Zastąpić
Produkt zastępczy lub towar zastępczy w ekonomii i teorii konsumenta to produkt lub usługa, którą konsument postrzega jako taki sam lub podobny do innego produktu. Mówiąc prościej, zamiennik to towar, którego można użyć zamiast innego.
W formalnym języku ekonomicznym X i Y są substytutami, jeśli popyt na X wzrośnie, gdy cena Y wzrośnie, lub jeśli istnieje dodatnia elastyczność krzyżowa popytu.
Substytuty odgrywają ważną rolę na rynku i są uważane za korzyści dla konsumentów. Zapewniają większy wybór konsumentom, którzy są w stanie lepiej zaspokoić swoje potrzeby. Listy materiałów często zawierają alternatywne części, które mogą zastąpić część standardową, jeśli zostanie zniszczona.
1:02Co to są towary zastępcze?
Zrozumienie substytutów
Kiedy konsumenci podejmują decyzje zakupowe, zamienniki zapewniają im alternatywy. Zasadniczo istnieją co najmniej dwa produkty, które można wykorzystać do tego samego celu. Aby produkt mógł zastąpić inny, musi mieć określoną relację z tym dobrem. Relacje te mogą być bliskie, jak jedna marka kawy z drugą, lub nieco dalej, na przykład kawa i herbata.
Dawanie konsumentom większego wyboru pomaga generować konkurencję na rynku. Chociaż może to być dobre dla ludzi, może mieć odwrotny wpływ na firmy. Produkty alternatywne mogą obniżyć rentowność firm, ponieważ konsumenci mogą ostatecznie wybierać między sobą.
Gdy przeanalizujesz związek między harmonogramami popytu na te produkty, popyt na jego substytuty rośnie wraz ze wzrostem ceny towaru. Jeśli na przykład cena kawy wzrośnie, popyt na herbatę może również wzrosnąć, gdy konsumenci przechodzą z kawy na herbatę, aby utrzymać swoje budżety. I odwrotnie, gdy cena towaru spada, popyt na jego substytut może również maleć.
Substytuty to jedna z 5 sił Portera - pozostałe to konkurencja, nowi uczestnicy w branży, siła dostawców i siła klientów.
Przykłady towarów zastępczych
Dobro jest wszędzie wokół nas. Jak wspomniano powyżej, są one ogólnie używane w tym samym celu i są w stanie zaspokoić potrzeby konsumentów.
Oto kilka przykładów towarów zastępczych:
- Waluta: dolar za dolara
- Masło i Margaryna
- Herbata i kawa
- Jabłka i Pomarańcze
- Jazda na rowerze a jazda samochodem
- E-książki i zwykłe książki
Jeśli chodzi o substytuty, należy pamiętać o jednej rzeczy: stopień, w jakim dobro jest substytutem innego, może się różnić.
Kluczowe dania na wynos
- Zamiennik to produkt lub usługa, które można łatwo zastąpić innym.
- Z ekonomicznego punktu widzenia produkty są substytutami, jeśli popyt na jeden produkt rośnie, gdy cena drugiego rośnie.
- Substytuty zapewniają konsumentom możliwości wyboru i alternatywy, tworząc konkurencję na rynku.
Idealne kontra mniej idealne zamienniki
Klasyfikacja produktu lub usługi jako zamiennika nie zawsze jest prosta. Istnieją różne stopnie, w których produkty lub usługi można zdefiniować jako substytuty. Substytut może być doskonały lub niedoskonały w zależności od tego, czy substytut całkowicie lub częściowo zadowoli konsumenta.
Idealny zamiennik może być używany dokładnie tak samo jak towar lub usługa, którą zastępuje. W tym miejscu użyteczność produktu lub usługi jest prawie identyczna. Na przykład banknot jednodolarowy jest doskonałym zamiennikiem innego banknotu dolarowego. A masło od dwóch różnych producentów jest również uważane za idealne zamienniki; producent może być inny, ale ich cel i zastosowanie są takie same.
Rower i samochód są dalekie od doskonałych zamienników, ale są na tyle podobne, że ludzie mogą z nich korzystać, aby dostać się z punktu A do punktu B. Istnieje również wymierna zależność w harmonogramie popytu.
Chociaż niedoskonały zamiennik może być wymienny, może mieć pewien stopień różnicy, który może być łatwo zauważony przez konsumentów. Dlatego niektórzy konsumenci mogą trzymać się jednego produktu nad drugim. Rozważ colę kontra pepsi. Konsument może wybrać colę zamiast pepsi - być może ze względu na smak - nawet jeśli cena coli wzrośnie. Jeśli konsument dostrzega różnicę między markami napojów gazowanych, może postrzegać Pepsi jako niedoskonały substytut Coca-Coli - nawet jeśli ekonomiści uważają je za idealne substytuty.
Mniej doskonałe zamienniki są czasami klasyfikowane jako zamienniki brutto lub zamienniki netto według faktoring w użyteczności. Zastępcą brutto jest taki, w którym popyt na X wzrasta, gdy cena Y wzrasta. Substytuty netto to takie, w których popyt na X wzrasta, gdy cena Y wzrasta, a użyteczność uzyskiwana z substytutu pozostaje stała.
Konkurencja doskonała i konkurencja monopolistyczna
W przypadkach idealnej konkurencji idealne idee są czasami postrzegane jako prawie nie do odróżnienia towary sprzedawane przez różne firmy. Na przykład benzyna od sprzedawcy w jednym rogu może być nie do odróżnienia od benzyny sprzedawanej przez sprzedawcę w drugim rogu. Wzrost ceny na jednej stacji będzie miał doskonale skorelowany wpływ na wzrost popytu na drugiej stacji.
Konkurs monopolistyczny stanowi interesujący przypadek komplikacji z ideą idealnych substytutów. W monopolistycznej konkurencji firmy nie podejmują cen, co oznacza, że popyt nie jest bardzo wrażliwy na cenę. Typowym przykładem jest różnica między marką sklepu a markowym lekiem w lokalnej aptece. Same produkty są prawie nie do odróżnienia, ale nie są idealnymi substytutami ze względu na użyteczność, jaką konsumenci mogą uzyskać - lub uważają, że je dostają - od zakupu nazwy marki zamiast leku generycznego.
Porównaj rachunki inwestycyjne Nazwa dostawcy Opis Ujawnienie reklamodawcy × Oferty przedstawione w tej tabeli pochodzą od partnerstw, od których Investopedia otrzymuje wynagrodzenie.