Jak zarabiają Mapy Google? (GOOG)

Nie ma wątpliwości, że Google (GOOG) zdominował krajobraz internetowy od momentu jego powstania w 1998 roku. Mimo że ta firma stała się częścią codziennego życia Amerykanów, korzystanie z wielu jej najpopularniejszych produktów jest bezpłatne. i łatwy dostęp. Od słynnej wyszukiwarki po Google Books i YouTube każdy może łatwo korzystać z wielu najbardziej przydatnych produktów Google za darmo. W szczególności Mapy Google to popularne narzędzie nawigacyjne, które jest tak samo wydajne na urządzeniu mobilnym, jak na komputerze stacjonarnym. Jak można się spodziewać, Google ma konkurencję w tym obszarze - ale Google zdobył to, co najlepsze.

Ukierunkowane reklamy

Dzięki niemal powszechnemu poleganiu na swojej technologii, w jaki sposób Google może zapewnić dostęp do tak wielu swoich najpotężniejszych produktów za darmo? Jak Google zarabia na przykład na swoim programie map? Jak można się było spodziewać, odpowiedź brzmi: poprzez reklamę. Dzięki programowi Google AdWords firmy płacą za umieszczanie reklam w wyszukiwarkach, mapach, filmach i platformach e-mail, aby zwiększyć liczbę przypadków, w których konsumenci są narażeni na ich marki. Zasadniczo Google może oferować bezpłatne produkty społeczeństwu, sprzedając uwagę klientów firmom. (Przeczytaj więcej: Jak Amazon konkuruje z Google. )

Na przykład wyszukiwanie mapy Bostonu na Google.com daje między innymi szczegółową mapę miasta za pośrednictwem Google Maps. Program Mapy umożliwia użytkownikom powiększanie i pomniejszanie, obracanie i przenoszenie mapy w celu wyszukiwania sąsiednich obszarów. Po prawej stronie ekranu wyników wyszukiwania znajduje się wiele małych reklam dla bostońskich firm, hoteli, restauracji oraz linki do innych stron sprzedających wydrukowane mapy miasta. Ten rodzaj płatnych reklam jest głównym sposobem, w jaki wyszukiwarka Google generuje przychody, a wyszukiwania w Mapach nie różnią się.

Chociaż Google nie podaje konkretnych danych liczbowych określających wyniki finansowe swojego produktu Mapy, oświadczenia złożone w SEC wymieniają ten podmiot gospodarczy w kategorii Witryny Google. Według najnowszego raportu kwartalnego firmy, kończącego się 30 września 2016 r., Witryny Google generują ponad 70% przychodów Google i obejmują przychody AdWords z Google.com, a także przychody z reklam generowane z YouTube, Gmaila, map, finansów, Google Play, itp. W trzecim kwartale 2016 r. przychody z segmentów stron internetowych Google wyniosły 16 089 mln USD, co oznacza wzrost o 3 002 mln USD w porównaniu z analogicznym kwartałem 2015 r. Wzrost segmentów stron internetowych Google był w dużej mierze napędzany przez użytkowników mobilnych „ze względu na poprawę formatów reklam i dostarczania wprowadzony na rynek w 2016 r. ”

Subtelna sugestywna sprzedaż

Google generuje również dochód z bezpłatnego programu Mapy dzięki innej, bardziej subtelnej formie reklamy. Mapy Google są bardzo szczegółowe. Każda mapa pokazuje poszczególne firmy na poziomie ulicy, co ułatwia znalezienie dokładnej lokalizacji. Różne typy firm - takie jak hotele, restauracje, banki, bary i sklepy - mają różne symbole, aby ułatwić ich identyfikację. Jednak w bardzo dużych miastach z setkami lub tysiącami firm zlokalizowanie konkretnej firmy może być trudne.

Aby usprawnić obsługę i jednocześnie zwiększyć przychody, Google zezwala firmom na używanie logo firmy zamiast zwykłych ikon. Na przykład Hilton (HLT) może uiścić opłatę za umieszczenie swojego podpisu logo H na każdej mapie, zamiast zwykłej ikony łóżka używanej w hotelach. Pomimo tego, że jest dość dyskretna, ta niewielka reklama może pomóc w zwiększeniu ruchu do firm dzięki sile rozpoznawania marki.

Logo są w pełnym kolorze i łatwe do zauważenia, dzięki czemu użytkownicy mogą łatwo patronować firmom, które znają i którym ufają, lub lokalizować nowe miejsca, których jeszcze nie próbowali. Będąc w stanie zobaczyć logo znanej i zaufanej firmy, takiej jak Starbucks (SBUX) lub Holiday Inn (IHG), i szybko wyznaczyć trasę do drzwi, możesz zmniejszyć stres związany z podróżowaniem. Na przykład dla zmęczonych, głodnych podróżników w nieznanym mieście widok mapy z ogólnymi logo restauracji może być przytłaczający. Z drugiej strony, dzięki ulepszonemu systemowi reklamowemu, Mapy Google ułatwiają podróżnym dostrzeżenie najbliższej restauracji McDonald's (MCD), po prostu szukając jej kultowych złotych łuków. Mimo że każdy użytkownik Map niekoniecznie zostaje przekształcony w patrona biznesu, powtarzające się eksponowanie marki, które oferuje ten program reklamowy, ma dla firm nieopisaną wartość.

Dostosowane mapy

Chociaż reklama stanowi główny strumień dochodów, Google zarabia również na platformie Maps poprzez sprzedaż ulepszonego, konfigurowalnego programu do mapowania, Google Maps API, skierowanego do firm, które korzystają z dostosowanej wersji Map w swoich aplikacjach internetowych lub mobilnych. Chociaż dostępna jest bezpłatna wersja interfejsu API Maps, firma oferuje również wariant premium, który obejmuje całodobową pomoc techniczną i możliwość sprzedaży produktów z wbudowanymi Mapami Google, a także zwiększoną zdolność wyszukiwania i żądania, obrazowanie w wyższej rozdzielczości i kontrola reklamy. Ponieważ społeczeństwo powszechnie korzysta ze standardowego programu Google Maps, firmy korzystają z programu do mapowania, który jest zgodny z najbardziej zaufaną platformą konsumentów.