Jak NFL zarabia pieniądze

Pod każdym względem NFL jest najpopularniejszą amerykańską ligą sportową w historii. W całej rozmowie o „wielkiej trójce” Ameryki Północnej (lub dla fanów hokeja, wielkiej czwórki), rzeczywistość jest taka, że ​​jest profesjonalny futbol, ​​a potem wszystko inne.

W 2015 r., W odpowiedzi na rosnącą krytykę szybko rosnących dochodów, NFL zrezygnowała ze zwolnionego z podatku statusu, który posiadała od 1947 r. Liga istnieje teraz jako stowarzyszenie handlowe złożone z 32 zespołów członkowskich. 31 z tych zespołów jest własnością indywidualną, tylko Green Bay Packers zachowuje swój status non-profit. NFL zarabia lwia część swoich pieniędzy dzięki umowom telewizyjnym. Według Statisty ponad 50% przychodów ligi pochodziło z ofert telewizyjnych w 2015 roku, w którym liga zarobiła około 12 miliardów dolarów. Inne źródła przychodów obejmują sprzedaż biletów, merchandising, prawa licencyjne i sponsoring korporacyjny.

Pomimo stale spadającej oglądalności od 2015 roku i ostatnich kontrowersji dotyczących wstrząsu mózgu i hymnu narodowego, NFL zarabia więcej niż kiedykolwiek. Chociaż ze względu na swój prywatny status nie można dokładnie wiedzieć, ile zarabia NFL; Bloomberg szacuje, że zarobił około 15 miliardów dolarów w sezonie 2018. To więcej, niż szacuje się na 14, 2 mld USD w 2017 r. I 13, 3 mld USD w 2016 r. A liga nie wykazuje zamiaru spowolnienia. Komisarz Roger Goodell przeznaczył 25 miliardów dolarów dochodu do 2027 r., Czyli 6% rocznego wzrostu.

Model biznesowy

NFL dzieli swoje strumienie dochodów na dwie kategorie: „dochód narodowy” i „dochód lokalny”.

Dochód narodowy składa się z ofert telewizyjnych oraz ofert merchandisingowych i licencyjnych, które są negocjowane na poziomie krajowym przez sam NFL. Te pieniądze są następnie dzielone równo między 32 zespoły, niezależnie od indywidualnych wyników. Według raportu rocznego Green Bay Packers 2018, NFL zarobiła w ubiegłym roku ponad 8, 1 miliarda dolarów dochodu narodowego, co oznacza, że ​​każda drużyna otrzymała około 255 milionów dolarów dochodu narodowego z ligi.

Lokalne przychody, które obejmują sprzedaż biletów, ulgi i sponsorów korporacyjnych, są osiągane przez same zespoły. W 2018 roku Packers zarobił 196 milionów USD lokalnych dochodów, co stanowi 43% ich całkowitych przychodów w tym roku, co stanowi 455 milionów USD.

Koszty prowadzenia profesjonalnej drużyny piłkarskiej są jednak wysokie. W 2018 r. Packers wydali 420 mln USD na wydatki. 213 milionów dolarów przeznaczono na graczy, a 208 milionów na utrzymanie stadionu, marketing, koszty zespołu i koszty administracyjne. Daje to zespołowi dochód operacyjny w wysokości 38, 5 mln USD. Według Forbesa Dallas Cowboys to najbogatszy zespół NFL, z przychodami w wysokości 864 mln USD i przychodem operacyjnym w wysokości 365 mln USD w 2018 r.

Jest to podstawowa struktura działalności NFL. Oto jak się psuje.

• NFL zrezygnowała ze zwolnienia z podatku w 2015 r.
• Komisarz Roger Goodell przeznaczył 25 miliardów dolarów dochodu do 2027 r.
• Transakcje telewizyjne stanowią ponad połowę przychodów NFL.
• Green Bay Packers to jedyny zespół NFL prowadzony jako korporacja non-profit.

Ogromne oferty telewizyjne

Piłka nożna jest sportem najczęściej oglądanym w USA. Dziewiętnaście z 20 najczęściej oglądanych programów telewizyjnych w historii USA to Superbowls różnych lat. W sezonie mecze NFL są transmitowane na żywo w USA w poniedziałki, czwartki i niedziele. Te gry są konsekwentnie najwyżej ocenianymi programami w telewizji, więc firmy medialne wydały duże pieniądze za prawa do ich nadawania.

