Marlboro Friday

Co to jest piątek Marlboro?

Piątek Marlboro odnosi się do 2 kwietnia 1993 roku, dnia, w którym Philip Morris ogłosił drastyczne obniżenie ceny papierosów Marlboro w celu walki z ogólnymi markami spożywającymi swój udział w rynku. Akcje firmy zatankował 26%, wycierając 10 miliardów dolarów z kapitalizacji rynkowej w ciągu zaledwie jednego dnia.

1:24

Marlboro Friday

Zrozumienie piątek Marlboro

Brutalna recesja z początku lat 90. XX wieku sprawiła, że ​​konsumenci stali się bardziej świadomi cen. Popularność zyskały generyczne wersje towarów oferowane przez dyskonty big-boxów, a drogie, znane marki zostały odrzucone i zaczęły tracić impet.

Kluczowe dania na wynos

• Piątek Marlboro odnosi się do 2 kwietnia 1993 roku, dnia, w którym Philip Morris obniżył cenę papierosów Marlboro, aby konkurować z ogólnymi markami.
• Ogłoszenie to zmiotło 10 miliardów dolarów z kapitalizacji rynkowej Philipa Morrisa, gdy analitycy zapowiedzieli koniec ery, w której znane marki mogą nazwać swoją cenę.
• Brak wiary na słynnych amerykańskich markach na Wall Street okazał się nieuzasadniony, gdy odważne wezwanie Philipa Morrisa do obniżenia cen ostatecznie pomogło mu odciągnąć konkurencję od rynku.

Philip Morris, obecnie jednostka Altria Group Inc., odpowiedział szokującym oświadczeniem: miało obniżyć cenę paczki Marlboro, najlepiej sprzedającej się i najbardziej kultowej marki papierosów na świecie o prawie 20%. Wkrótce nastała panika. Analitycy zinterpretował to posunięcie jako wyraźny znak, że nazwy gospodarstw domowych nie były już w stanie uciec od obniżki cen produktów, opisując desperacką próbę odzyskania przez Philip Morris udziału w rynku jako początek końca dla znanych marek.

Przed ogłoszeniem papierosy z głęboką zniżką kosztują połowę ceny Marlboro.

Inwestorzy szybko się denerwują. Zarządzający pieniędzmi nagle zaczęli zrzucać udziały w markowych towarach konsumpcyjnych, które w dużej mierze polegają na reklamie, woląc zamiast tego zwiększyć swoją ekspozycję na zapasy technologiczne i producentów dóbr ogólnych. Philip Morris nie był jedyną ofiarą tej zmiany nastrojów - cen akcji innych znanych marek, takich jak Coca-Cola Co., Walt Disney Co., Proctor & Gamble Co. oraz Tambrands, były producent Tampax tampony, również został złapany w krzyżowy ogień.

W końcu brak wiary na Wall Street w kultowe amerykańskie marki okazał się nieuzasadniony. Wbrew oczekiwaniom odważne wezwanie Philipa Morrisa do obniżenia cen okazało się sprytnym posunięciem. Dwa lata po tym, jak Marlboro Friday usunął 10 miliardów dolarów z wartości rynkowej, akcje w pełni odzyskały, gdy konkurencyjne firmy tytoniowe stale wyceniały się z rynku.

Uwagi specjalne

Pundits przypisuje odrodzenie Philipa Morrisa siłą marek i lojalności klientów. W piątek w Marlboro Wall Street był przekonany, że człowiek Marlboro, jeden z najbardziej charakterystycznych symboli amerykańskiego marketingu, spadł z konia. W końcu okazało się, że nie doceniają długoterminowej siły reklamy.

Jeden ekspert ds. Marketingu, Watts Wacker z Yankelovich Partners, powiedział New York Times, że marki, które mogą wykazać wartość pod względem jakości i ceny, z czasem będą zyskiwać na znaczeniu. „Kiedy marka nr 1 zdała sobie sprawę, że jej oferta wartości nie jest zsynchronizowana”, powiedział, podkreślił „różnicę między świnią a świnią”. „Karmisz świnię; zabijasz wieprza” - kontynuował. „Marki mogą być świnką, ale nie mogą być wieprzami”.

Wacker dodał, że konsumenci mają silne relacje z kupowanymi przez siebie produktami, kupując określone marki, nawet o tym nie myśląc.

W 1992 r. Philip Morris generował marże zysku przekraczające 40%, co stanowi ogromną premię dla konkurentów, co sugeruje, że istnieje wiele możliwości obniżenia cen przy jednoczesnym utrzymaniu wysokiej rentowności.

Obecnie firmy tytoniowe nie mogą już reklamować swoich produktów. Jednak macho kowboj Marlboro nadal wydaje się być głęboko zakorzeniony w umysłach palaczy - do dziś jest najpopularniejszą marką papierosów w Stanach Zjednoczonych i na całym świecie.

Porównaj rachunki inwestycyjne Nazwa dostawcy Opis Ujawnienie reklamodawcy × Oferty przedstawione w tej tabeli pochodzą od partnerstw, od których Investopedia otrzymuje wynagrodzenie.

Terminy pokrewne

Trumponomics Trumponomics opisuje politykę gospodarczą prezydenta USA Donalda Trumpa, który wygrał 8 listopada 2016 r., Wybory prezydenckie na podstawie śmiałych obietnic gospodarczych dotyczących obniżenia podatków osobistych i korporacyjnych, restrukturyzacji umów handlowych i wprowadzenia dużych środków stymulujących fiskalnych dotyczących infrastruktury i obrony . więcej Inwestowanie w wartości: jak inwestować jak Warren Buffett Inwestorzy w wartości, tacy jak Warren Buffett, wybierają akcje o zaniżonej wartości po wartości niższej niż ich wewnętrzna wartość księgowa, która ma potencjał długoterminowy. więcej Brexit Definicja Brexit odnosi się do opuszczenia Wielkiej Brytanii przez Unię Europejską, co ma nastąpić w październiku tego roku. więcej Definicja Czarnego piątku Dowiedz się o historii Czarnego piątku, od jego ewolucji do tego, co oznacza dla kupujących i sprzedawców detalicznych. więcej Definicja Shakeout Shakeout to sytuacja, w której wielu inwestorów opuszcza swoje pozycje, często ze stratą, z powodu niepewności lub ostatnich złych wiadomości. więcej Czym jest socjalizm? Socjalizm jest systemem gospodarczym i politycznym opartym na publicznej lub zbiorowej własności środków produkcji, który kładzie nacisk na równość, a nie na osiągnięcie. więcej linków partnerskich