Marketing partyzancki
Marketing partyzancki to taktyka marketingowa, w której firma wykorzystuje niespodzianki i / lub niekonwencjonalne interakcje w celu promocji produktu lub usługi. Marketing partyzancki różni się od marketingu tradycyjnego tym, że często opiera się na osobistej interakcji, ma mniejszy budżet i koncentruje się na mniejszych grupach promotorów, którzy są odpowiedzialni za rozpowszechnianie informacji w określonej lokalizacji, a nie poprzez szeroko zakrojone kampanie medialne.
Wyjaśnienie marketingu partyzanckiego
Firmy stosujące marketing partyzancki polegają na promocjach bezpośrednich, które będą rozpowszechniane za pośrednictwem marketingu wirusowego lub ustnego, dzięki czemu docierają do szerszego grona odbiorców za darmo. Połączenie z emocjami konsumenta jest kluczem do marketingu partyzanckiego. Zastosowanie tej taktyki nie jest przeznaczone dla wszystkich rodzajów towarów i usług i jest często stosowane w przypadku bardziej „ostrych” produktów i skierowane do młodszych konsumentów, którzy częściej reagują pozytywnie. Marketing partyzancki odbywa się w miejscach publicznych, które oferują jak największą liczbę odbiorców, takich jak ulice, koncerty, parki publiczne, wydarzenia sportowe, festiwale, plaże i centra handlowe. Jednym z kluczowych elementów marketingu partyzanckiego jest wybór odpowiedniego czasu i miejsca do przeprowadzenia kampanii, aby uniknąć potencjalnych problemów prawnych. Marketing partyzancki może mieć charakter wewnętrzny, zewnętrzny, „zasadzkę na wydarzenie” lub eksperymentalną, mającą na celu zachęcenie odbiorców do interakcji z marką.
Historia marketingu partyzanckiego
Marketing partyzancki jest wynikiem przejścia na media elektroniczne z tradycyjnego marketingu drukowanego, radiowego i telewizyjnego. Został wymyślony przez Jaya Conrada Levinsona w jego książce Guerrilla Marketing z 1984 roku. Jego celem jest wzbudzenie zainteresowania produktem lub marką, aby zwiększyć prawdopodobieństwo, że konsument kupi produkt lub usługę lub porozmawia o tym z innymi potencjalnymi nabywcami. Marketing partyzancki może być bardzo opłacalny dla małych firm, szczególnie jeśli uda im się stworzyć wirusowe zjawisko marketingowe.
Rodzaje marketingu partyzanckiego
Istnieje kilka rodzajów marketingu partyzanckiego. Niektóre przykłady obejmują:
- Wirusowy lub szum
- Podstęp
- Otaczający
- Zasadzka
- Reklama projekcyjna
- Astroturfing
- Grassroots
- Dzikie wysyłanie
- Ulica
Błędy w marketingu partyzanckim
Z ryzykiem nieodłącznie związanym z marketingiem partyzanckim i czasem nieznanym terytorium, po którym podróżuje, istnieje wiele przykładów nieudanych kampanii.
- W 2007 r. Cartoon Network promował program, umieszczając znaki LED przypominające bohaterów z całego Bostonu. Znaki wywołały strach przed bombami i kosztowały Turner Broadcasting (macierzystą sieć) 2 miliony dolarów grzywien.
- Podczas próby rekordu świata Guinnessa w 2005 r. Snapple promował swoje nowe mrożone smakołyki, wznosząc 25-metrowy popsicle w parku w Nowym Jorku. Topił się szybciej niż się spodziewano, pokrywając park lepką mazią, wymagając od straży pożarnej spuszczenia go.