Czy istnieją znaczące sezonowe wzorce w sektorze elektronicznym?

W sektorze elektronicznym panuje silna sezonowość, a sprzedaż prawie wszystkich rodzajów elektroniki - komputerów, aparatów cyfrowych, zabawek elektronicznych, telefonów komórkowych, urządzeń elektrycznych oraz sprzętu audio i wideo - gwałtownie rośnie w listopadzie i grudniu ze względu na Boże Narodzenie święto. Oprócz zabawek, biżuterii i odzieży elektronika użytkowa wykazuje jedne z najsilniejszych sezonowych trendów sprzedaży wśród wszystkich sprzedawanych produktów detalicznych.

Przemysł elektroniczny jest ważną częścią większego sektora dóbr konsumpcyjnych. Branża ma bardzo szeroki zakres i obejmuje produkcję wszystkiego, od baterii (ponad 40% całej sprzedaży baterii odbywa się w okresie świątecznych zakupów), przez urządzenia zdrowotne i fitness, aż po systemy komputerowe. Branża pokrywa się z innymi ważnymi sektorami rynku, w tym komputerami i technologiami informatycznymi, opieką zdrowotną i telekomunikacją. Do głównych firm w branży elektronicznej należą niektóre z najważniejszych firm wymienionych w głównych indeksach rynkowych, w szczególności główni producenci, tacy jak Sony i General Electric. Znaczącym rozwojem rynku dla tej branży był wzrost Chin, wcześniej tylko głównego producenta elektroniki, jako rosnącego rynku konsumenckiego.

Sprzedaż elektroniki użytkowej jest uważana za ogniwo ogólnego popytu konsumpcyjnego i zdrowia gospodarki, ponieważ cykle gospodarcze mają na nie znaczny wpływ. Silna sprzedaż elektroniki użytkowej jest interpretowana jako dobry znak zdrowej gospodarki, a także ważny wskaźnik ogólnego zaufania konsumentów. Konsumenci dokonują zakupów elektroniki o wyższej wartości w dolarach, gdy zaufanie konsumentów jest wysokie.

Rozwój nowych urządzeń, zwłaszcza na rynkach sprzętu wideo, gier elektronicznych, telefonów komórkowych i sprzętu komputerowego, jest ważnym motorem sprzedaży w sektorze elektronicznym. Poza sezonem świątecznym największe sezonowe wzrosty sprzedaży zdarzają się późną wiosną i wczesnym latem, kiedy to często wprowadzane są nowe gadżety elektroniczne, które nie zostały opracowane na ostatni sezon świątecznych zakupów.

Sezonowe tendencje w sprzedaży elektroniki użytkowej są wyraźne i jednoznaczne. Około 30% całkowitej rocznej sprzedaży elektroniki odbywa się w miesiącu między Świętem Dziękczynienia a świętami Bożego Narodzenia w Stanach Zjednoczonych. Jest to o 10% więcej niż średni procent całej sprzedaży detalicznej dokonanej w okresie świątecznym, która zwykle wynosi około 19-20%. Wprowadzenie Cybernetycznego poniedziałku wraz z Czarnym piątkiem zaostrzyło tę sezonową tendencję. W branży świąteczny sezon zakupów stanowi ponad połowę rocznej sprzedaży zabawek elektronicznych.

Jednym z segmentów przemysłu elektronicznego, który nie jest zgodny z tym sezonowym wzorcem, jest sprzedaż telewizyjna. Roczny wykres sprzedaży telewizorów pokazuje niewielki spadek w okresie od października do lutego, a następnie stale rosnącą tendencję wzrostową, która osiąga szczyt od końca sierpnia do początku września, kiedy wielu producentów wprowadza nowe modele.