NFL ma obecnie umowy telewizyjne z CBS, NBC (własność Comcast), Fox i ESPN (własność Disney / Hearst). W kontraktach, które zostały sfinalizowane w 2011 r., CBS, NBC i Fox zobowiązały się do wypłaty NFL w sumie 39, 6 mld USD między sezonami 2014 i 2022. Trzej nadawcy dzielą prawa do „Sunday Night Football”, a także corocznie zmieniają prawa do Super Bowl. Opłaty płacone przez te sieci mają wzrosnąć o około 7% rocznie, co oznacza, że ​​każdy z nich będzie płacił NFL około 3, 1 miliarda dolarów rocznie do 2022 r.

W tym samym roku ESPN podpisał umowę o wypłacie 15, 2 mld NFL do 2021 r. Za prawa do „Monday Night Football”.

W 2018 roku Fox podpisał dodatkową umowę na 3, 3 miliarda dolarów na wyłączne prawa do „Thursday Night Football”, przebijając NBC i CBS.

Oferty sprzedaży i licencjonowania

Mimo że większość krajowych dochodów pochodzi z ofert potworów telewizyjnych, NFL zarabia również, sprzedając firmom prawa do sprzedaży przedmiotów reprezentujących NFL. Na przykład NFL, we współpracy z Nike, podpisało 10-letnią umowę licencyjną z internetowym sprzedawcą sportowym Fanatics w 2018 roku. Dzięki tej umowie Fanatics jest wyłącznym producentem wszystkich produktów marki Nike dla dorosłych sprzedawanych za pośrednictwem sklepu internetowego NFL .

Wartość tej umowy nie została ujawniona, ale najprawdopodobniej jest to grosz w porównaniu z ofertami telewizyjnymi NFL. Według Navigate Research, chicagowskiej firmy specjalizującej się w ocenie inwestycji marketingowych w sport i rozrywkę, tylko około 10% rocznych przychodów NFL pochodzi z tych umów.

Sprzedaż biletów i koncesje

Chociaż sprzedaż biletów stanowi ważny strumień przychodów dla poszczególnych zespołów NFL, są one jednak stosunkowo niewielkie w porównaniu z szybko rosnącymi przychodami z ofert telewizyjnych (prawdopodobnie zauważasz tutaj wzór). Średnio na stadionach NFL mieści się około 70 000 osób, a gry zazwyczaj się wyprzedają. To nie pozostawia wiele możliwości rozwoju. Średnia cena biletu wzrosła o około 7% rocznie od przełomu wieków. Bilety kosztują około 30 USD w 2000 r. Do około 102 USD w 2017 r., Ale dodatkowe przychody z tych wzrostów są znikome w porównaniu ze wzrostem przychodów z telewizji.

Jedyne, co drużyny mogą zrobić, to odnowić swoje stadiony, aby dodać więcej miejsc i trybun koncesyjnych. Takie remonty są kosztowne i uciążliwe, ale zwykle się opłacają. Od 2010 roku Packers wydał ponad 370 milionów dolarów, stopniowo modernizując swój stadion Lambeau Field, w tym dodając więcej miejsc. Od tego czasu ich roczne przychody z biletów wzrosły z 48 milionów do 71 milionów dolarów.

Zespoły NFL mogą również wykorzystywać swoje stadiony do organizowania wydarzeń pozasądowych, takich jak koncerty, ale możliwości wzrostu przychodów z tych wydarzeń mają te same ograniczenia.

Zespół NFL zarobił średnio około 7 milionów dolarów na sprzedaży biletów na jedno wydarzenie na stadionie w 2016 roku. Około 55% tych dochodów przeznacza się na opłacenie sportowców lub muzyków. 10% idzie na administrację ogólną stadionu, 5% na kadrę trenerską zespołu, 5% na podatki, a pozostałe 8% to zysk.

Podobnie jak sprzedaż biletów, koncesje są orzeszkami ziemnymi w porównaniu z ofertami telewizyjnymi. Koncesje stanowią jedynie około 3-5 milionów dolarów w przychodach przeciętnego zespołu NFL, ale marże na sprzedaży żywności w grach są niezwykle wysokie. Marża piwa i napojów sprzedawanych na stadionach ma ponad 90%.

Tylko 8%

Średnia marża zysku zespołu NFL ze sprzedaży biletów.

