Efekt Oprah
Efekt Oprah odnosi się do wzrostu sprzedaży, który nastąpił po poparciu dla programu Oprah Winfrey Show, który był emitowany w telewizji przez 25 lat. Rekomendacja Oprah, królowej talk show, zmieniła wiele produktów związanych z modą i stylem życia w firmy o wartości wielu milionów dolarów.
Kluczowe dania na wynos
- Efekt Oprah był wzrostem sprzedaży dla firm i osób, które wystąpiła w programie telewizyjnym Oprah Winfrey, królowej dziennego talk show.
- Kilka dobrze znanych osób z talk-show, takich jak dr Phil i ekspert ds. Zdrowia dr Oz, otrzymało początkowe wsparcie dla ich kariery od Oprah.
- Uznano ją za potężną ze względu na jej autentyczność.
Zrozumienie efektu Oprah
Wiele firm i osób, które miały szczęście spodobać się Oprah Winfrey, odniosło z dnia na dzień sukces po awansie w swoim przełomowym programie, który trwał od 1986 do 2011 roku i był najwyżej ocenianym dziennym talk-show w historii amerykańskiej telewizji.
Efekt Oprah był szczególnie silny ze względu na jej autentyczność. Oprah wybrała produkty, którymi była naprawdę zainteresowana, zamiast płacić za ich promocję. I w przeciwieństwie do typowych rekomendacji gwiazd, wspierała niezależne firmy rodzinne.
Dzięki Oprah osobistości telewizyjne, takie jak psycholog dr Phil, ekspert ds. Zdrowia dr Oz i kucharz telewizyjny Rachael Ray, stały się nazwiskami domowymi z własnymi programami telewizyjnymi. Miała także ogromny wpływ na publikacje. Klub książkowy Oprah promował czytanie i zamieniał książki w bestsellery.
Dziś Oprah jest miliarderem i potentatem medialnym. W 2011 r. Uruchomiła OWN, sieć Oprah Winfrey. I chociaż jej 10% inwestycja w Weight Watchers w 2015 r. Dowiodła, że nie wszystko, czego dotknie, natychmiast zamienia się w złoto - firma produkująca żywność stoi w obliczu silnej konkurencji ze strony aplikacji mobilnych i monitorów fitness - nadal ma miliony wiernych fanów i wysokie oceny aprobaty.
Przykłady efektu Oprah
Podczas gdy jego firma zajmująca się projektowaniem wnętrz istniała od 1995 r., Nate Berkus znacznie poprawił swoją karierę po tym, jak pojawił się na Oprah w 2002 r. Następnie regularnie pojawiał się na jej pokazie, a jego firma projektowa rozkwitła. Firma produkcyjna Oprah, Harpo, koprodukowała także dzienne show Berkusa.
Efekt Oprah był najbardziej widoczny dla branży wydawniczej. Według dostępnych statystyk, 59 książek wybranych przez Oprah do jej klubu książkowego pojawiło się na pierwszej dziesiątce listy USA Today, a 29 osiągnęło pierwsze miejsce. Książki laureatki Nobla, Toni Morrison, powinny uzyskać większy wzrost sprzedaży dzięki rekomendacjom Oprah niż wygraniu samej nagrody.
Porównaj rachunki inwestycyjne Nazwa dostawcy Opis Ujawnienie reklamodawcy × Oferty przedstawione w tej tabeli pochodzą od partnerstw, od których Investopedia otrzymuje wynagrodzenie.