Linia produkcyjna

Co to jest linia produktów?

Linia produktów to grupa powiązanych produktów sprzedawanych pod jedną marką sprzedawaną przez tę samą firmę. Firmy sprzedają wiele linii produktów pod różnymi nazwami handlowymi, starając się je od siebie odróżnić w celu zapewnienia lepszej użyteczności dla konsumentów.

Firmy często rozszerzają swoją ofertę, dodając do istniejących linii produktów, ponieważ konsumenci są bardziej skłonni do kupowania produktów od marek, które już znają.

1:34

Linia produkcyjna

Zrozumienie linii produktów

Linie produktów są tworzone przez firmy jako strategia marketingowa, aby uchwycić sprzedaż konsumentów, którzy już kupują markę. Zasada działania polega na tym, że konsumenci częściej reagują pozytywnie na marki, które znają i kochają, i będą skłonni kupować nowe produkty w oparciu o ich pozytywne doświadczenia z marką w przeszłości.

Na przykład firma kosmetyczna, która już sprzedaje drogą linię produktów do makijażu (która może obejmować podkład, korektor, puder, róż, eyeliner, cień do powiek, tusz do rzęs i szminkę) pod jedną ze znanych marek może wprowadzić linia produktów pod tą samą marką, ale w niższej cenie. Linie produktów mogą różnić się jakością, ceną i rynkiem docelowym. Firmy używają linii produktów do mierzenia trendów, co pomaga im określić, na które rynki będą kierowane.

[Ważne: Linia produktów to strategia marketingowa, która umożliwia firmie rozwój działalności poprzez kierowanie reklam do klientów, którzy już kupują markę lub prawdopodobnie kupią markę.]

Jak działają linie produktów

Firmy dodają nowe produkty do swoich linii produktów, czasami nazywane przedłużeniem linii produktów, aby przedstawić marki nowym klientom. Na przykład konsumenci, którzy nie są zainteresowani dobrymi sportowymi produktami firmy, mogą być bardziej zainteresowani zakupem linii produktów z batonów energetycznych lub napojów sportowych. Rozszerzenie linii produktów pozwala firmom zmaksymalizować ich zasięg.

Sposób, w jaki firmy korzystają z linii produktów, jest wyraźnie widoczny w branży motoryzacyjnej. Producenci samochodów produkują różne linie pojazdów, aby dotrzeć do jak najszerszego grona odbiorców.

Z tego powodu produkują linie pojazdów ekonomicznych, pojazdów przyjaznych środowisku i luksusowych, wszystkie pod wiodącymi markami. Niektóre są sprzedawane rodzinom, niektóre osobom prywatnym, niektóre młodym, niektóre starszym - niektóre sprzedawane są wszystkim.

Uwagi specjalne

Linie produktów pozwalają firmom dotrzeć do regionów i grup społeczno-ekonomicznych, czasem nawet na całym świecie. W niektórych przypadkach, na przykład w branży kosmetycznej, firmy wprowadzają również linie produktów pod najlepiej sprzedającymi się markami, aby przyciągnąć sprzedaż od konsumentów z różnych grup etnicznych lub wiekowych. Międzynarodowe korporacje, takie jak restauracje, często wprowadzają linie produktów specjalnie dla krajów, w których działają, tak jak w przypadku restauracji szybkiej obsługi działających w Azji.

Przykłady linii produktów

Microsoft Corporation (MSFT) jako marka sprzedaje kilka uznanych linii produktów, w tym Windows, Office, Xbox i SharePoint. Nike Inc. (NKE) oferuje linie produktów do różnych dyscyplin sportowych, takich jak lekkoatletyka, koszykówka i piłka nożna. Linie produktów firmy obejmują obuwie, odzież i sprzęt. Linie produktów Starbucks Corporation (SBUX) obejmują kawę, lody i naczynia do picia.

Kluczowe dania na wynos

• Linia produktów to grupa powiązanych produktów sprzedawanych pod tą samą marką przez tę samą firmę.
• Firmy sprzedają wiele linii produktów pod różnymi markami, często różnicując je pod względem ceny, jakości, kraju lub ukierunkowanej grupy demograficznej.
• Firmy często rozszerzają swoją ofertę, dodając do istniejących linii produktów, ponieważ konsumenci częściej kupują produkty od marek, które już znają.

Porównaj rachunki inwestycyjne Nazwa dostawcy Opis Ujawnienie reklamodawcy × Oferty przedstawione w tej tabeli pochodzą od partnerstw, od których Investopedia otrzymuje wynagrodzenie.

Terminy pokrewne

Rodziny produktów: co należy wiedzieć Rodzina produktów to grupa powiązanych towarów wytwarzanych przez tę samą firmę pod tą samą marką. Nowe produkty opierają się na lojalności klientów i satysfakcji stworzonej przez oryginalny produkt. więcej Mikromarketing: reklama skoncentrowana na określonej grupie klientów Mikromarketing to podejście do reklamy, które zazwyczaj kieruje reklamy do określonej grupy ludzi na niszowym rynku. Dzięki mikromarketingowi produkty lub usługi są sprzedawane bezpośrednio docelowej grupie klientów. więcej Dlaczego dwa odtwarzacze DVD sprzedawane pod różnymi markami wydają się dokładnie takie same? Produkt z białą etykietą jest wytwarzany przez jedną firmę, a następnie pakowany i sprzedawany przez inne firmy pod różnymi markami. więcej Co musisz wiedzieć o wartości marki Wartość kapitału marki to premia wartościowa, którą firma generuje z produktu o rozpoznawalnej nazwie w porównaniu z ogólnym odpowiednikiem. więcej Jak działają bazy klientów Baza klientów jest głównym źródłem działalności i przychodów firmy, na które składają się obecni klienci płacący za produkty lub usługi. więcej Jak działają franczyzodawcy Franczyzodawca sprzedaje prawo do używania swojej marki i wiedzy specjalistycznej temu, który otworzy inny oddział firmy w celu sprzedaży tych samych produktów lub usług. więcej linków partnerskich