Sponsorzy korporacyjni

Sponsorzy korporacyjni płacą zespołom NFL, aby wyświetlały swoje logo na mundurach graczy, przejściach telewizyjnych, towarach itp. W 2018 r. NFL przyciągnęło ponad 1, 3 miliarda dolarów ze sponsoringu. Najbardziej pożądanym sponsoringiem jest prawo do nazewnictwa stadionów NFL. Według New York Times, prawa do nazewnictwa Met Life Stadium w Nowym Jorku i AT&T Stadium w Dallas są warte 19 milionów dolarów rocznie.

Przyszłe plany

Wzrost telewizji

Wbrew niektórym twierdzeniom telewizja nie umiera, przynajmniej jeśli chodzi o piłkę nożną. Wartość ofert telewizyjnych NFL gwałtownie wzrosła w ciągu ostatnich kilku dekad; na wszystkich kontach prawdopodobnie nadal będzie to robić. W rezultacie największy nacisk NFL na osiągnięcie aspiracyjnych dochodów w wysokości 25 miliardów dolarów do 2025 r. Nadal zapewnia coraz większe oferty telewizyjne.

Streaming

Chociaż telewizja nadal jest królem, jeśli chodzi o oglądanie piłki nożnej, rośnie popularność transmisji strumieniowych. W 2017 roku Verizon podpisał nową umowę o wartości 2, 5 miliarda dolarów z NFL na pięć lat praw do transmisji strumieniowej. To dwa razy więcej niż umowa Verizon z NFL wcześniej. W kwietniu 2018 r. Amazon podpisał stosunkowo niewielką umowę w wysokości 130 mln USD na dwa lata praw do transmisji strumieniowej. Jeśli wzrost liczby ofert telewizyjnych w ciągu ostatnich kilku dekad jest jakąś wskazówką, oferty te będą nadal szybko rosnąć w nadchodzących dekadach.

Hazard

Chociaż NFL oficjalnie zawsze sprzeciwiała się hazardowi sportowemu, prawdopodobnie wkrótce się to zmieni. W maju Sąd Najwyższy postanowił pozwolić stanom na ustalenie, czy zalegalizować hazard sportowy. Od lipca osiem stanów już w pełni zalegalizowało tę praktykę, a siedem kolejnych uchwaliło za to rachunki. Rozpoczęła się fala legislacyjna. Aby to wykorzystać, NFL może założyć zakłady bukmacherskie na stadionach, współpracować z uznanymi kasynami, założyć internetowe portale hazardowe itp. Możliwości są ogromne i nie ma mowy, aby obsesyjna dla wzrostu NFL nie odkryła tylu to może.

150 miliardów dolarów rocznie

Szacunkowa wartość amerykańskiego hazardu sportowego.

Kluczowe wyzwania

Poleganie na Gwiezdnej Mocy

NFL polega na swoich gwiazdorskich sportowcach, aby fani wracali, a kiedy ich największe gwiazdy zaczynają zanikać, podobnie jak oceny telewizyjne. Tak było w 2016, 2017 i 2018 roku, kiedy ratingi nieznacznie spadły przez trzy kolejne lata. Na przykład w 2017 r. Wielu najbardziej popularnych graczy ligi zostało rannych - JJ Watt, Aaron Rodgers, Andrew Luck, Rob Gronkowski - utknęli w złych drużynach - Russell Wilson, Von Miller, Eli Manning - lub obaj, jak Odell Beckham Jr.

Ta sama logika dotyczy również popularnych drużyn. Kiedy niewiele popularnych drużyn wykonuje play-offy, mniej fanów ogląda. Według firmy badawczej MoffetNathanson tylko połowa z 10 najpopularniejszych zespołów dotarła do sezonu po sezonie 2017. Może to być związane z 20% spadkiem oglądalności w tym roku.

Kontrowersje polityczne

Jak zapewne większość Amerykanów już wie, prezydent Trump miał w ostatnich latach pewne problemy z NFL i wyraził swoją niechęć bardzo wyraźnie. Wielokrotnie upominał NFL w 2017 i 2018 r. O tym, że nie atakuje wystarczająco mocno graczy, aby uklękli podczas hymnu narodowego, aby zaprotestować przeciwko brutalności policji. W rezultacie wielu jego zwolenników zbojkotowało ligę. Jednak okaże się, czy to polityczne uwikłanie potrwa.