Goryl
Goryl to termin używany do opisania firmy, która dominuje w swojej branży, ale niekoniecznie ma pełny monopol. Firma goryl osiąga swoją dominację poprzez kontrolę nad cenami i dostępnością swoich produktów w stosunku do konkurentów w branży. Ta kontrola cen zmusza konkurentów do korzystania z alternatywnych taktyk, aby konkurować, na przykład poprzez różnicowanie oferty lub agresywne taktyki marketingowe.
Breaking Down Gorilla
Goryl nie musi mieć oficjalnego monopolu w branży, aby zdominować konkurentów; jednak jego szeroka dominacja w branży może skłonić wiele osób do postrzegania tej sytuacji jako faktycznego monopolu. Użycie terminu goryl odnosi się do faktu, że 800-funtowy goryl może zasadniczo robić, co chce.
W biznesie ogromny rozmiar goryla oznacza, że konkurenci muszą dokładnie rozważyć potencjalne reakcje goryla na niektóre decyzje biznesowe. Wiele goryli próbuje zmonopolizować rynek. Jednak federalne przepisy antymonopolowe, w szczególności Ustawa Shermana, czynią zmowę i zachowania monopolistyczne nielegalnymi w Stanach Zjednoczonych. Jednak nadal istnieje zachęta do konkurowania z gorylem. W końcu niewykryta obniżka ceny lub wzrost produkcji przyciągnie klientów kupujących od goryla i klientów, którzy w ogóle nie kupują produktu. Korekty cen mogą być subtelne, w tym lepsze warunki kredytu, szybsza dostawa lub inne bezpłatne usługi.
Goryle są najbardziej skuteczne, gdy popyt na produkt goryla nie jest szczególnie wrażliwy na cenę. Dlatego goryle są bardziej skuteczne w krótkim okresie. W długim okresie ceny często stają się elastyczne, ponieważ konsumenci znajdują tańsze zamienniki produktu.
Bycie gorylem niesie ze sobą wiele korzyści. Po pierwsze, goryl zarabia znacznie wyższe marże, co pozwala im szybciej inwestować w swoją działalność, jeszcze bardziej oddzielając się od konkurencji. Ich dominująca pozycja zapewnia większą platformę marketingową, która pozwala liderowi lepiej ustalać harmonogram tego, czego klienci powinni oczekiwać od swoich dostawców. Partnerzy korporacyjni wolą współpracować z gorylami, które mogą zapewnić ogromne korzyści poparcia i dystrybucji. Goryle zazwyczaj są w stanie przyciągnąć najlepszych kandydatów do pracy, ze względu na ich wielkość i prestiż. Są również w stanie zbierać pieniądze łatwiej i taniej niż ich konkurenci.
Przykład goryla
Współczesnym przykładem goryla jest dominująca pozycja Microsoftu w latach 90. na rynku systemów operacyjnych dla komputerów. Konkurencyjne firmy w tym segmencie rynku były bardzo małe, miały niewielkie udziały w rynku i generalnie unikały bezpośredniej walki z Microsoftem. Microsoft był w stanie drastycznie wydać mniejszym firmom na innowacje i marketing i wykorzystał tę moc, aby zmusić drobnych konkurentów do obniżenia ceny i dystrybucji.
Porównaj rachunki inwestycyjne Nazwa dostawcy Opis Ujawnienie reklamodawcy × Oferty przedstawione w tej tabeli pochodzą od partnerstw, od których Investopedia otrzymuje wynagrodzenie.