystawianie drogiego elektronicznego billboardu na Times Square jest jednak opłacalną metodą reklamy?

Zobaczmy, jak ten koszt wypada w porównaniu z innymi formami reklamy. Większość internetowych platform reklamowych, w tym Google (GOOG) AdSense, na LinkedIn (LNKD) i na Facebooku (FB), oferuje model wyceny oparty na koszcie wyświetleń lub wyświetleń. Te systemy kosztu wyświetlenia lub CPM różnią się kosztem w zależności od popularności witryny i częstotliwości wyświetlania reklam. Zazwyczaj CPM liczy koszt za 1000 wyświetleń („M” oznacza mille, a łacina oznacza tę liczbę). W przypadku korzystania z modelu rozliczeniowego CPM z Google Ads jedno wyświetlenie może kosztować 0, 4 centa, dzięki czemu billboard Times Square jest 4, 25 razy droższy. Reklamy osadzone w wiadomościach e-mail, takich jak Gmail, mogą kosztować 0, 5 centa za wyświetlenie, a reklamy osadzone w filmach takich jak YouTube mogą wyświetlać 2, 5 centa za wyświetlenie. Zazwyczaj reklama internetowa jest tańszą opcją dla reklamodawców.

30 sekundowe miejsce podczas Super Bowl w 2018 roku kosztowało 5 milionów dolarów i osiągnęło 103, 4 miliona widzów. Daje to stawkę około siedmiu centów za wyświetlenie - i dla reklamy wyświetlanej tylko raz. Reklama podczas Super Bowl jest ponad 4, 5 razy droższa niż reklama na Times Square.

Bezpośrednia reklama pocztowa nadal utrzymuje się, mimo że znaczna jej część jest wyrzucana jako śmieci. Typowa kampania z pocztą bezpośrednią ma CPM wynoszący około trzech centów za wyświetlenie, co sprawia, że ​​Times Square jest lepszą ofertą za każdy dolar.

Według OAAA średnie stawki CPM dla innych popularnych mediów reklamowych wynoszą jeden cent za radio, 1, 4 centa za czasopisma i 3, 25 centa za gazety.

Dolna linia

Reklama na Times Square, jednej z najczęściej odwiedzanych atrakcji turystycznych na świecie, charakteryzuje się stosunkowo wysoką ceną za wyświetlenie w porównaniu z billboardami umieszczonymi gdzie indziej w Ameryce. Co zaskakujące, w oparciu o koszt wyświetlenia, reklama na Times Square konkuruje z tradycyjnymi mediami, ale jest droższa niż alternatywy reklamowe online. Jednak firmy, które reklamują się poprzez umieszczenie elektronicznego billboardu, płacą premię w taki sam sposób, w jaki reklamodawcy płacą za duże wydarzenia sportowe, takie jak podczas Super Bowl. Jednak w porównaniu z 30-sekundowym miejscem podczas wielkiej gry billboard wyświetlany na Times Square może być dobrą okazją.