Macy's, Target wśród zapasów detalicznych powraca

Akcje Macy (M), Target (TGT) i Nike (NKE) są w trybie powrotu, ponieważ inwestorzy doceniają, a nawet nagradzają środki, które ci detaliści podjęli w celu zwalczania zagrożenia Amazon.com Inc. (AMZN).

Podczas gdy operatorzy domów towarowych, sieci fast foodów i detaliści odzieżowi od dawna są pod presją efektu Amazon, niektóre zapasy notują wyższe obroty, ponieważ wysiłki wydają się opłacać.

Ożywienie akcji detalicznych

Od 2017 r. Sieci handlowe, takie jak Macy's i Target, przelały mnóstwo pieniędzy do swoich ofert e-commerce, przeglądając swoje sklepy i odświeżając zapasy, aby lepiej konkurować z Amazonem. Firma docelowa objęła nawet dostawę tego samego dnia, podczas gdy Nike skoncentrowała się na sprzedaży trampek i odzieży bezpośrednio konsumentom, a także odnowiła ważne marki. (Zobacz więcej: Nike, Estee Lauder, Constellation Brands Are Amazon-Resistant-Logan Capital.)

Wall Street Journal zwrócił uwagę, że odbicie w detalicznych udziałach - Macy do tej pory wzrosło o około 19% w tym roku, podczas gdy Target jest o około 6% wyższy - podniosło dyskrecjonalny składnik indeksu S&P 500 o 4, 5% jak dotąd w 2018 r. Dla porównania, cały indeks S&P 500 spadł o 1, 4%. Podczas gdy Amazon i Netflix (NFLX) w znacznym stopniu przyczyniają się do tego wzrostu, nawet bez tych dwóch, konsumenckie akcje uznaniowe przewyższają inne sektory w S&P 500. Co więcej, konsumenckie firmy uznaniowe, które już zgłosiły wyniki za pierwszy kwartał, 73% przekroczyły oczekiwania Wall Street. (Zobacz więcej: Zapasy detaliczne gotowe do dużego zwrotu.)

Źródło: FactSet

Zmiana oblicza handlu detalicznego

Od lat Amazon nie śpi w nocy wielu kierowników branży, obawiając się, że gigant handlu elektronicznego wejdzie na ich rynek, zakłóci go i pozostawi tradycyjnych graczy zmagających się z nim. Stało się to w handlu detalicznym i zaczyna się na rynku spożywczym, gdy Amazon jest właścicielem Whole Foods Market. Podczas gdy tradycyjni detaliści zmagali się w wyniku tego, wielu z nich ogłosiło upadłość, Macy's, Target i Walmart (WMT) starają się odepchnąć. Oprócz inwestowania w swoje oferty e-commerce, starają się działać bardziej jak Amazon, zwiększając współczynnik wygody i możliwość zapewnienia konsumentom niemal natychmiastowej satysfakcji z zakupów.

W ostatnich tygodniach obserwatorzy z Wall Street zauważyli to, wydając listy akcji, które mogą być odporne na Amazon. Wielokrotnie poruszanym tematem jest Nike. Jednym z nich jest kierownik funduszu Logan Capital Management Stephen Lee, który zalicza Amazon do udziałów firmy. Niedawno powiedział MarketWatch, że firma produkująca obuwie sportowe i fitness nie tylko aktualizuje swoje linie produktów, ale także tworzy „wyjątkową zdolność do skrócenia czasu od innowacji do wprowadzenia na rynek”. Przytoczył informację o inwestycjach w automatyzację i bliskości nowych fabryk bliżej rynki jako powód, dla którego jest bardziej zwinny we wprowadzaniu nowych produktów. Co więcej, zarządzający funduszem powiedział, że koncentracja Nike na sprzedaży za pośrednictwem Internetu dobrze ją pozycjonuje.