Zielony marketing
Zielony marketing obejmuje marketing produktów i usług opartych na czynnikach środowiskowych lub świadomości. Firmy zaangażowane w ekologiczny marketing podejmują decyzje dotyczące całego procesu wytwarzania produktów firmy, takich jak metody przetwarzania, pakowania i dystrybucji. Praktyki te mogą wchodzić w zakres szerszych kryteriów środowiskowych, społecznych i zarządzania (ESG), które są zbiorem społecznie odpowiedzialnych kroków, które firmy mogą podjąć. Zielony marketing oznacza tutaj, że producenci wykorzystują w procesie produkcji procesy przyjazne dla środowiska, takie jak recykling wody, wykorzystanie energii odnawialnej lub ograniczenie emisji dwutlenku węgla.
Zielony marketing może również odnosić się do produkcji i marketingu towarów w oparciu o ich czynniki proekologiczne. Taki produkt lub usługa może sama w sobie być przyjazna dla środowiska, a ponadto być produkowana w sposób zrównoważony. Może to obejmować unikanie toksycznych materiałów w produkcie, stosowanie materiałów pochodzących z recyklingu w produkcie, produktów wykonanych z materiałów odnawialnych (takich jak bambus lub konopie), niestosowanie nadmiernego opakowania lub produktów zaprojektowanych tak, aby można je było naprawić i nie można ich „wyrzucić”.
ŁAMANIE DALEJ Zielony marketing
Zielony marketing to praktyka, w ramach której firmy starają się wyjść poza tradycyjny marketing, promując podstawowe wartości środowiskowe w nadziei, że konsumenci będą kojarzyć te wartości ze swoją firmą lub marką. Zaangażowanie w te zrównoważone działania może doprowadzić do stworzenia nowej linii produktów, która zaspokoi nowy rynek docelowy. Jest to czasem znane jako marketing zrównoważony, marketing środowiskowy lub marketing ekologiczny.
Ben i Jerry's, Whole Foods, Starbucks, Johnson & Johnson, Method i Timberland należą do spółek giełdowych, które stosują zielone strategie marketingowe, kładąc nacisk na zrównoważony rozwój swoich produktów lub ekologiczne metody stosowane w ich opakowaniach lub sklepach detalicznych.
Zielony marketing może odnosić się do procesu produkcyjnego, samych produktów lub usług, lub obu. Firmy, którym udaje się „przejść na ekologię”, są w stanie przyciągnąć uwagę i dolary inwestycyjne osób realizujących inwestycje społecznie odpowiedzialne (SRI), strategii inwestycyjnej polegającej na posiadaniu akcji tylko tych firm, które zobowiązały się do zrównoważonego rozwoju, odpowiedzialności społecznej i dobrego ładu korporacyjnego. Niegdyś niszowy rynek, inwestycje SRI gwałtownie wzrosły w ciągu ostatnich kilku lat, oferując kilka funduszy wspólnego inwestowania SRI i funduszy ETF, które aktywnie poszukują firm takich jak te, które stosują zielone praktyki marketingowe.
Czy konsumenci będą chcieli zapłacić więcej za ekologiczny marketing?
Praktyki ekologicznego marketingu i ESG wiążą się z dodatkowymi kosztami, które często są przenoszone na konsumenta. Wynika to z faktu, że stosowane są droższe materiały, takie jak produkty z recyklingu; ponieważ odpady muszą zostać zmniejszone; a ponieważ często te produkty muszą konkurować z nie-zielonymi alternatywami, by wymienić tylko kilka. W globalnym badaniu Nielsen 2014 dotyczącym społecznej odpowiedzialności przedsiębiorstw poproszono 30 000 konsumentów z 60 krajów o wyjaśnienie swoich preferencji dotyczących ekologicznych produktów. Okazało się, że większość konsumentów rzeczywiście jest skłonna zapłacić za ekologiczny marketing. Około 55% konsumentów było skłonnych zapłacić dodatkowo za produkty i usługi od firm, które wywarły pozytywny wpływ społeczny i środowiskowy (wzrost z 45% w 2011 r.), A 52% dokonało co najmniej jednego zakupu w ciągu ostatnich sześciu miesięcy z co najmniej jednego firma społecznie odpowiedzialna. Ponad połowa respondentów zgłosiła sprawdzenie opakowania produktu, aby upewnić się, że nie jest ono marnotrawne ani szkodliwe dla środowiska. Konsumenci w regionie Azji i Pacyfiku, Ameryce Łacińskiej i na Bliskim Wschodzie / w Afryce wykazywali wyższe preferencje (64%, 63%, 63%), aby płacić dodatkowo za zielone, podczas gdy w Ameryce Północnej i Europie preferencje były nieco niższe (42% i 40%).
Porównaj rachunki inwestycyjne Nazwa dostawcy Opis Ujawnienie reklamodawcy × Oferty przedstawione w tej tabeli pochodzą od partnerstw, od których Investopedia otrzymuje wynagrodzenie.