Efekt nagłówka
Termin „efekt nagłówka” odnosi się do wpływu negatywnych wiadomości w popularnej prasie na korporację lub gospodarkę. Wielu ekonomistów uważa, że nagłówki negatywnych wiadomości sprawiają, że konsumenci niechętnie wydają pieniądze.
ŁAMANIE W DÓŁ Efekt nagłówka
Bez względu na to, czy jest to uzasadnione, czy nie, reakcja inwestorów na nagłówki może być bardzo dramatyczna, tak że reakcja społeczeństwa na złe wiadomości w nagłówkach może być nieproporcjonalna w porównaniu z reakcją na dobre wiadomości w nagłówkach. Dlatego też, gdy agencja rządowa lub bank centralny opublikuje niekorzystny raport ekonomiczny, inwestorzy, inwestorzy i członkowie inwestującej społeczności mogą nieproporcjonalnie zareagować na te złe wieści, dokonując konwersji, sprzedaży lub zwarcia funduszy z waluty, której dotyczy. Chociaż ta reakcja rynku jest w pewnym stopniu naturalna i oczekiwana, efekt nagłówkowy może przyspieszyć i pogorszyć dotkliwość reakcji rynkowej, dostarczając złych wiadomości na czoło opinii publicznej.
Badanie efektu nagłówka
Psycholog i neurolog z Uniwersytetu Australii Zachodniej Ullrich Ecker stwierdził, że początkowe wrażenia wywołane przez nagłówki mediów nie są łatwe do poprawienia, nawet jeśli same wiadomości zawierają informacje, które łagodzą lub zaprzeczają nagłówkom. Ecker stwierdził, że czytelnicy artykułów prasowych częściej przechowują informacje zgodne z ideami przedstawionymi w nagłówku i częściej zapominają o informacjach, które odbiegają od nagłówka.
Przykłady efektów nagłówkowych
Przykładem efektu nagłówkowego jest obszerne omówienie przez media wpływu rosnących cen gazu na konsumentów. Niektórzy ekonomiści uważają, że im więcej uwagi poświęca się niewielkim wzrostom ceny benzyny, tym bardziej prawdopodobne jest, że konsumenci będą bardziej ostrożni w wydawaniu dyskrecjonalnych dolarów. Efekt nagłówkowy można uznać za różnicę między racjonalnie uzasadnionym spadkiem wydatków uznaniowych a tymi, które występują w wyniku wydarzenia wartego uwagi.
Innym przykładem efektu nagłówkowego jest wpływ greckiego kryzysu zadłużeniowego na wartość euro. Kryzysowi gospodarczemu w Grecji przypisywano znaczne osłabienie euro, mimo że grecka gospodarka stanowiła zaledwie 2 procent ogólnej wydajności gospodarczej strefy euro. Reakcja społeczeństwa na złe wieści o greckiej gospodarce wpłynęła nie tylko na strefę euro, ale także na kraje spoza strefy euro, takie jak Wielka Brytania, które w dużym stopniu polegają na wymianie handlowej ze strefą euro w celu wspierania własnych gospodarek. Niektórzy twierdzą, że efekt nagłówkowy może być tak drastyczny, jak podważanie przyszłości euro i samej Unii Europejskiej.
Porównaj rachunki inwestycyjne Nazwa dostawcy Opis Ujawnienie reklamodawcy × Oferty przedstawione w tej tabeli pochodzą od partnerstw, od których Investopedia otrzymuje wynagrodzenie.