7 firm z dużymi budżetami reklamowymi
Rozważając reklamę, często myślimy, że największe marki muszą wydać najwięcej na reklamę. Chociaż często jest to przynajmniej częściowo prawdą, firmy zaangażowane w branże o największej konkurencji zwykle wydają najwięcej, aby pozostać aktualnymi i być na czele konsumentów. W rzeczywistości branże, które zwykle wydają najwięcej na reklamę, obejmują motoryzację, handel detaliczny, usługi finansowe, telekomunikację i produkty higieny osobistej.
Procter & Gamble
Procter & Gamble (P&G), globalna organizacja oferująca wiele najpopularniejszych produktów do higieny osobistej i czyszczenia, często zajmuje najwyższe miejsce w wydatkach na reklamę - zarówno w Stanach Zjednoczonych, jak i za granicą. Indeks najlepszych reklamodawców Kantar Media z 2011 roku wskazuje, że P&G wydało zaledwie 2, 95 miliarda dolarów na reklamę. Te astronomiczne wydatki faktycznie spadły o 5, 4% w porównaniu z wydatkami 3, 1 miliarda dolarów wydanymi w 2010 roku, choć nadal utrzymują się na szczycie indeksu po raz dziewiąty z rzędu. Mimo że reklama telewizyjna zajęła pierwsze miejsce według indeksu, P&G faktycznie obniżyła wydatki na reklamę telewizyjną o 6, 8% w 2011 r. Reklama w czasopismach zajęła drugie miejsce w budżecie P&G.
Dlaczego w świecie, który staje się cyfrowy, tak ogromna część dolarów na reklamę trafiłaby na telewizję? Może to wynikać z ogromnych kosztów związanych z tą formą reklamy. Wyobraź sobie, ile kosztują pieniądze, aby zyskać tak znaną gwiazdę, jak Taylor Swift, w reklamach Cover Girl firmy P&G. Dodaj do tego wysoką cenę tworzenia i emisji reklam w pierwotnej telewizji, a koszt z pewnością szybko się zsumuje. Co ciekawe, znaczne wydatki P&G na reklamę w czasopismach można prawdopodobnie przypisać faktowi, że niektóre z ich produktów mają łatwo ukierunkowaną grupę odbiorców. Pomyśl tylko o reklamach makijażu pojawiających się w magazynach o modzie. Jednak ogólnie rzecz biorąc, reklamy w gazetach, czasopismach i radiu odnotowały znaczny spadek w ostatnich latach.
L'Oreal
Konkurując z wieloma produktami do higieny osobistej P&G, L'Oreal przeznaczył 18, 1% więcej w budżecie reklamowym w 2011 r., A największy wolumen tych dolarów przeznaczono na linie L'Oreal Paris, Maybelline i Garnier. Wielka suma L'Oreal wyniosła 1, 34 miliarda dolarów wydanych na reklamę według indeksu Kantar Media.
General Motors
Niezależnie od tego, czy wybierzesz GM, Chevroleta, Buicka czy Cadillaca, General Motors naprawdę chce zabrać cię do jednego ze swoich samochodów, co nie jest zaskakujące, biorąc pod uwagę, że wciąż pojawiają się po latach trudności finansowych. Żadna inna firma samochodowa nie przekroczyła 1, 78 mld USD inwestycji General Motors w reklamę, choć był to spadek o około 16% w porównaniu z wydatkami z poprzedniego roku o prawie 2, 13 mld USD. W 2011 r. Przemysł motoryzacyjny wydał najwięcej na reklamę ogółem, co stanowi wzrost o 6, 3% w całej kategorii, co daje łączne wydatki na reklamę w wysokości prawie 13, 9 mld USD w ciągu roku. Mimo że General Motors mógł wydać większość budżetu reklamowego na telewizję, w rzeczywistości w 2011 r. Skierował o 15, 7% większy budżet reklamowy na reklamę online.
Chrysler
Chrysler przeznaczył drugą co do wielkości sumę pieniędzy na reklamę w porównaniu ze wszystkimi innymi firmami motoryzacyjnymi, z wydatkami 1, 19 miliarda dolarów. Był to ogromny wzrost o ponad 36% z 875 milionów USD w 2010 roku. Co stanowi znaczący wzrost? Chrysler przeznaczył środki pieniężne na edukację społeczeństwa w zakresie szeregu przeprojektowań pojazdów, a także na skorzystanie z najnowszych ulepszeń w nowym środowisku sprzedaży pojazdów.
Verizon
To trudny wyścig, aby przejąć kontrolę nad światem bezprzewodowym. Verizon jest obecnie największym dostawcą usług mobilnych w oparciu o liczbę obsługiwanych klientów, więc nic dziwnego, że dokłada wszelkich starań, aby pozostać w czołówce konsumentów. Verizon wydał drugą co do wielkości sumę wszystkich dostawców usług bezprzewodowych (AT&T ma nieco większe wydatki w wysokości 1, 9 miliarda dolarów) według indeksu Kantar Media z 2011 roku. Z 1, 64 miliarda dolarów wydanych przez Verizon na reklamę, ponad połowa z tego została wydana na telewizję.
Time Warner
Firma medialna Time Warner zwiększyła wydatki na reklamę w 2011 roku, osiągając około 1, 28 miliarda dolarów. Kantar Media wskazuje, że chociaż całkowite wydatki wzrosły o 5, 8% w porównaniu z poprzednim rokiem, wydatki na reklamę telewizyjną wzrosły również o prawie 10% w 2011 r., Przy całkowitych wydatkach w wysokości 766 mln USD przeznaczonych na tę formę mediów. To ciekawa statystyka, ponieważ przewiduje się, że reklama internetowa będzie drogą przyszłości. Zazwyczaj zdecydowana większość dolarów na reklamę Time Warner przeznaczana jest na marketing filmów.
ZOBACZ: Dlaczego filmy są tak drogie do zrobienia
Pfizer
Pomyśl tylko o tych sprytnych reklamach Viagry, które widzisz w telewizji. Te reklamy zostały Ci przyniesione przez jednego z największych krajowych wydawców na reklamę. Według statystyk Kantar Media z 2011 roku Pfizer wydał 1, 2 miliarda dolarów na reklamę. Biorąc pod uwagę, jak często niektóre bardziej sprytne reklamy można oglądać w telewizji, nie jest zaskoczeniem, że telewizja stanowi największą część jej budżetu, ale reklamy w czasopismach również stanowią znaczną część wydatków.
Dolna linia
Świat ciągle się zmienia i ewoluuje, a to z pewnością dotyczy również branży reklamowej. Przewiduje się, że reklama internetowa, w tym reklamy mobilne, wyprzedzi wszystkie inne formy reklamy do roku 2016. Biorąc pod uwagę wysokie rankingi wydatków telewizyjnych wymienionych w indeksie Kantar Media, może to wydawać się trudne do uwierzenia. Zmienia się jednak sposób, w jaki ludzie oglądają telewizję, ponieważ coraz więcej osób korzysta z Internetu, aby oglądać ulubione programy telewizyjne, bieżące wydarzenia i filmy. Ciekawie będzie zobaczyć, jak zmieniają się reklamy w nadchodzących latach, zwłaszcza gdy media społecznościowe wciąż się zmieniają i ewoluują. Chociaż zawsze możemy być pewni jednej rzeczy - korporacje zrobią wszystko, co w ich mocy, aby ostrzec nas o nowych produktach i przypomnieć nam o starych, o których mogliśmy zapomnieć, aby wydobyć ciężko zarobione dolary z naszych portfeli.