Dlaczego opłata za subskrypcję Amazon Hike Prime?

Udziały e-commerce i giganta działającego w chmurze Amazon.com Inc. (AMZN) gwałtownie wzrosły w piątek po lepszych niż oczekiwano wynikach giganta technologicznego z Seattle. Wynik pierwszego kwartału sprawił, że Wall Street pochłonęły wyniki, dopracowując plany podwyższenia ceny członkostwa Prime o 20% - do 119 USD z 99 USD na rok - począwszy od 11 maja. Roczna podwyżka cen Prime, pierwsza od czterech lat i dotyczy przedłużeń rozpoczynających się 16 czerwca, ma pomóc Amazonowi zrównoważyć rosnące koszty.

„Wartość Prime dla klientów nigdy nie była większa. Koszt jest również wysoki, jak zauważyliśmy, zwłaszcza w przypadku opcji wysyłki i korzyści cyfrowych, nadal obserwujemy wzrost kosztów” - powiedział Brian Olsavsky, dyrektor finansowy Amazon 26 Rozmowa o zarobkach w I kwartale.

Podczas gdy inwestorzy z Amazon wybaczają wykorzystywanie środków pieniężnych przez firmę do wejścia na nowe rynki, gotowi ponieść krótkoterminową stratę w zamian za długoterminowe przychody, nowa podwyżka cen zapewni gigantowi detalicznemu więcej swobody, aby zapewnić najlepszą obsługę bardziej atrakcyjne, gdy wkracza na rynki takie jak odzież, sklep spożywczy, media i rozrywka.

100 milionów członków i rośnie

Każda inicjatywa mająca na celu zwiększenie wartości członkostwa Prime jest również postrzegana jako pozytywny czynnik napędzający firmę, ponieważ ponad 100 milionów subskrybentów wydaje prawie dwa razy więcej na Amazon rocznie, według Consumer Intelligence Research Partners.

Starając się wzmocnić swój pakiet Prime i ukraść konsumentów z usług wideo na żądanie, takich jak Netflix Inc. (NFLX), Amazon podwoił inwestycje w oryginalne treści i transmisje sportowe, przeznaczając 4, 5 miliarda dolarów na programy pozasportowe w 2017 roku.

Konkurenci tacy jak Walmart Inc. (WMT), największy detalista na świecie, próbowali konkurować z Amazonem o kawałek dynamicznie rosnącej powierzchni zakupów online. Na początku tego miesiąca firma z siedzibą w Bentonville w stanie Arkansas ogłosiła plany połączenia z usługą dostarczania na żądanie Postmates w ramach większego wysiłku, aby dotrzeć do 40% gospodarstw domowych w całych Stanach Zjednoczonych (patrz także: Walmart Inks Deal With Postmates for Deliveries. )

Tymczasem byki, takie jak Doug Anmuth z JPMorgan Chase & Co., oczekują, że podwyżka cen niewiele zrobi, aby podnieść popyt na miesięczną usługę Prime członkostwa firmy, która oferuje specjalne oferty, bezpłatną dwudniową wysyłkę, rabaty Whole Foods i dostęp do ekskluzywnych Programy telewizyjne, filmy i muzyka. (Zobacz także: Whole Foods: Zniżki dla członków Amazon Prime? )

Nie oczekuje się odpowiedzi zwrotnej

„Ostatni raz AMZN podniósł cenę Prime w marcu 2014 r.” I nie spodziewamy się, że firma otrzyma duży zwrot ze strony konsumentów ze względu na rosnącą wartość usługi, napisał analityk JPMorgan.

UBS spodziewa się, że najwyższa podwyżka cen Amazon zwiększy wzrost sprzedaży usług subskrypcyjnych, co oznacza wzrost o 60% w porównaniu do ubiegłego roku do 3, 1 miliarda dolarów. Analityk Eric Sheridan napisał notatkę do klientów w czwartek, wskazując, że silny wzrost liczby członków Prime i szybsze przyjęcie przez Fulfillment przez Amazon (FBA), nowej usługi dostawy firmy, spowoduje wzrost rocznego wzrostu przychodów (CAGR) o około 20% do 2022 roku.

Akcje AMZN wzrosły o około 6% w piątek rano i wyniosły 1 610, 02 USD, odzwierciedlając 37, 6% zwrotu rok do roku (YTD), co stanowi wzrost o prawie 76% w ciągu 12 miesięcy, znacznie przewyższając prawie płaską serię S&P 500 i 12% zysk w tych samych odpowiednich okresach. (Zobacz też: Amazon zostanie numerem 1 w branży odzieżowej w 2018 r .: Morgan Stanley. )