Przykłady firm lub produktów, które mają znakomity kapitał własny

Podczas gdy wiele firm i produktów ustanowiło wartość marki, niektóre z najbardziej rozpoznawalnych to Tylenol, Kirkland Signature firmy Costco, Coca-Cola, Starbucks i Porsche. Wszystkie te firmy egzekwują kontrolę jakości, aby zapewnić najlepszą możliwą usługę lub produkt dostarczony do klienta lub konsumenta.

Produkowany od 1955 roku przez McNeil (obecnie filię Johnson & Johnson), Tylenol plasuje się powyżej średniej w kategorii środków przeciwbólowych, zgodnie z Mayo Clinic. Badania EquiTrend pokazują, że konsumenci ufają Tylenolowi w stosunku do marek generycznych. Tylenol rozwija się na rynku dzięki kreacjom Tylenol Extra Strength, Tylenol Cold & Flu oraz Tylenol Sinus Congestion & Pain.

Od 2009 roku marka Kirkland Signature firmy Costco utrzymuje pozytywny wzrost. Podpis obejmuje setki artykułów, w tym odzież, kawę, detergenty do prania oraz żywność i napoje (jedno badanie pokazuje, że Costco sprzedaje więcej wina niż jakakolwiek inna marka w kraju, pomimo przepisów stanowych, które zakazują sprzedaży alkoholu w niektórych obszarach). Costco zapewnia nawet członkom wyłączny dostęp do tańszej benzyny na prywatnych stacjach benzynowych. Popularnością Kirklanda jest fakt, że jego produkty kosztują mniej niż inne marki markowe.

Według studium przypadku konsumenckiego Starbucks klienci wybierają markę kawy spośród innych zarówno ze względu na jej jakość, jak i ze względu na firmę. W 2014 roku magazyn Fortune został uznany za piątą najbardziej pożądaną firmę na świecie. Starbucks jest wysoko ceniony za swoje zobowiązanie do społecznej odpowiedzialności. Posiadając ponad 21 000 sklepów na całym świecie, Starbucks pozostaje największym palaczem i sprzedawcą ziaren kawy Arabica i specjalnych kaw.

Coca-Cola, której wartość marki wynosi 72 miliardy dolarów, często oceniała najlepszą markę sody na świecie. Jednak sama marka reprezentuje coś więcej niż tylko produkty - jest symbolem pozytywnych doświadczeń, dumnej historii, nawet samych Stanów Zjednoczonych. Uznana również za wyjątkowe kampanie marketingowe korporacja Coca-Cola wywarła globalny wpływ na zaangażowanie konsumentów.

Porsche, marka o silnej pozycji w branży motoryzacyjnej, zachowuje swój wizerunek i niezawodność dzięki zastosowaniu wysokiej jakości, unikalnych materiałów. Uważany za luksusową markę, Porsche zapewnia właścicielom swoich pojazdów nie tylko produkt, ale także doświadczenie. W porównaniu do innych marek pojazdów w swojej klasie, Porsche plasuje się na trzecim miejscu, powyżej marek takich jak Mercedes i BMW, według US News & World Report .