Wzrost Facebooka zagrożony przez Twittera, Snap

Lider mediów społecznościowych Facebook Inc. (FB) wyprzedza rywali Twitter Inc. (TWTR) i Snap Inc. (SNAP) pod względem całkowitych przychodów i użytkowników, ale tempo wzrostu utknie w martwym punkcie, donosi CNBC. Daniel Ives, dyrektor ds. Strategii i szef badań technologicznych w firmie GBH Insights zajmującej się badaniem rynku, powiedział CNBC, że Facebook był „jedyną grą w mieście”, która reklamowała się w mediach społecznościowych. Teraz, jak mówi, do 20% reklamodawców Facebooka eksperymentuje z Twitterem, a niektórzy również przyglądają się Snapchatowi.

W ciągu ostatnich sześciu miesięcy, do zamknięcia 22 lutego, udziały Twittera wzrosły o 93, 1%, Snap wzrosła o 20, 5%, a Facebook zyskał tylko 5, 5%. W tym samym okresie wskaźnik S&P 500 (SPX) wzrósł o 10, 3%.

Należy jednak zauważyć, że akcje Facebooka świetnie się spisały od czasu pierwszej oferty publicznej w 2012 r. (Wzrost o 326%). Z kolei Twitter i Snap są przegrani od czasu upublicznienia. Oburzony przez złe zarządzanie i nieudane cele, udziały obu są poniżej początkowych cen ofertowych.

„Atrakcyjne” oceny

Według CNBC Ives przyznaje „atrakcyjne” oceny zarówno Twitterowi, jak i Snapowi, z docelowymi cenami wynoszącymi 38 i 25 USD, czyli o 18, 3% i 42, 8% powyżej ich cen zamknięcia z 22 lutego.

Twitter niedawno poinformował o pierwszym dochodowym kwartale w swojej historii. Snap pozostaje pogrążony w stratach, ale jego ostatnie kwartalne przychody były o 13% wyższe niż szacunki konsensusu, a jego strata na akcję była o 19% mniejsza niż oczekiwano, według innego raportu CNBC.

Ives nadal uważa Facebooka za „ulubioną nazwę” na arenie mediów społecznościowych, którą ocenia jako „bardzo atrakcyjną”, głównie ze względu na ogromną bazę aktywnych użytkowników miesięcznych (MAU) ponad 2, 1 miliarda ludzi na całym świecie. CNBC mówi, że jego mniejsi rywale mają użytkowników w setkach milionów. Jednak wzrost Facebooka odwraca się w USA i Kanadzie, spowalnia w Europie, ale wciąż jest dynamiczny w pozostałej części świata, według danych przedstawionych przez TechCrunch.

Nie będzie wirusowy

Facebook ujawnił, że użytkownicy spędzili w witrynie średnio o 5% mniej czasu w czwartym kwartale 2017 r., Częściowo ze względu na zmiany w rekomendacjach wideo, wskazuje CNBC. Ta zmiana dotyczyła głównie wirusowych filmów, raportów TechCruncha i skróciła dzienny czas oglądania o około 50 milionów godzin dziennie, czyli nieco ponad 2 minuty dziennie dla każdego z 1, 4 miliarda aktywnych użytkowników witryny (DAU).

CNBC dodaje, że posty od marek nie zostały podkreślone w kanale wiadomości, co jest mało prawdopodobne, by reklamodawcy przyjęli je z zadowoleniem. Jeszcze bardziej niepokojące jest to, że liczba codziennych aktywnych użytkowników w USA i Kanadzie spadła po raz pierwszy, donosi Barron. Liczba utraconych użytkowników wyniosła około 700 000 na TechCrunch.

„Plamy miękkości”

„Wzrost MAU [miesięczny aktywny użytkownik] i przyczepność reklam były silne, ale wykazywały plamy miękkości”, powiedział Ives dla Barrona. Badanie eMarketer cytowane w projektach Barrona, że ​​Facebook będzie miał około 2 milionów mniej użytkowników w wieku poniżej 25 lat w USA do końca 2018 r., Tracąc większość z nich do Snap. To samo badanie przewiduje, że po raz pierwszy mniej niż 50% użytkowników Internetu w USA w wieku od 12 do 17 lat będzie na Facebooku co najmniej raz w miesiącu.

Dane podane przez TechCrunch wskazują, że liczba aktywnych użytkowników Facebooka na całym świecie wzrosła o 2, 4% z trzeciego kwartału do czwartego kwartału. Było to najwolniejsze tempo wzrostu między kolejnymi kwartałami w ciągu ostatnich dwóch lat. Podobnie wzrost o 2, 8% liczby aktywnych użytkowników na całym świecie był najwolniejszy w ciągu tych samych dwóch lat.

Zobowiązanie dotyczące malejącego czasu

Firmy badające rynek ComScore i Nielsen stwierdzają, że użytkownicy z USA spędzają mniej czasu na Facebooku, w przeliczeniu na TechCrunch. „Ogólnie rzecz biorąc, wyniki pokazują, jak rozbieżne zachowanie użytkowników Facebooka wynika z codziennych relacji z wiadomościami, przeklętych za umożliwienie rosyjskiej ingerencji w wybory w USA i uczynienie nas niezdrowymi przeglądarkami zombie”, zapewnia TechCrunch. (Aby uzyskać więcej informacji, zobacz także: Facebook to świetna oferta, ale zła dla twojego zdrowia .)

Z drugiej strony średni przychód na użytkownika Facebooka na świecie wyniósł 6, 18 USD w czwartym kwartale 2017 r., Co stanowi wzrost o 22% w stosunku do trzeciego kwartału i 28% w porównaniu z czwartym kwartałem 2016 r., Według danych zgłoszonych przez TechCrunch. Jednak według tego samego źródła na horyzoncie pojawia się kolejna ciemna chmura. Facebook ostrzegł inwestorów, że w reklamach brakuje miejsca na reklamy.