Baner reklamowy
Reklama banerowa oznacza użycie prostokątnego wyświetlacza graficznego, który rozciąga się u góry, u dołu lub po bokach strony internetowej lub właściwości mediów online. Poziomy typ reklamy banerowej nazywa się tabelą wyników, a pionowe banery nazywane są wieżowcem i są umieszczone na paskach bocznych strony internetowej. Banery reklamowe oparte są raczej na obrazach niż na tekstach i są popularną formą reklam internetowych.
Reklama banerowa ma na celu promocję marki i / lub zachęcenie odwiedzających z witryny hosta do odwiedzenia witryny reklamodawcy.
[Szybki fakt: pierwsza reklama banerowa została wdrożona na stronie Wired Magazine w 1994 r. (Wtedy nazywała się hotwired.com); baner brzmiał: „Czy kiedykolwiek kliknąłeś tutaj mysz? Zrobisz to”, a następnie reklama wysłała użytkownika do kampanii AT&T.]
Podstawy banerów reklamowych
Reklama internetowa przeszła od niepewnego zakładu do roli głównej platformy marketingowej większości firm. W Stanach Zjednoczonych wzrost reklamy cyfrowej rośnie dwucyfrowo w stosunku do rocznych przychodów, przy przychodach w 2018 r. Przekraczających 160 mld USD.
Reklama banerowa, zwana także reklamą displayową, składa się ze statycznych lub animowanych obrazów lub mediów i zwykle umieszczana jest w obszarach o wysokiej widoczności na stronach o dużym natężeniu ruchu. Banery reklamowe są atrakcyjne, ponieważ mogą pomóc w budowaniu świadomości marki, generowaniu potencjalnych klientów i ponownym kierowaniu reklamy do odbiorców (np. Dając odwiedzającym szansę zapisania się na newsletter lub bezpłatny okres próbny, zanim klikną).
Reklama banerowa działa głównie tak samo jak reklama tradycyjna; jednak metoda, za pomocą której reklamodawca płaci hostowi, może znacznie różnić się od tradycyjnej sprzedaży powierzchni reklamowej. Gospodarz otrzymuje zapłatę za reklamę banerową na jeden z trzech sposobów: koszt za wyświetlenie (płatność za każdego odwiedzającego witrynę, który widzi reklamę), koszt za kliknięcie (płatność za każdego odwiedzającego stronę, który kliknie reklamę i odwiedza stronę reklamodawcy) lub koszt działania (płatność za każdego użytkownika witryny, który kliknie reklamę, przejdzie na stronę reklamodawcy i wykona zadanie, takie jak wypełnienie formularza lub dokonanie zakupu).
Tradycyjne banery reklamowe, takie jak powyższy przykład, rozszerzyły się na inne formy, takie jak reklamy na Facebooku i reklamy sponsorowane na Instagramie. Facebook i Twitter stanowią około jednej trzeciej wydatków na reklamę online. Trend reklamy online spowodował, że w ostatnich latach wydatki na reklamy cyfrowe przewyższają wydatki na reklamy oparte na wyszukiwaniu. W 2018 r. Około jedna piąta wszystkich wydatków na reklamę online przeznaczana jest na cyfrowe reklamy displayowe, takie jak banery reklamowe i podobne reklamy.
Kluczowe dania na wynos
- Reklama banerowa oznacza użycie prostokątnego wyświetlacza graficznego, który rozciąga się u góry, u dołu lub po bokach strony internetowej lub właściwości mediów online.
- Banery reklamowe były pierwszą formą reklam internetowych, pojawiających się w 1994 roku.
- Obecnie reklamy banerowe i praktycznie wszystkie reklamy online wykorzystują obecnie technologię licytacji w czasie rzeczywistym znaną jako licytacja programowa, która pozwala zatwierdzonym firmom licytować przestrzeń reklamową w czasie potrzebnym do załadowania reklamy banerowej.
Technologia banerów reklamowych
Sieci reklamowe odpowiadają za dopasowanie reklamodawców do stron internetowych, które chcą sprzedawać reklamy. Śledzą dostępną przestrzeń reklamową i dopasowują ją do potrzeb reklamodawców. Technologią, która umożliwia sieci reklamowe, jest to centralny serwer reklam, który wybiera określone reklamy, które są dostosowane do odwiedzających witrynę na podstawie słów kluczowych z wyszukiwania odwiedzającego i zachowania na stronie lub na podstawie ogólnego kontekstu treści witryny hosta.
Reklama banerowa, a właściwie cała reklama online, wykorzystuje obecnie technologię licytacji w czasie rzeczywistym znaną jako licytacja programowa, która pozwala zatwierdzonym firmom licytować przestrzeń reklamową w czasie potrzebnym do załadowania reklamy banerowej. Na dzień dzisiejszy trendy w content marketingu koncentrują się na personalizacji lub na sprawianiu, aby konsumenci czuli się tak, jakbyś rozmawiał z nimi bezpośrednio. W rezultacie ukierunkowane reklamy banerowe są coraz bardziej powszechne.
Porównaj rachunki inwestycyjne Nazwa dostawcy Opis Ujawnienie reklamodawcy × Oferty przedstawione w tej tabeli pochodzą od partnerstw, od których Investopedia otrzymuje wynagrodzenie.