Marketing
Marketing to działania podejmowane przez firmę w celu promowania zakupu lub sprzedaży produktu lub usługi. Marketing obejmuje reklamę, sprzedaż i dostarczanie produktów konsumentom lub innym firmom. Niektóre działania marketingowe przeprowadzane są przez podmioty stowarzyszone w imieniu firmy.
Specjaliści pracujący w korporacyjnych działach marketingu i promocji starają się zwrócić uwagę potencjalnych potencjalnych odbiorców poprzez reklamę. Promocje są skierowane do niektórych odbiorców i mogą obejmować rekomendacje celebrytów, chwytliwe frazy lub hasła, niezapomniane opakowania lub projekty graficzne oraz ogólną ekspozycję w mediach.
Zrozumieć marketing
Marketing jako dyscyplina obejmuje wszystkie działania, które firma podejmuje, aby przyciągnąć klientów i utrzymać z nimi relacje. Praca w sieci z potencjalnymi lub byłymi klientami również stanowi część pracy, w tym pisanie wiadomości e-mail z podziękowaniami, granie w golfa z potencjalnym klientem, szybkie odbieranie połączeń i wiadomości e-mail oraz spotkania z klientami przy kawie lub posiłku.
W swojej najbardziej podstawowej formie marketing stara się dopasować produkty i usługi firmy do klientów, którzy chcą mieć dostęp do tych produktów. Dopasowanie produktu do klienta ostatecznie zapewnia rentowność.
[Ważne: marketing oznacza wszelkie działania podejmowane przez firmę w celu promowania zakupu lub sprzedaży usługi.]
Jak działa marketing
Produkt, cena, miejsce i promocja to Cztery Ps marketingu. Four Ps łącznie stanowią niezbędną mieszankę, której firma potrzebuje do promowania produktu lub usługi. Neil Borden spopularyzował ideę marketingu mix i koncepcję Four Ps w latach pięćdziesiątych.
Produkt
Produkt odnosi się do przedmiotu lub przedmiotów, które biznesplany oferują klientom. Produkt powinien dążyć do zaspokojenia nieobecności na rynku lub do zaspokojenia popytu konsumentów na większą ilość produktu już dostępnego. Zanim będą mogli przygotować odpowiednią kampanię, marketerzy muszą zrozumieć, jaki produkt jest sprzedawany, jak wyróżnia się na tle konkurencji, czy produkt można również sparować z produktem wtórnym lub linią produktów oraz czy na rynku dostępne są produkty zastępcze .
Cena £
Cena odnosi się do tego, za ile firma będzie sprzedawać produkt. Przy ustalaniu ceny firmy muszą wziąć pod uwagę cenę kosztu jednostkowego, koszty marketingu i koszty dystrybucji. Firmy muszą również wziąć pod uwagę cenę konkurencyjnych produktów na rynku oraz to, czy ich proponowana cena jest wystarczająca, aby stanowić rozsądną alternatywę dla konsumentów.
Miejsce
Miejsce odnosi się do dystrybucji produktu. Kluczowe kwestie obejmują to, czy firma będzie sprzedawać produkt za pośrednictwem fizycznej witryny sklepowej, online, czy za pośrednictwem obu kanałów dystrybucji. Kiedy sprzedaje się go w sklepie, jaki rodzaj lokowania produktu otrzymuje? Kiedy jest sprzedawany online, jaki rodzaj cyfrowego lokowania produktu otrzymuje?
Awans
Promocja, czwarte P, odnosi się do zintegrowanej kampanii komunikacji marketingowej. Promocja obejmuje szereg działań, takich jak reklama, sprzedaż, promocje sprzedaży, public relations, marketing bezpośredni, sponsoring i marketing partyzancki.
Promocje będą się różnić w zależności od etapu cyklu życia produktu. Marketerzy rozumieją, że konsumenci kojarzą cenę i dystrybucję produktu z jego jakością, i biorą to pod uwagę przy opracowywaniu ogólnej strategii marketingowej.
Uwagi specjalne
Od 2017 r. Około 40% amerykańskich użytkowników Internetu kupuje kilka produktów online miesięcznie. Eksperci spodziewają się, że sprzedaż internetowa w USA wzrośnie z 504 mld USD w 2018 r. Do ponad 735 mld USD do 2023 r.
Biorąc pod uwagę te statystyki, marketerzy muszą korzystać z narzędzi online, takich jak media społecznościowe i reklama cyfrowa, zarówno w aplikacjach internetowych i urządzeniach mobilnych, jak i na forach internetowych. Ważnym krokiem jest również rozważenie odpowiedniego kanału dystrybucji produktów zakupionych online. Marketing online jest kluczowym elementem kompletnej strategii marketingowej.
Kluczowe dania na wynos
- Marketing odnosi się do wszystkich działań podejmowanych przez firmę w celu promocji i sprzedaży produktów lub usług konsumentom.
- Marketing wykorzystuje „marketing mix”, znany również jako cztery Ps - produkt, cena, miejsce i promocja.
- U podstaw marketingu leży podejmowanie produktu lub usługi, identyfikacja idealnych klientów i zwracanie uwagi klientów na dostępny produkt lub usługę.