6 najbardziej dochodowych linii biznesowych Google (GOOGL)

2 lutego 2016 r. Google po raz kolejny stało się najcenniejszą spółką publiczną na świecie, kiedy jego spółka macierzysta Alphabet Inc. (NASQAQ: GOOGL) osiągnęła kapitalizację rynkową w wysokości 547, 1 mld USD, czyli wyższą niż Apple w wysokości 529, 3 mld USD. Ostatni raz Google był cenniejszy niż Apple około sześć lat temu. W przeciwieństwie do uzależnienia Apple'a od iPhone'a w celu zwiększenia przychodów, Google ma wiele strumieni dochodów. Wiele źródeł przychodów Google'a doświadczyło ogromnego wzrostu na przestrzeni lat.

Google AdWords i reklama w wyszukiwarce

Zastrzeżona przez firmę usługa reklamowa, Google AdWords, nadal w znacznym stopniu przyczynia się do przychodów Google na poziomie 68%, czyli 45 miliardów USD w 2014 r. W 2015 r. Łączne płatne kliknięcia Google, kluczowe narzędzie reklamowe, wzrosły o 31% w porównaniu z rokiem poprzednim, pokonując oczekiwany konsensus wzrostu o 22%.

We wszystkich branżach firmy nadal podnoszą koszt kliknięcia (CPC). W 2011 r. Branża ubezpieczeniowa uzyskała 24% przychodów Google AdWords za aż 54, 91 USD za najważniejsze słowa kluczowe, w tym „wyceny cen ubezpieczeń auto” i „wyceny porównań ubezpieczeń na życie”.

Jednak inne branże mają jeszcze droższe koszty za kliknięcie. W 2015 r. „Adwokat wraków samochodów w San Antonio”, „przywrócenie powodzi w Chicago” i „rehabilitacja narkotykowa w Austin” mogły wydać odpowiednio 670, 44 USD, 346, 49 USD i 463, 05 USD. Coraz więcej firm konkuruje o pierwsze miejsce w Google AdWords, co dodatkowo podnosi cenę zagregowanych płatnych kliknięć Google.

Sieć Google AdSense

Podczas gdy Google AdWords umożliwia firmom każdej wielkości reklamowanie się w witrynach Google, w tym w Gmailu, YouTube i wyszukiwarce Google, Google AdSense umożliwia witrynom zewnętrznym wyświetlanie reklam Google na ich stronach. Sieci AdSense stanowiły 21% lub około 14 miliardów USD całkowitych przychodów Google w 2014 roku.

Poprzez produkty reklamowe AdWords i AdSense Google dąży również do utrzymania dominacji w sieci mobilnej. Według eMarketer Google może przejąć 32% rynku reklam mobilnych w 2016 i 2017 roku, wyprzedzając swojego konkurenta Facebooka, który posiada około 20% tego rynku.

Inne projekty Google

Jednym z głównych wyzwań związanych z identyfikacją głównych źródeł przychodów Google niezwiązanych z wyszukiwaniem jest zachowanie tajemnicy wokół tych projektów, w tym samodzielnego prowadzenia samochodu i optycznego wyświetlacza montowanego na głowie. W 2015 r. Przychody z tych projektów wzrosły do ​​448 mln USD, w porównaniu z 327 mln USD w 2014 r. Jednak inne projekty Google odnotowały straty operacyjne w wysokości 3, 56 mld USD, w porównaniu z 1, 9 mld USD w 2014 r. W dniu 1 lutego 2016 r. Wezwanie do zapłaty, Alfabet a RFO Porat, dyrektor finansowy Google, wskazała, że ​​najbardziej opłacalne z innych projektów Google to Fibre, Nest i Verily.

Google Fiber

Po raz pierwszy ogłoszony w 2010 r. Google Fiber to usługa szerokopasmowa oferująca duże prędkości, 1 gigabit, działająca w Kansas City w stanie Missouri; Provo, Utah; i Austin w Teksasie. Podczas połączenia konferencyjnego w czwartym kwartale 2015 r. Porat wskazał, że Fibre był najdroższym ze wszystkich innych projektów Google.

Przyszłe wdrożenia Google Fiber obejmują Atlanta, Georgia; Nashville, Tennessee; Salt Lake City, Utah; i Charlotte, Karolina Północna. 29 stycznia 2015 r. Washington Post opowiedział, że Google Fiber wysyła zaproszenia do usługi telefonicznej o nazwie Google Fibre Phone, która umożliwia użytkownikom połączenie kilku numerów telefonów, w tym tych z telefonów stacjonarnych i komórkowych, z jednym telefonem numer.

Nest Labs

Nest Learning Thermostat był jednym z pierwszych produktów Internetu przedmiotów dla domu, który zyskał szerokie grono odbiorców. 14 stycznia 2014 r. Google nabył startup Nest Labs, domową usługę połączonych termostatów i czujników dymu, za 3, 2 mld USD. W momencie przejęcia, Nest Założyciel i CEO Tony Fadell twierdził, że sprzedał około 1 miliona termostatów.

W ramach Google Nest nadal koncentruje się na termometrach i innych technologiach domowych. Pomimo błędu oprogramowania ze stycznia 2016 r., Który zmusił termostaty do trybu offline i uniemożliwił właścicielom ogrzewanie domów, analitycy branżowi podają, że sprzedaż termostatów Nest nadal rośnie.

Verily Life Sciences LLC

Poprzednio znana jako Google Life Sciences, Verily koncentruje się na szerokiej gamie projektów dotyczących zdrowia ludzi, w tym na monitorach glukozy wielkości bandaża i idealnej „linii bazowej” zdrowia ludzkiego. 10 grudnia 2015 r. Johnson & Johnson ogłosił utworzenie Verb Surgical Inc., niezależnej firmy zajmującej się rozwiązaniami chirurgicznymi, we współpracy z Verily. Verb Surgical dąży do opracowania kompleksowych rozwiązań chirurgicznych i najlepszych w swojej klasie technologii urządzeń medycznych dla profesjonalistów z sal operacyjnych.

Dolna linia

Dzięki wysokiej rentowności produktów AdWords i AdSense Google jest najbardziej wartościową firmą na świecie. Od 2011 do 2015 r. Google zapewniał swoim inwestorom roczny zwrot w wysokości 21, 2%. Jednak wielu z tych inwestorów uważa, że ​​inne projekty Google obniżają rentowność firmy. Tak długo, jak Google będzie nadal zwiększać przychody z reklam w wyszukiwarkach, firma będzie w stanie wspierać inne linie biznesowe.