Teoria dyfuzji innowacji
Teoria dyfuzji innowacji jest hipotezą nakreślającą sposób, w jaki nowe postępy technologiczne i inne rozprzestrzeniają się w społeczeństwach i kulturach, od wprowadzenia do szerszej adopcji. Teoria rozpowszechniania innowacji ma na celu wyjaśnienie, w jaki sposób i dlaczego przyjmowane są nowe pomysły i praktyki, a terminy mogą być rozłożone na długie okresy.
Sposób, w jaki innowacje są przekazywane do różnych części społeczeństwa oraz subiektywne opinie związane z innowacjami są ważnymi czynnikami, jak szybko zachodzi dyfuzja - lub rozprzestrzenianie się -. Ważne jest, aby to zrozumieć, rozwijając udział w rynku.
Zrozumienie teorii dyfuzji innowacji
Teorię opracował EM Rogers, teoretyk komunikacji z University of New Mexico, w 1962 r. Wyjaśnia przejście pomysłu przez etapy adopcji przez różnych aktorów. Głównymi osobami w teorii rozpowszechniania innowacji są:
- Innowatorzy: ludzie otwarci na ryzyko i pierwsi próbują nowych pomysłów.
- Wcześni użytkownicy: ludzie zainteresowani wypróbowaniem nowych technologii i ustaleniem swojej użyteczności w społeczeństwie.
- Wczesna większość: Wczesna większość toruje drogę do zastosowania innowacji w głównym nurcie społeczeństwa i stanowi część populacji ogólnej.
- Późna większość: Późna większość jest również częścią populacji ogólnej i odnosi się do grupy osób, które podążają za wczesną większością, aby wprowadzić innowacje w ramach swojego codziennego życia.
- Laggards: Jak sama nazwa wskazuje, laggards opóźniają ogólną populację w przyjmowaniu innowacyjnych produktów i nowych pomysłów. Wynika to przede wszystkim z tego, że są niechętni ryzyku i mają swój sposób robienia rzeczy. Jednak zakres innowacji wprowadzonych przez społeczeństwo głównego nurtu uniemożliwia im prowadzenie codziennego życia (i pracy) bez niego. W rezultacie są zmuszeni zacząć go używać.
Czynniki wpływające na tempo dyfuzji innowacji obejmują mieszankę ludności wiejskiej i miejskiej w społeczeństwie, poziom edukacji społeczeństwa oraz stopień uprzemysłowienia i rozwoju. Różne społeczeństwa mogą mieć różne wskaźniki adopcji. Wskaźnik adopcji to tempo, w jakim członkowie społeczeństwa akceptują nowe innowacje. Wskaźniki adopcji dla różnych rodzajów innowacji są różne. Na przykład społeczeństwo mogło adoptować internet szybciej niż samochód, ze względu na koszty, dostępność i znajomość zmian technologicznych.
Przykłady teorii dyfuzji innowacji
Podczas gdy rozpowszechnianie teorii innowacji rozwinęło się w XX wieku, większość nowych technologii w ludzkim rozwoju, czy to w prasie drukarskiej w XVI wieku, czy w Internecie w XX wieku, podążyła podobną drogą do powszechnego przyjęcia.
Teoria rozpowszechniania innowacji jest szeroko stosowana przez marketerów w celu promowania przyjęcia ich produktów. W takich przypadkach marketerzy na ogół uważają, że wczesny zestaw odbiorców pasjonuje się tym produktem. Ci wcześni adopci są odpowiedzialni za ewangelizację jego użyteczności dla głównego nurtu odbiorców.
Najnowszym przykładem tej metody jest Facebook. Zaczęło się jako produkt skierowany do studentów i specjalistów w instytucjach edukacyjnych. Uczniowie rozpowszechniają wykorzystanie produktu wśród głównego nurtu społeczeństwa i ponad granicami.
Teoria rozpowszechniania innowacji służy również do projektowania programów zdrowia publicznego. Ponownie, grupa ludzi jest wybierana jako wcześni użytkownicy nowej technologii lub praktyki. Rozpowszechniają wiedzę o nowej technologii lub praktyce wśród innych. Ale takie programy nie zawsze są skuteczne z powodu ograniczeń kulturowych.
Porównaj rachunki inwestycyjne Nazwa dostawcy Opis Ujawnienie reklamodawcy × Oferty przedstawione w tej tabeli pochodzą od partnerstw, od których Investopedia otrzymuje wynagrodzenie.