Szybka moda
Szybka moda to termin używany do opisywania projektów odzieży, które szybko przechodzą z wybiegu do sklepów, aby sprostać nowym trendom. Kolekcje często oparte są na wzorach prezentowanych podczas wydarzeń Fashion Week. Szybka moda pozwala głównym konsumentom kupować modne ubrania w przystępnej cenie.
Szybka moda stała się powszechna ze względu na tańsze ubrania, wzrost apetytu na modne ubrania i wzrost siły nabywczej ze strony konsumentów. Z tego powodu szybka moda stanowi wyzwanie dla nowych linii modowych, które są wprowadzane sezonowo przez tradycyjne domy mody. W rzeczywistości detaliści szybkiej mody często wprowadzają nowe produkty wiele razy w ciągu tygodnia, aby utrzymać trend.
Zrozumienie Fast Fashion
Zakupy odzieży były kiedyś uważane za wydarzenie. Konsumenci zaoszczędzą na zakupie odzieży o określonych porach roku. Zmieniło się to jednak pod koniec lat 90., gdy zakupy stały się formą rozrywki i wzrosło zapotrzebowanie na odzież. Wejdź do szybkiej mody, tańszej, modnej odzieży, która pozwoliła konsumentom poczuć się tak, jakby nosili tę samą odzież, która była na wybiegu podczas pokazów mody.
Szybka moda jest możliwa dzięki innowacjom w zarządzaniu łańcuchem dostaw (SCM) wśród sprzedawców modowych. Jego celem jest szybkie wytwarzanie artykułów odzieżowych, które są opłacalne. Te ubrania odpowiadają szybko zmieniającym się wymaganiom konsumentów. Zakłada się, że konsumenci chcą mody w niskiej cenie.
Szybka moda jest zgodna z koncepcją zarządzania kategoriami, łącząc producenta z konsumentem we wzajemnie korzystnych relacjach. Szybkość, z jaką zachodzi szybka moda, wymaga tego rodzaju współpracy, ponieważ potrzeba udoskonalenia i przyspieszenia procesów łańcucha dostaw jest sprawą najwyższej wagi.
Szybcy liderzy mody
Hiszpańska sieć Zara jest prawie synonimem szybkiej mody, stanowiąc przykład tego, jak skrócić czas między projektowaniem, produkcją i dostawą.
Inne znane marki w szybkiej modzie to H&M ze Szwecji, UNIQLO z Japonii, GAP i Forever 21 ze Stanów Zjednoczonych oraz Topshop of England.
Bardziej tradycyjne domy handlowe, takie jak Macy's, JC Penney i Kohl's w Stanach Zjednoczonych, wzięły stronę z książki Zary, skracając czas projektowania i produkcji, aby lepiej konkurować na rynku.
- Szybka moda opisuje projekty odzieży, które przechodzą z wybiegu do sklepów, aby sprostać nowym trendom.
- Fast fashion konkuruje z domami mody, które wciąż wprowadzają nowe linie mody w okresach sezonowych.
- Innowacje w zarządzaniu łańcuchem dostaw wśród sprzedawców modowych umożliwiają szybką modę.
- Do liderów branży szybkiej mody należą Zara, H&M, UNIQLO, Gap i Forever 21.
Zalety szybkiej mody
Szybka moda jest dobrodziejstwem dla detalistów, ponieważ ciągłe wprowadzanie nowych produktów zachęca klientów do częstszych sklepów, co oznacza, że w końcu robią więcej zakupów. Szybkość, z jaką szybko zmieniają się moda, pomaga sprzedawcom detalicznym unikać przecen, które obniżają marże. Firma nie uzupełnia zapasów - zamiast tego zastępuje przedmioty sprzedane nowymi. W związku z tym konsumenci wiedzą, jak kupić przedmiot, który im się podoba, bez względu na cenę, ponieważ prawdopodobnie nie będzie dostępny przez długi czas.
Szybka moda jest również odpowiedzialna za duże zyski, szczególnie jeśli sprzedawca jest w stanie skoczyć na trend przed konkurencją. A jeśli wystąpią jakiekolwiek straty, detaliści mody mogą szybko odzyskać zdrowie, wprowadzając nową linię odzieży lub produkt. A ponieważ odzież jest tania (i tanio wykonana), łatwo jest przyciągnąć konsumentów z powrotem do sklepów, aby kupić nową odzież i najnowsze style.
Krytyka Fast Fashion
Pomimo korzyści dla klientów, moda była również krytykowana, ponieważ zachęca do „wyrzucenia”. Dlatego nazywa się to również modą jednorazowego użytku - odzież jest tanio wykonana w stylu, który bardzo szybko się zmieni.
Krytycy twierdzą, że szybka moda przyczynia się do zanieczyszczenia, złego wykonania i złych warunków pracy w krajach rozwijających się, w których produkuje się wiele ubrań. Ponieważ odzież produkowana jest za granicą, uważa się ją również za przyczynę spadku produkcji w USA.
Trend ten został również skrytykowany ze względu na własność intelektualną, a niektórzy projektanci twierdzą, że ich projekty zostały nielegalnie wyprodukowane przez detalistów.
Porównaj rachunki inwestycyjne Nazwa dostawcy Opis Ujawnienie reklamodawcy × Oferty przedstawione w tej tabeli pochodzą od partnerstw, od których Investopedia otrzymuje wynagrodzenie.