Koszty reklamy
Koszty reklamy są rodzajem rachunkowości finansowej, która pokrywa wydatki związane z promocją branży, podmiotu, marki, produktu lub usługi. Obejmują reklamy w mediach drukowanych i miejscach online, czas emisji, czas radiowy i bezpośrednią reklamę. Koszty reklamy będą w większości przypadków uwzględnione w kosztach sprzedaży, ogólnych i administracyjnych (SG&A) w rachunku zysków i strat firmy.
Większość właścicieli firm budżetuje określoną kwotę kosztów reklamy, która według US Small Business Administration powinna wynosić 7–8% całkowitych rocznych przychodów.
Zrozumienie kosztów reklamy
Koszty reklamy są czasami rejestrowane w bilansie jako wydatek opłacony z góry, a następnie przenoszone do rachunku zysków i strat, gdy przychodzi sprzedaż bezpośrednio związana z tymi kosztami. Aby firma mogła rejestrować wydatki na reklamę jako składnik aktywów, musi mieć powód, by wierzyć określone wydatki są powiązane z konkretną przyszłą sprzedażą. Następnie, gdy sprzedaż ma miejsce, koszty reklamy są przenoszone z bilansu (wydatki opłacone z góry) do rachunku zysków i strat (SG&A).
Przykład kosztów reklamy
Na przykład, jeśli firma uruchomi kampanię mailową i wie, że dzięki niej będzie następna sprzedaż, zapisze koszt kampanii w swoim bilansie jako składnik aktywów, czyli opłacony z góry wydatek. Z czasem, gdy klienci odpowiedzą na kampanię, te bezpośrednie koszty poczty zostaną przeniesione z kategorii przedpłaconych kosztów do kategorii kosztów reklamy.
Firma musi być w stanie wykazać, że te koszty reklamy są bezpośrednio związane z tą sprzedażą. Może wykorzystywać do tego dane historyczne. Oznacza to, że jeśli firma wie na przykład, że w przeszłości, gdy wysłała 1 milion przesyłek bezpośrednich, otrzymała 100 000 odpowiedzi, może zastosować ten współczynnik do przyszłej sprzedaży pochodzącej z przyszłej kampanii bezpośredniej poczty.
Kluczowe dania na wynos
- Koszty reklamy to kategoria w rachunkowości finansowej związana z promocją branży, podmiotu, marki, produktu lub usługi.
- Koszty reklamy są czasami rejestrowane w bilansie jako wydatek opłacony z góry, a następnie przenoszone do rachunku zysków i strat, gdy przychody ze sprzedaży odnoszą się do tych kosztów.
Uwagi specjalne
Koszty reklamy zazwyczaj nie są zaskoczeniem dla właściciela firmy. W rzeczywistości wielu będzie budżetowało na określoną kwotę kosztów reklamy. US Small Business Administration zaleca, aby firmy zarabiające mniej niż 5 milionów USD rocznie wydawały co najmniej 7–8% na reklamę.
Jednak wielu właścicieli firm uważa, że to za dużo. W związku z tym wielu właścicieli małych firm zgłasza przeznaczanie zaledwie 1% ich rocznego dochodu na roczną rentę. Jeśli wyróżnisz producentów i hurtowników, liczba ta będzie zbliżona do około 0, 7% rocznych przychodów wydawanych na reklamę.
Samo wydawanie pieniędzy nie jest oczywiście gwarancją, że firma uzyska zwrot z inwestycji, którego pragnie dzięki wydatkom na reklamę. W związku z tym właściciele firm muszą upewnić się, że wydają budżet reklamowy w odpowiednich miejscach, w których odbiorcy prawdopodobnie będą obejmować potencjalnych nabywców ich produktów lub usług. Niektóre media oferują 40–50% zniżki na wyświetlanie reklam w automatach pozostawionych otwartych z powodu anulowania.
Cokolwiek firma wydaje na reklamę, chodzi o maksymalizację ROI kosztów reklamy. Może to być trudne, ponieważ nie brakuje możliwości reklamy do rozważenia. Najlepiej postawić na zestaw celów biznesowych i zbudować program wokół nich.
Porównaj rachunki inwestycyjne Nazwa dostawcy Opis Ujawnienie reklamodawcy × Oferty przedstawione w tej tabeli pochodzą od partnerstw, od których Investopedia otrzymuje wynagrodzenie.