5 powodów, dla których przemysł telewizji kablowej umiera

O upadku telewizji kablowej pisano już od kilku lat i choć większość prognoz na temat tego, co ją zabije, została zrealizowana, telewizja nadal się utrzymuje. Może więc śmierć jest nieunikniona, ponieważ wydaje się, że karty są ułożone przeciwko niej, ale być może śmierć będzie wolniejsza niż przewidują prognozy, a ten wolniejszy horyzont czasowy może dać firmom kablowym wystarczająco dużo czasu na dostosowanie się do zmieniającego się krajobrazu i znalezienie drogi konkurować. W tym artykule omawiamy najważniejsze powody, dla których kabel ma do czynienia z tymi problemami.

Powolna śmierć

Począwszy od 2013 r. Telewizja kablowa zaczęła odczuwać utratę abonentów, a strata ta wzrosła w 2014 r. Kombinacja niższej oglądalności telewizji z powodu mniejszej liczby abonentów telewizji kablowej i innych kanałów zastępujących media ma branżę na rozdrożu. W rzeczywistości, zgodnie z ocenami Nielsena, oglądanie telewizji spada o około 10% na kwartał. Istnieje kilka przyczyn tego dylematu.

1. Pojawili się nowi konkurenci, rzucając wyzwanie starszym systemom. Netflix, Inc. (NFLX), Amazon.com, Inc. (AMZN), Sling TV, Crackle i Sony Corporation (SNE) zapewniają przesyłanie strumieniowe treści, zastępując połączenie dekodera z telewizorem jako jedyny sposób oglądania rozrywki. Według Netflix, jedna trzecia gospodarstw domowych w USA ma abonament Netflix, dzięki czemu całkowita liczba abonentów wynosi około 40 milionów w Stanach Zjednoczonych i 60 milionów na całym świecie, co odpowiada około 10 miliardom godzin transmisji strumieniowej w pierwszym kwartale 2015 roku.
2. Konsumenci nie są już skłonni płacić za mnóstwo kanałów, których nie oglądają. Ten przestarzały model kabla został uzurpowany przez opcje strumieniowego przesyłania tylko tego, co chcesz oglądać, a nawet ci klienci, którzy wciąż mają kabel, żądają bardziej ukierunkowanych, mniejszych pakietów.
3. Firmy medialne, które są właścicielami najbardziej poszukiwanych treści, takie jak ESPN lub HBO, dostrzegły zmianę zachowań konsumentów i zaczęły eksperymentować z oferowaniem własnych treści przesyłanych strumieniowo. Podczas gdy wiele mniejszych sieci może nie być zainteresowanych i dlatego większe sieci, zastanawiają się również, jak wprowadzić swoje treści do formatu strumieniowego, poprzez partnerstwa. Według BTIG Research: „Nie zobaczymy wielu kanałów poza HBO, które mają siłę przebicia i publiczność, by iść samemu. Ale rynek będzie coraz bardziej rozpadał się na wąskie pakiety dostępne dla każdego, kto ma połączenie z Internetem. Spodziewamy się, że pojawi się o wiele więcej, skierowanych do różnych grup i wersji demo, każda z unikalnym sposobem pakowania swoich sieci. ”
4. Koszty dotychczasowych abonamentów kablowych wzrosły tak wysoko, że konsumenci nie są już skłonni płacić i rezygnują z usług kablowych razem. W latach 1995-2005 rachunki za kabel wzrosły trzykrotnie szybciej niż inflacja, co jest wysoce niezrównoważonym trendem.
5. Amerykanie są dziś bardziej przewodowi i wolą łatwość i wygodę przechodzenia między urządzeniami takimi jak laptopy, telefony komórkowe i urządzenia do noszenia (zegarki), na jakie pozwalają połączenia szerokopasmowe i bezprzewodowe. Dane tworzą kopię zapasową tego przejścia. Według Nielsena liczba gospodarstw domowych korzystających wyłącznie z łączy szerokopasmowych wzrosła w 2014 r. O 112%.

Dolna linia

Minuty minut spędzane miesięcznie na wideo w Internecie na komputerach i telewizorze z przesuniętym czasem wzrosły w latach 2013–2014, podczas gdy telewizja tradycyjna była jedynym medium, które straciło minuty. Niezależnie od tego, czy jest to wygoda, niższy koszt czy bardziej pożądana treść, zmiana naszych nawyków oglądania zmienia sposób działania branży. Teraz pytanie brzmi: czy gracze w starszym wieku będą mogli się dostosować, zanim zostaną wypchnięci?